【CN314智能生活】微博市值首次突破了100亿美元大关，微博凭借什么实现了市值的稳步提升?
明星效应，广告收入成为重要增长点
目前，微博几乎已经成为了各大明星发布新闻的平台，也有越来越多的明星借助微博为企业做广告。这种营销方式产生了强大的影响力，因此，明星+微博营销几乎成为了各大企业的一种范例，而微博也因此收获颇丰。
微博为明星与粉丝之间提供了一个平台，同时也充分利用了粉丝经济带来的广告效应。新浪微博与一般的广告形式是截然不同的，传统广告有一种强加给受众群体的属性，而明星在微博做广告则充分显示了微博这一社交属性的优势，明星以第一口吻与粉形成丝互动，同时，粉丝因为关注某个明星的动态，去主动关注其微博，这种主动接受广告的形式显然比被动能够产生更好的营销效果。
正因如此，微博充分利用了粉丝经济，使得广告投入更加精准。每个明星都有自己的粉丝群体，而微博把这些粉丝聚集到了一起。某个明星在发出某条广告时，其粉丝会看到这条广告，粉丝群中的消费群体也被最大限度的挖掘，因此提升广告投入的有效性。由此可见，明星在微博做广告比传统广告影响力更大。新浪董事长兼首席执行官曹国伟也表示，微博的大客户和中小企业客户的广告营收的强劲增长，彰显了微博对多样化客户群的巨大平台价值。
此外，目前诸多明星甚至把微博当成了公布个人重大消息的平台，而因为其时效性，粉丝们也多了一个能最快获得偶像第一手消息的途径。例如一些国外明星也在微博开启了自己的账户，这让粉丝的情感诉求有了一个依托的平台，也让明星们最直接的接触到了粉丝，进而向粉丝们展示自己的生活，让明星成为了一个似乎近在粉丝身边的朋友般存在。这帮微博获得了大量用户，根据新浪2016年第二季财报显示，微博2016年6月的月活跃用户数(MAU)同比增长33%，至2.82亿，其中89%为移动端用户。2016年6月的日均活跃用户数(DAU)较上年同期增长36%，至1.26亿。
媒体属性为核心，基于社交的搜索的时效性
微博，微型博客的简称，其实微博刚刚成立之初就具有非常大的媒体平台性质。但有一段时间，微博出现了摇摆，即社交属性与媒体属性孰重孰轻?但是2010年微博进行了改版之后，又为自己重新定义为“中国社交媒体平台”。由此不难看出，媒体属性才是新浪的核心。用一句比较通俗的话来讲，现在的微博就是一个非常适合围观，打酱油式的社交媒体平台。
其实，微博也曾尝试过以构建人和人之间的关系为重点，但其与QQ、微信等社交软件相比竞争力显然不足，QQ、微信等更倾向于熟人之间联络感情的一个工具，而微博则是一群虽然不认识却有着共同兴趣的人的聚集地。
新浪微博与QQ、微信等其他社交产品有着明显的差异，即发布新闻的属性，这能够满足当下网友的基本需求，即每个人都可以对一个事件发表自己的看法，而对同一事件发表评论的人之家又是互相不认识的，这与一般的门户网站的评论又是不同的，因为这些人之间具有共同的兴趣点。而微博又与没落的人人网、开心网等更容易获得明星效应，这种发布短微博又能把自己的粉丝聚集到一起的方式受到了诸多明星的追捧。
移动直播帮助微博优化用户体验
微博需要变化吗?答案自然是肯定的，虽然其不需要与QQ等社交软件竞争，但是目前移动直播的火热也使微博看到了变化的需要。在移动直播领域，微博也有其自身的优势，即媒体属性。同时，微博发力移动直播又有其天然的粉丝优势，因此媒体属性与粉丝优势相结合帮助微博移动直播具有了一定的引导作用，例如“移动直播+政务”这一模式就是其他垂直领域移动直播平台难以企及的一个优势。
其实，在2013年阿里入股微博之后，其一度出现了动荡，大量电商入口的入驻微博为用户带来了较差的体验，但经过及时调整，媒体属性俨然成为微博全面复兴的基础，而其运营只要围绕这一差异化优势，并不断简化用户体验，市值还将稳健上升。
