【CN314智能生活】告别了爆发式增长的模式之后，彩电行业重新回归了以技术创新为主导方向的理性发展阶段，以技术创新满足并创造消费新需求已成为各彩电厂商的共识。而业内人士表示，未来，决定全球彩电显示技术发展方向的，既不是美国和欧洲，也不是日本和韩国，而是对新技术接受程度最高的中国。正因如此，各品牌在中国市场各显其能，共同争夺这块潜力市场，技术创新无疑成为接下来彩电市场竞争的主旋律。
彩电行业进入下半场，技术创新主导行业变局
业内分析认为，随着更多互联网品牌进入彩电领域，2017年国内的彩电市场竞争更加激烈。有数据显示，在刚刚结束的五一促销期，国内彩电市场延续了2017年第一季度的下滑态势，在促销期内成交量与成交额双双下降。中国电子视像行业协会与奥维云网联合发布的2017年国内彩电市场一季度数据显示，2017年第一季度彩电业零售量为1179万台，同比下滑5.2%，零售额389亿元，同比增加1.8%。
虽然彩电行业整体进入了增速放缓、趋于饱和的状态，但是随着技术的不断更新、产品的不断产品的升级换代及内容的不断挖掘，也给彩电行业带来了多样化的发展机遇。在业格局多变、利润薄化的发展格局中，企业开始进行自身的结构优化转型寻求新的发展机遇，不再打价格战，而是依靠产品品质以及营销战略争取用户。以显示技术为例，竞争的日益激烈反而促进了彩电的显示技术的革新，显示技术不断突破创新，大屏、小屏之间逐渐呈现出大融合、多亮点态势，柔性技术、曲面技术、量子点技术、AR/VR等呈现出了蓬勃发展的状态。
回归产品本质，成彩电行业竞争下半场制胜之本
竞争主旋律回归产品品质，对传统品牌来讲是一次重要的历史机遇。近期频繁在娱乐节目中露脸的夏普，可以说是传统电视品牌转型成功为数不多的一个例子。夏普原本就有着百年的品牌历史，回归中国市场之后，因为富士康的势能，表现出了极强的竞争态势，同时配合一系列营销打法，短短的几个月时间之内就交出了三年来最好业绩，更针对电视产品制定了年销售1400万台的全球目标。而反观索尼、松下、东芝等品牌在彩电领域的表现，却集体出现了滑铁卢的态势。就在6月6日，夏普发布了AQUOS“旷视”系列新品S60和S60U，收获了业内的集体关注。可以说，踏实的夏普原装4K屏，澎湃演绎超高清画质，是这两款新品的最核心竞争力，毕竟夏普在屏幕方面的能力在业内是拥有绝对的话语权的。
根据夏普方面表示，新品的发布，是富士康赋能加码夏普后，双方共同开拓、努力创新的结晶。富士康的加码，确实将夏普电视新品的整体表现提升了一个档次，众所周知，富士康拥有制造工业的先进技术和进步的管理体制，凭借自身在产品开发设计、制造工艺、成本管控及整个垂直供应链的优化经验，无疑将助力夏普从核心部件制造，到整机生产、加工、销售、渠道实现产业链一体化。
在消费者最为关注的画质方面，夏普两款电视新品搭载了夏普三大王牌画质提升技术，即侧入式背光源也能实现的“新煌彩技术”，高画质的HDR技术，以及广色域LED发光荧光体，带来更加丰富的色彩表现力和更自然的色彩。
目前来看，经过近几年的努力，彩电在应用与内容领域的创新已臻于完善，可持续突破空间不大，回归产品本质成为彩电行业竞争下半场的制胜之本，AQUOS夏普旷视系列电视的推出，正是迎合了这一产业大势。这方面，紧紧把握住市场发展大势的夏普的突围值得深入研究。
彩电行业迎来了产业结构调整的发展阶段，中国彩电市场竞争必将日趋激烈。在重新洗牌的大潮中，彩电厂商唯有回归产品品质，不断在技术创新领域深耕，凭借敏锐的市场判断力，不断更迭换代产品推出满足当下消费者需求的产品，才能在未来的市场竞争中立于不败之地。
