【CN314智能生活】
2016年还有几天就要跟我们说再见了，这一年当中我们见证了国内手机行业的风风雨雨，一些品牌衰落、一些品牌勃发，相比2015年的局面显得更加跌宕起伏。就这一年来说，我们认为“喧嚣”、“浮躁”、“炒作”的架势要比2015年来的更加凶猛一些，尤其是很多品牌的发布会攻势一波接着一波、代言人的价格也是刷新了历史记录，而真正起到推动作用的技术革新依然没有到来，对于整个行业来说实在不能说具有积极作用。那么，我们今天就根据各家在2016年的表现，先用几句话盘点一下，然后辣评一下也无妨。
华为为什么能剑指高端?
实际上，华为用了一个很聪明的办法，那就是“外来的和尚会念经”，华为很多高端机的首发都是在国外，比如说我们都认为很高端的“德味儿”慕尼黑，华为Mate8、P9、Mate9与保时捷限量版等等高端机型都在德国首发，因此给了人们一种很高端的印象，当然，华为的高端路线也确实是很成功，毕竟有麒麟处理器这张王牌，当别人都在炒作洋品牌处理器的时候，华为却能拿出自家足以跟一线大牌相抗衡的麒麟“中国芯”，这不是高端什么是高端?
OPPO、vivo为什么闷声发大财?
“城市套路深，我要回农村”，如果你觉得这只是一句玩笑话，那你就错了。在苹果三星等国际大牌在一二线城市盘踞的时候，OV兄弟却在三四线城市与乡镇地区生根发芽，用：“农村包围城市”的方式蚕食了三四线城市与乡镇地区的大部分市场，使得很多后来者难以进入这块市场。同时，强大的广告阵容也使OV的能见度极高，不管是公共交通枢纽还是各大娱乐节目上都能见到OV的身影，特别是对于很多年轻用户来说，OV的这种明星营销与粉丝经济是屡试不爽的。而线下渠道也是OV的巨大优势之一，更好的产品展示、更好的导购人员素质、更好的售后体系都让OV在激烈的竞争中获得了宝贵的先机。
小米魅族为什么暗自神伤?
与OVH的吃香喝辣不同，2016年小米和魅族的业绩虽然不能用“惨淡”来形容，但也绝对好不到哪儿去。小米5系列、小米Note2、小米MIX成为小米高端化尝试贯穿全年的轨迹，但是从销量上来看依旧是红米系列成为最大热门(红米Pro糟糕的定位导致其被红米Note4全盘压制)，数款定位中高端的产品依旧不见起色，要么是自诩为黑科技的产品被人打脸，要么是糟糕的体验为人诟病，可以说小米的2016年是高端化最努力的一年，也是最碌碌无为的一年;而魅族的演唱会是最大的看点，多达14款新品几乎清一色的套娃，加上“万年联发科”响当当的名号，虽然魅族2016年实现了盈利，但就连白永祥自己都意识到了魅族的问题，改变“机海战术”事不宜迟!
虚伪的“创新”令人不齿
在国内手机行业竞争白热化的今天，任何旨在“创新”的字眼都让我们充满了好奇心，可惜的是这一年当中我们没见到什么真正促进行业整体进步的力量，即便有也仅仅是浮于表面，就好比某品牌推出的号称“十多项黑科技”的旗舰手机，只不过是自吹自擂的货色罢了。创新究竟是什么?这个问题恐怕没有唯一的答案，但我们都知道国内那一套“创新”是有辱其名的，新瓶装旧酒、挂羊头卖狗肉若是能成为创新，那么“创新”未免也显得太廉价。回想起上世纪90年代赵丽蓉、巩汉林的小品《打工奇遇》里面，一瓶几块钱的兑水二锅头经过华丽包装之后就成了180元一杯的“宫廷玉液酒”，一碟几块钱的萝卜切丁经过包装就成了80元的“群英荟萃”，实在是令人啼笑皆非。创新能力不足，反而用文字游戏的方式愚弄消费者，放到现在来说也是一样，甚至有过之而无不及。
明星阵容令人目不暇接
再说到炒作营销这点事儿，恐怕大家都对小米和魅族的十多场发布会记忆犹新。两家都发布了14款手机，说好的不打机海战术这一年中又成为泡影。为什么嘴上说着不打机海战术，而身体却很老实?归根到底还是因为产品力不足，一款或者数款产品不足以撑起整个品牌的关注度，因此只能依靠层出不穷的发布会和新品来将自己屡屡推到前台上来，通过“耍新机”来获得消费者的注意，这种办法不能说没有效果，甚至效果很强，只不过是手法有点拙略罢了。至于代言人这里就更是令人瞠目结舌，华为有梅西、张艺兴、关晓彤、吴亦凡;OV有TFBOYS、杨洋、杨幂、馥甄、宋仲基、彭于晏、倪妮、库里;小米有梁朝伟、吴秀波、刘诗诗和刘昊然;金立有冯小刚、徐帆、余文乐;努比亚签约C罗，郎朗代言中兴天机，王凯代言360手机。几乎国内每一家手机都有强势的代言人，这不能说是坏事，毕竟酒香也怕巷子深，每个品牌都需要恰如其分的代言人彰显自己的价值取向，只不过把代言人做得这么声势浩大，让消费者有点看不明白，“我到底是买手机来了还是看明星大杂烩来了?!”
新陈代谢令人心生感叹
遥想2015年我们还在猜测小米和OPPO谁将是国产老大，但是一年之后的现在我们就看到了华为居然成为国产No.1，OPPO、vivo跻身国际前几名，而小米却不知跑到哪里去了，苹果和三星的市场份额进一步缩水，两家国际巨头甚至在下半年集体开启爆炸模式。显而易见，任何开放竞争行业都没有绝对的老大，当年如日中天的诺基亚也是轰然倒下，去年风生水起的小米也落得万般无奈，反倒是一向给人低调印象的OV和华为闷声发大财，这一年当中赚的瓢倾钵满。说到根本还是渠道力的问题，当互联网风口过了之后，原先飞在天上的猪掉下了深渊，而根基深厚的大树依旧屹立不倒甚至更加枝繁叶茂。
辣评，如有得罪你来打我呀
华丽转身的华为成了国产高端的老大，苹果三星都得忌惮三分;
蓝绿厂闷声发大财，提高了知识水平还跑得比谁都快，这是坠吼的;
等风来，风来了，猪飞起来了，曾经的小米赢得满堂彩;
等风去，风停了，猪摔下来了，现在的小米遍体鳞伤;
PPT创新终究是停留在PPT上，有本事落实到产品上啊;
如果你说是黑科技那就是黑科技，那不如说你重新定义了黑科技的定义;
450亿美元估值还安好?如果不用智能家居一个劲儿的吹我看早晚破灭;
线上火了小米魅族，线上同样坑了小米魅族，线下才是未来王道;
2016年没达到的目标，别指望2017年就能达到。
