【CN314智能生活】从音乐手机、拍照手机到游戏手机，再到女性手机，智能手机行业细分品类已经逐渐成为更新迭代的初始。究其根本，硬件升级在手机上已经到了"天花板"所以厂商们只能靠深度发掘用户的痛点以及满足用户的需求来抢夺市场。说白了，就是进一步细分市场，甚至是厂商自己刻意创造市场！
6月21日，雷布斯发文表示，小米即将推出全新系列小米CC。而据了解，小米CC是小米与美图合作的首款手机，将会主打时尚、潮、拍照好等卖点，将为小米进一步开拓年轻群体尤其是女性市场。
而早在华为nova5的发布会上，我们就注意到，这个全新系列除了拍摄功能之外，华为还拿出了更多的技术创新，比如AI美体、AI变声功能等等。这些功能对于女性用户而言，恰恰更具有"杀伤力"。
女性手机市场"突然"火爆了起来
在以往，女性用户算不上是华为和小米这两家最为关注的核心用户群体，当然时至今日可能依然也只是一部分而已。包括即便是偏向年轻用户群体的nova系列以及荣耀系列产品，也仅仅是突出它们对于整个年轻用户群体的关注度。
不过这次nova5发布会之后，市场调研机构Counterpoint的研究总监闫占孟则表示，"从nova5的产品策略和品牌策略来看，目标是继续完善华为在女性和年轻用户的市场，弥补自身短板。"
对于大多数熟知手机市场的人来说，相信之前一提到华为手机，很多人都会联想到使用华为的多是40多岁的大叔或者"老干部"。而在nova5的发布会专访中，何刚则向大家表示，nova手机的人群是华为所有品牌（nova、P系列、Mate系列、畅享系列）里面平均年龄最年轻的，同时也是女性占比最高的一款产品。
而根据极光大数据发布的《2018年Q3智能手机行业季度数据研究报告》显示，截至2018年10月，小米用户中男性占比为70.5%，女性占比仅为29.5%；与之相比，美图手机的女性用户占比高达96.5%。因此能否在女性用户中获得更高的认可度，是衡量小米CC这款产品成功与否的关键。
同时闫占孟还认为，华为和小米各自的原始用户已经大部分被捕获，现在它们推出这些手机产品的目的就在于捕获更多的用户群体，从而进一步提升市场份额。当然这部分用户群体指的便是女性用户群体。
正因如此，两大头部玩家如此关心女性用户群体，其根本在于细分品类市场已经成为所有手机厂商提升市场份额的直接来源。
"头部玩家"决战细分品类市场最终走向
智能手机竞争已经进入到下半场，各大厂商的生存空间被不断压缩。
早先就有数据显示，2018年Q3国内智能手机出货量为1.027亿台，环比2018年二季度减少210万台，同比2017年三季度，下降了1160万台。今年的状况则更为糟糕。
另据数据分析显示，2018年手机行业增长乏力，一些具有商业洞察力、善于开辟差异化细分市场的品牌为行业带来新增长引擎，各类细分品类手机成为市场多元化需求下的产物。
根据业内资深人士表示，"智能手机从2008年出现到已经十一年，已经进入到'下半场'的关键时期，上半场大家在市场上升期考虑的是纯粹的硬件，然后就是摄像头、内存、平台的升级等。而下半场的垂直细分品类将会更受消费者认可。"
不过真正能决定某细分品类市场走向的，依然只会是位于一线的头部玩家。
举例来说，很多细分品类比如拍照手机，华为并非是第一家提出要做拍照手机的厂商，但不可否认的是，华为绝对是最成功的那一家。
可以预见的是，只要大厂选择进入到某一细分品类市场，即使该市场可能依然会是非主流市场，但最后存活下来的，也只会是头部玩家。正如美图手机，曾经肩负美图集团90%以上的营收，并且一度打入高端市场，但随着拍照领域内的一线玩家不断涌入，最后也只能选择成为小米手机的一部分。
小米向线下渠道发动反击
除了头部玩家继续深耕细分品类市场之外，线下渠道同样将迎来全新激战。
雷布斯在微博中已经暗示将会利用小米CC布局线下渠道。虽然他没有明说小米CC的对标对象，但据业内人士分析，小米CC很可能要对标的是OPPO Reno系列、vivo X系列和华为nova系列。
其实这点并不难理解，而且从业界角度来分析，这也是小米针对OV近年来不断蚕食线上渠道所做出的回击。
一直以来，OV凭借超高的利润成功打通了线下渠道，并且通过不断下沉，在三四线甚至五六线市场抢夺了更多的渠道资源。
而多年来小米一直饱受线下渠道困扰，可以预见的是，小米此次以小米CC作为抛门砖，意图重新建立线下渠道的新秩序。当然这在业内人士看来，其实并不容易。
此前笔者曾经专门采访过HB省某渠道代理商，这位代理商表示，除非小米投入更多的资源来扶持，不然前期依然会有很多经销商保持观望的态度。
当然，鉴于今年雷布斯曾亲自召集全国核心省包代理商开会进行鼓励，想必小米CC在前期压货与落地方面应该问题不大，剩下的就要看小米的渠道人员与省包代理商如何来深度布局线下渠道。如果把握的好，想必也有可能在终端市场杀出一条血路，当然潜在的挑战也不小，毕竟除了OV之外，华为nova系列依然会是挡在小米CC面前的一座大山。
写在最后
随着智能手机整体出货量的下降，头部集团行业集中度上升，促使智能手机中小品牌中正在加速退出或消失。而发力垂直领域已经成为市场剩余玩家寻求生机或新增量的方式。当然这些厂商也只能在夹缝中求生，毕竟大厂依靠绝对优势的资源已经在各细分领域深耕细作，前期或者生存空间还比较充裕，但到了后期势必会受到大厂竞争的波及。
这次小米华为争相抢入女性手机市场，作为硕果仅存的朵唯不知道会有什么想法呢？欢迎大家在评论区积极留言！
