最近几天，市值最高公司之争又起波澜！截至美东时间10月15日16点，微软以1.08万亿美元市值力压苹果（1.06万亿美元）夺回第一；而如果时间提前一天（即截至美东时间10月14日16点），则为苹果市值约1.07万亿美元稍高于微软（1.06万亿美元），让人不得不感叹，这两大目前仅有的市值破万亿美元公司不愧为市场宠儿。
值得一提的是，微软稳定在万亿市值已经有不短一段时间，而苹果虽然去年（8月2日）就首次突破万亿市值，但后来经历了iPhone全球销量表现不佳冲击，不仅市值跌破万亿，还遭遇了股价的连续下挫，被许多人所不看好。所以这也就带来了一个相当有趣的问题，苹果为何能重回万亿市值？其万亿市值又能得到长久维系吗？我们一起来分析下！
iPhone 11等硬件助苹果市值破亿
我们此前曾提及，苹果之所以会跌破万亿市值，是因为iPhone XR和iPhone XS系列机型的市场表现糟糕，而苹果市值近期能再度突破万亿并冲击第一，同样要得益于硬件业务的利好，包括iPhone 11系列的出彩表现、可穿戴设备（如Airpods）热卖，以及市场预期苹果自研5G芯片和推出iPhone SE2助推业务发展等。
毫无疑问，推动苹果股价上涨的最大功臣就是iPhone 11系列的市场表现！虽然无论发售前还是发售后，iPhone 11系列都遭遇了不少用户吐槽（包括后摄太丑、使用过程发热严重，以及信号硬伤等），但由于苹果推出iPhone 11是祭出了“降价”策略，在一定程度上带动了iPhone 11系列的的销量提振，让分析师纷纷上调了苹果股票预期。
除了国内电商（天猫和京东）所公布的iPhone 11受热捧预售数据，Counterpoint最新报告也指出，苹果今年发布的iPhone 11系列是近五年来最受欢迎机型，全球热销程度堪比iPhone 6系列（后者目前已停产，全球总出货量超2.5亿台）。媒体报道还显示，苹果已经把iPhone 11系列手机产量提升了最高10%，可见其市场表现确实不赖。
苹果股价上涨的原因其二，是可穿戴设备（如Airpods）的热卖：苹果Airpods带动真无线蓝牙耳机市场爆发，且是该市场绝对王者（Counterpoint指出，第二季度全球真无线蓝牙耳机耳机出货量达到2700万部，苹果占据53％的市场份额）；Apple Watch同样是智能手表领域的王者（Strategy Analytics全球数据显示，Apple Watch目前占据46.4%的市场份额，力压三星和Fitbit位居榜首），这也难怪库克自豪地表示，苹果可穿戴设备部门现在已是一家《财富》200强企业规模。
除此之外就是业界因新品预期对看好苹果的市场表现。知名分析师郭明錤预计，苹果将在2020年第一季度推出iPhone SE2，售价399美元起，且采用与iPhone 11系列相同的A13芯片，出货量可达3000万部以上。此外，苹果2002年下半年推出5G版iPhone，以及苹果计划在不到三年时间内推出自研5G基带芯片的消息，也成为苹果股价提升利好。
软件与服务转型难成推手？
但我们也应注意到，虽然由于iPhone等硬件业务的下滑，苹果开始向软件与服务转型，并寄望于软硬件结合（iPhone、Apple Watch等硬件，App Store和Apple News+等软件与服务）所构成的强大生态来提升用户粘性，从而提升苹果硬件整体竞争力。但目前看来，虽然软件与服务业务收入正不断增长，但难以成为苹果股价上涨的推手——苹果软件生态系统的稳定，依然有赖于iPhone硬件业务的市场表现。
简单来说，短时间内的销售刺激政策确实能助力iPhone市场销量（比如iPhone的降价策略，比如买硬件送服务策略）。但如果iPhone创新持续乏力，依然难挽救市场颓势，并导致业界难以看好苹果的未来表现，股市表现自然也可能重陷疲软。更别提苹果新推出的服务如Apple News+并未能交出一份好成绩，确实令人难以看好转型软件与服务的成效——据报道，对于苹果年初新推出的Apple News+新闻订阅服务，不仅曾被指效果远不到预期，还被认为“不过是一个能提升品牌知名度却阻碍营收的平台”。从这方面来讲，Apple Arcade游戏订阅服务、Apple TV+存在的不确定性如此之高，确实难被人看好。
长久维持万亿市值并不容易
从以上分析可看出，苹果能否长久维持万亿市值还是要依赖于iPhone市场表现。这方面软件与服务业务对iPhone等硬件依赖性较大，难以让人看好推动iPhone等销量大幅增长。而纵观整个智能手机市场，苹果正面临华为、OPPO和vivo等厂商的不断冲击，再考虑到苹果创新乏力，以及缺席5G竞争，iPhone在市场竞争中显然没占到先机。
考虑到华为、OPPO、vivo、三星和小米都已经推出了5G手机，以及这些竞争对手在5G研发和生态布局方面的努力，缺席5G的苹果无疑已经处于劣势（5G被视为推动消费者大批更换智能手机的重要技术）。虽然要断定苹果在未来智能手机市场竞争中的成败还有些困难，但有一点应该不会错，那就是苹果像扭转落后的趋势并不容易，因此市值想长久维持在万亿位置，在我们看来还是有些困难的。
写在最后
虽然万亿市值对上市公司来讲可能是一种“荣耀”，但未必会让公司带头人感到兴奋，比如微软CEO纳德拉认为万亿市值“没有意义”，“如果有人庆祝我们的市值，我会感到厌恶”，去年苹果首破万亿市值时库克则表示，“这并不是衡量成功最主要的标准”，“苹果还有更加宏大的未来要等待我们一起创造。”但目前看来，苹果市值能否维系在万亿以上，主要还是依赖于iPhone硬件业务，并没能让人看出更宏大的未来，还是让人有点失望的。
所以我们的问题也来了，你如何看待苹果市值破万亿，以及曾暂时重返第一？又如何看待iPhone等业务对苹果市值的作用？欢迎留言评论！
