【CN314智能生活】一年一度的双11购物狂欢节拉下了帷幕，天猫在今年创造了1027亿元的销售额。每年的双11，手机都是一个重要的种类。今年也不例外，手机厂商们从刚进入11月份开始就已经进入了竞争状态。首销，促销，秒杀等活动接连不断推出，可谓是使尽浑身解数。毕竟，双11可以说是一年中最后捞金的机会。
每年的双11，几乎都会有一个品牌成为一匹黑马，今年的双11也不例外，在不同价格段单品销量排行榜中，美图M6占据了2000-2999元价位段第二的位置成为一匹黑马，而这个价位段的第一名是小米Note2，第三名是荣耀8。
小米手机取得第一名其实并不意外，意外的是美图手机，因为美图公司并不是一家专业做手机的企业。但是美图手机为何能超越荣耀8直逼小米Note 2?从中我们能看出些什么端倪?美图手机取得现在的成绩就意味着其未来可以无忧驰骋手机市场了吗?
2000-2999元价位段手机价位段竞争激烈，美图出线实属不易
对于手机产品来说，2000-2999元价位属于中高端价位。放在目前的手机市场，这个价位的手机其实处于一个比较尴尬的位置，因为随着硬件水平的同质化现象越来越严重，以及市场竞争的激烈，市场上已经有相当一部分千元机型的配置，已经直逼这个价位段的手机配置，因此，2000-2999元价位段的手机优势空间越来越被压缩掉，这种情况在互联网手机品牌中表现尤为突出。
美图M6是美图公司于今年6月份上市的一款手机，采用5.0英寸1080p分辨率三星AMOLED屏幕，联发科MT6755处理器，3GB RAM+64GB ROM存储组合，支持全网通。单从硬件配置方面看，与同价位手机相比并无太大优势，但是其有一点较为突出的优势——美颜自拍，前后置都采用了2100万像素的索尼IMX230高清摄像头模组，搭配独立的索喜(原富士通)Milbeaut图像处理器及双图像引擎，并且首次运用了M-Face人脸识别和M-Color高级色彩两项美图独有的技术。这一差异化优势足够吸引诸多对拍照有着极大需求的用户，此外，美图M6还特别推出了Hello Kitty特别版以满足特定人群的需求。
因此，美图手机取得如此成绩在现阶段是值得肯定的，至少美图抓住了用户对自拍的这一差异化需求。
美图手机目前的风光也许只是昙花一现
众所周知，美图公司可以说是靠软件美图秀秀起家，自2008年发展到现在，旗下美图秀秀、美颜相机等APP几乎成为每个女生手机里必装的一款软件，而且，美图公司的APP产品线还在不断增加。有数据显示，截至2015年10月，美图的产品移动端月活跃用户2.7亿，日活跃用户5200万。美图秀秀移动端总用户数超过5亿、美拍总用户数超过1.7亿。不过现在，美图公司的硬件产品美图手机则占据了总收入的95.1%。如此庞大的用户基础，即使转化率只有1%，也是一个极其可观的数量。因此，本次美图手机美图M6在双十一取得2000-2999元价位段第二的名次似乎有因可循。
如此看来，美图手机之所以能够脱颖而出是因为其在手机的美颜功能方面做得更为深入，满足了用户信息不对称需求，并且依靠软件用户的转化率获得了手机销量方面的提升。但我们深入想一下，用户转化率终究会碰到天花板。
纵观目前的手机市场，目前市场上主打自拍的手机品牌并不只是美图手机一个，例如最具代表性的vivo，自拍也是其主打卖点，同样于6月份发布的主打1600万柔光自拍的vivo X7/X7Plus，也在自拍方面做得极为细致。前置摄像头加入了Moongliht柔光灯，配有F2.0大光圈，同时与美国Arcsoft公司合作，改进其防抖与夜景增强算法，应用在X7的摄像头中。还加入了数据吞吐量大的ISP，可以在短时间内完成多帧降噪拍摄的过程，即使在弱光环境下，也能拍摄比以往更明亮的照片。如此专业的美颜技术再加之骁龙处理器加特之下的强劲的CPU等硬件配置以及成熟的渠道能力，不专业的美图手机与之相比确实相形见绌。
虽然如此，美图手机在本次双11中的表现确实从侧面反映出当前手机市场的一些变化，差异化优势对于手机产品来讲愈加重要，而对于用户来讲，真正对自己有用的功能才是最主要的。
有数据显示，2016年上半年，其手机销量为28.91万部，收入5.5005亿元，占总收入的95.1%。美图手机成为整个美图公司总收入的主要来源，但是相对于整个手机行业来讲，美图手机只是占领了一个小众市场，其出货量相对于大厂商来讲也只是冰山一角。
而且，随着消费者认知的深入，没有技术底蕴的美图手机前景并不乐观，如今的风光也许只是昙花一现。
