【CN314智能生活】2016年手机行业格局大变，很多事情的发生都超出我们的预料。很多我们非常熟悉的品牌都消失了，很多我们认为很强势的品牌都滑落了，有些不声不响的品牌竟然成为最受关注的。2016年即将结束，目睹了手机行业全年变化的我们不免心生感慨。那么，2016年都发生了些什么?让我们用简单的问题概括一下。
许多品牌淡出视线
还记得当年叱咤风云的天语和夏新吗?在功能机时代这两个品牌绝对是国内市场的大佬，其出货量就几乎可以跟当年如日中天的诺基亚相媲美。一度被人们成为“山寨机之王”的天语手机从很多山寨机中脱颖而出，成功洗白之后在2007年成为国内销量冠军。然而在功能机向智能手机过渡的大潮之中，因为站错队导致自己错失良机，最终跟诺基亚一样几乎成为无人问津的品牌，前两年天语手机旗下的尼比鲁手机还略有动作，但时至今日已经杳无音信，可以说注定死亡了。而夏新手机的鼎盛时期是2005年，但同样是在功能机向智能手机的转变中出现了问题，最终导致全面衰落。值得一提的是，金立投资的IUNI品牌也在2016年全无消息，在换帅三次之后依然未能扭转颓势。更令人瞠目结舌的是，曾经安全手机的王者黑莓手机也在2016年出售了自己的全部硬件业务，这意味着曾经辉煌的黑莓手机也跟我们说再见了，即便在TCL手中再有什么新机推出，那也不是原汁原味的黑莓。
线下市场重新成为焦点
很多人都看到了一个现象，那就是原本很多主打线上渠道的品牌都在这一年中宣布要重点建设线下渠道，这其中最关键的原因恐怕就是OPPO、vivo这两个品牌的强势崛起。有资料显示，在国内市场的人口红利结束之后，原本在线下渠道默默无闻的OPPO、vivo运气很好的赶上了三四线城市与乡镇市场的换机潮，巧妙的避开了苹果三星等强势品牌的锋芒，运用信息不对称的原理在上述市场中大卖特卖。权威统计机构IDC公布的全球第三季度智能机出货量排名显示，OPPO与vivo分列第四和第五，出货量方面OPPO同比增长3.8%，vivo增长2.9%，在这样吃香喝辣的情况下，没有人不愿意学习这两家的线下经营模式，但问题在于其线下经营模式并不能简单照搬，一定要根据品牌自身的特点进行修改优化。
小米魅族们的衰落
与华为的高端崛起、OPPO与vivo的销量暴增形成鲜明对比的是，小米增长乏力，从神坛上滑落下来，并且在智能周边领域试图通过扩大市场覆盖来维持较高的估值，但现在来看这种努力并没有什么成效;乐视在PPT和概念营造上更胜小米一筹，外界一度认为是一种全新的模式，但现在看来只不过是“小米模式Plus”罢了，青出于蓝而胜于蓝。一开始就要玩生态，但可悲的是到现在也不能给出一个让每个人都理解的关于“生态”的准确定义，更多的是在自娱自乐、沉浸在自己创造的盛世之中;魅族似乎也只能通过不断刷新品来保持能见度，但过多的新品数量不仅会稀释品牌价值，还会冲淡消费者的好感，无异于饮鸩止渴。可见，互联网模式江河日下，单纯依靠营销造势的手段已经不再适合当下的市场环境了。
未来竞争的核心将是创新
2016年即将过去，2017年即将到来，未来这一年的竞争必将更加看重创新。技术创新、渠道创新、营销创新、均衡发展，缺一而不可。那些哗众取宠、捏造概念、虚张声势的手段终将走向穷途末路。放眼当下，红海化的智能手机市场已经是完全开放竞争的市场，红利期早已过去，未来竞争的核心将是创新，套用一句老话，“人无我有、人有我优、人有我精、人精我转”，这将是未来的主流思想。
