【CN314智能生活】坦率地讲，苹果每次公布的相关数据，都会引发整个行业的关注。一方面苹果作为全球市值第一的科技公司，相关销量数据能直观表现出某款产品的受欢迎程度，还可以看出新产品新功能用户的接受程度；另一方面，在存量市场中，苹果的产品如果卖得很好的话，也就意味着同类型产品要少卖一份，其他厂商也可以及时进行市场调整。
近日，苹果公布了自己2023年第四季度财报，从这份财报中，我们其实能看出苹果对于整个市场的纠结：iPhone的营收贡献率持续攀升，其他产品的业务板块持续下滑，也充分反映出了苹果对于业务调整的紧迫性。
财报很漂亮，但中国市场却不太给面子
先来看整体数据，第四季度中，苹果的总营收达到了1196亿美元，同比增长了2%，净利润高达403亿美元，同比增长了12%，其中iPhone依然是苹果的“摇钱树”，占据了整个营收的58%以上，这对于苹果这种巨头公司来说，过于依赖单一产品来赚钱，显然是不合理的，只是苹果对于iPhone的依赖还在逐年增加。
即便网络上关于苹果和iPhone“一年不如一年”的批评不绝于耳，苹果依然是目前市面上销量最好的手机品牌。根据IDC的数据来看，第四季度iPhone出货量高达8050万台，同比增长高达11.6%，并且2023全年，光iPhone营收就达到了创记录的2030亿美元，占据了全球智能手机收入的50%份额，净利润更是超过了90%，这个数据相当夸张了，是其他手机厂商做梦都不敢想的。
只能说今年的iPhone 15系列大家骂归骂，买还是要买的，这对苹果第四季度的营收提升起到了至关重要的作用，这也是为什么苹果对于iPhone依赖度提升的原因。
至于其他产品线，那只能用一个烂字来形容了，比如我们熟悉的iPad产品线，在第四季度营收大幅度下滑了25%左右。当然，这里面和苹果自身的“摆烂”肯定是脱不开关系的，毕竟在整个2023年，苹果都没有发布一款新iPad，整条产品线都在卖老款，这自然就无法刺激用户更多的消费欲望。
再加上安卓厂商们去年在平板市场纷纷发力，基本上都还围绕着生产力进行研发和宣传，就是冲着iPad Pro去的。也就是说，目前想要用平板电脑办公，iPad已经不是唯一选择了。不过，按照正常情况，2024年的苹果春季发布会或许会带来一款全新的iPad产品，到时候肯定会把iPad家族的销量提一提。
除此之外，有不少的相关业内人士发现，大中华区依然是苹果最大的单一市场，在第四季度营收为208亿美元，只是份额同比下降了13%。对于这种情况，库克在电话会议中解释的理由为整体经济问题。但这种解释有点难以服众，毕竟在第四季度中，中国手机市场处于回暖阶段，整体都迎来了增长，是近几年难有的“复苏”表征。但即便是这样，iPhone的出货量在中国市场还是下滑了。
另外，苹果其实在第四季度举办了不少的促销活动，双十一期间还开启了带货直播，iPhone动不动降价超过1000元，如果不是这些促销活动的话，iPhone的销量还要惨淡一些。随着华为的回归，iPhone在国内高端市场也受到了一定的冲击，品牌号召力有目共睹。虽说现在iPhone还是国内手机市场的老大，但这个老大位置能坐多久，依然要打一个问号。
长期只依靠iPhone赚钱，始终是不健康的
就如同我们上面说到一样，任何一家大公司，如果依靠单一产品维持营收的话，那整个公司就是不健康的状态。苹果的产品线是多样化的，单一的产品拿出来也足够养活一个公司。只不过苹果对iPhone的“依赖”，对于苹果这样的“巨无霸”来说，不够“平衡”。所以苹果为了摆脱这种不健康的状态，也做出了很多努力。就比如第四季度中剩下的非iPhone营收当中，苹果的服务业增长势头迅猛，同比增长达到了11%以上，具体数额比iPad和Mac业务加起来还多，达到了惊人的231亿。
不过仔细分析的话，我们就会发现，苹果这些服务业其实还是很“虚”，毕竟它们都是依托在iPhone或者iPad的基础上进行收费的，退一万步来说，如果有一天iPhone业务线出现了重大问题，那么苹果现在的服务业也会随之崩塌。
所以苹果还是找到其他的产品支点，就比如刚刚开卖的Vision Pro就是苹果一次新尝试。苹果内部人员透露，本轮首售中，苹果内部人员透露称，目前Vision Pro销量已经超过20万台，而如果按照相关分析师的推测，Vision Pro在2024全年的销量突破50万台问题不大，这也意味着单Vision Pro就可以给苹果带来超过17亿美元的收入。
可能这个数据和iPhone这类成熟的产品没法比，但我们考虑到目前XR市场本身就不大的规模，Vision Pro能取得这个成绩，那已经是非常不错了，值得一个未来可期。
但所谓远水解不了近渴，Vision Pro还不能让苹果完成的转型，苹果仍然要依靠iPhone很长一段时间。那么苹果其他的项目还能未来可期吗？恐怕很难，此前的被广泛看好的苹果汽车项目，因为打算重新定义智能汽车，技术要求很高，就导致自己的步子迈得太大，业务长期处于停滞状态，随着关键技术骨干的离开，苹果汽车前途未卜。
而像AirPods、AppleWatch这样“小”的创新产品，苹果也已经很多年没有拿出来新花样来了，这也让外界开始质疑，苹果是否还有过去一样的创造力、技术力和敏锐的市场观察力？
当然，不管怎么说，苹果绝对是去年一整年最成功的科技公司，基本保住整体营收以外，还获得了利润的增长，在手机行业中还打败了雄踞第一宝座多年的三星，可以说是名利双收的一年。
当然从我们中国消费者的视角来看，苹果在大中华区的表现明显有些下滑，在卷上天的国内手机市场中，不管是中端还是高端市场，用户都有更多的选择，华为麒麟芯片的回归，让高端市场重新变得有意思起来，也放大了iPhone信号差等缺点。可以说如今的iPhone，经凭证iOS这一张王牌，已经很难让所有消费者感到满意了。
在多重的压力下，苹果也在想办法摆脱公司对于iPhone的依赖，只是从目前来看，苹果的“去iPhone化”策略走得并不顺利，不少的产品线潜力还有待开发，库克带领下的苹果，确实是要考虑开辟苹果“后iPhone时代”下，一条崭新的战略路线。
