顶峰相见 高端市场玩家只有华为和苹果!

2022年09月20日 14:57 | 作者:黄若涵
  • 华为Mate50
  • iPhone14
  • 高端手机
IDC数据显示,2022年Q1、Q2全球智能手机出货量均同比下降约9%,小米、vivo、OPPO降幅均超20%。而据Counterpoint数据,2022年Q2全球高端智能手机(批发价400美元以上)均价达780美元,同比上扬8%,创下同期新高,连续九个季度高端市场数据都领先于大盘。

【CN314智能生活】IDC数据显示,2022年Q1、Q2全球智能手机出货量均同比下降约9%,小米、vivo、OPPO降幅均超20%。而据Counterpoint数据,2022年Q2全球高端智能手机(批发价400美元以上)均价达780美元,同比上扬8%,创下同期新高,连续九个季度高端市场数据都领先于大盘。

大盘低迷,高端市场是唯一坚挺的阳线。

而中国市场,在智能手机销量同比下滑14%的背景下,高端智能手机销量只下滑了10%。高端智能手机销售额占整体销售额的比重,比去年同期还增长了2个百分点,达33%。

高端市场产品利润率高、用户消费强、忠诚度较高,能增强品牌的抗风险能力......所以那个山头是大家都梦寐以求的终点。但是,高处不胜寒,能站上去,且能站稳的少之又少。尤其国产手机品牌,在华为之后,在高端市场国产品牌一直处于近乎缺位的状态,没有了华为的强势争夺,苹果这两年的日子过得逍遥又自在,轻轻松松占山为王。

而在短暂隐忍近2年后,华为Mate50系列带着众望、带着多个极致创新功能、业界最强黑科技旗舰,身披更耀眼的光环重新回到了聚光灯下。

盛名之下的华为Mate,其实背负了太多

在暌违的近两年内,社交媒体上,但凡有任何关于华为Mate50风吹草动,甚至捕风捉影的相关信息,都有一波又一波媒体和用户来把所谓的爆料掰开揉碎,逐字拆解。

什么事儿沾上华为Mate50就能上个热搜,承载了太多期待情绪的华为Mate50,未发现火,提前取得了“营销的胜利”。

而大众对华为新一代Mate的期待,源自于过往华为Mate系列的经典传承。

华为Mate20 Pro的无线反向充电、华为Mate30Pro的隔空手势、息屏显示,再到华为Mate40Pro的计算摄影、潜望式长焦、超长续航、超级文件系统、镜头模组星环设计......华为Mate系列可以说从里子到面子,都是已经成为华为手机创新的代名词,也是整个智能手机发展历史上重要的创新灯塔和榜样。

华为Mate的口碑在几年前,早已经口口相传,销量和地位已经立稳了。

曾有经销商回忆当年华为奠定高端基石的Mate7的疯狂,“首销零售价2999,第三天,整体调价3299,再过一周直接贴3699、3799。最后市场价叫到3999,华为都不敢再贴了......”

如今Mate50系列王者归来,依旧稳如泰山。

最让人上头的就是华为Mate50系列是全球首款支持北斗卫星消息的大众智能手机,在发布会上,余承东还宣布将会开启“始于昆仑,跨越山海”的挑战。据余承东讲,华为首次和中国探险协会合作,带着华为Mate50系列完成了在昆仑山重走克里雅古道的挑战。

在极端的环境下,华为Mate50系列北斗卫星消息、应急模式,以及昆仑玻璃的抗摔性,给探险带来了极大的保障。对于普通人来说,出海遇险、荒漠无人区、地震救援等无地面网络信号覆盖的环境下,借助华为Mate50系列的北斗卫星消息也能发出文字和位置信息来求助;比普通玻璃面板整机抗跌落能力强10倍,并获得业内首个瑞士SGS五星级玻璃耐摔权威认证的昆仑玻璃,让手机碎屏焦虑几乎终结;应急模式1%低电量下会智能启动聚能泵,支持通话12分钟或亮码10次或扫码4次......

同时,在风光无限的险峰,华为Mate50系列极致的影像能力也给大家留下了珍贵的影音资料。

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此外,杀手级黑科技“可变光圈”,显示、系统及功能等常规向的升级全部领跑行业。

可以看到,华为Mate50系列的创新不仅体现在消费者的日常高频使用痛点,甚至一些极端情况下能救命的极致科技都具备了,有望成为探险人群和户外场景的出行的新宠和必选项,不负大家几年的等待和期许。

市场也给出了最真实的消费者投票。华为Mate50系列除了Mate50 E外,Mate50系列其他价格根据不同配置从4999元到6699元不等,Mate50 Pro的价格则从6799元到7999元,保时捷设计款的价格达12999元。

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市场依然一机难求。发布之前,华为商城华为Mate50系列预约量就达245万。发布会后,此前,天风国际分析师郭明錤曾表示:如果华为Mate50市场反应好,将鼓舞国内高端手机市场,降低消费电子市场下行周期的影响。

华为智能生活馆·太原茂业店、上海南京路旗舰店等线下店早早就排起了长龙,华为Mate50系列受欢迎程度更胜当年。

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华为Mate50系列发布前,在社交媒体上,有用户长文表达自己多年使用Mate的心得,每一代都承载着他的记忆。

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“从学校到学校,从学生到老师,从我的青春走向别人的青春!”

“从高中到大学,从Mate10到Mate40,华为Mate系列承载了我的青春,见证了我的爱情,陪伴了我的成长”

“几年前刚高考完,就收到父母送到Mate7高配版,从此就成了花粉Mate7用了四年,因为主板坏了,换了一台P30,不过中间一直在关注Mate系列的动态。前两年靠自己买了一台Mate 40 Pro,打算用到麒麟归来!”

而华为作为国产唯一高端手机的“行业地位”的口碑发酵,归因是其多年逆势研发,不计成本死磕关键技术。

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而市场对这个价格的认可,其实是对华为手机价值的认可。而这价值认同,则是真实的平地起高楼,来自于华为在前些年一直厚积的技术投入,在一朝爆发了势能。

要知道,华为手机业务也曾经“差点被卖掉”,华为果决地砍掉当时还有年3000多万台销量的运营商低端机业务,坚定自研高端之路从13年前就开始了,华为Mate系列也经历过Mate 1、Mate 2的艰难求生和探索.....

前段时间刚公布的2022中国企业500强名单里,华为以1426.66 亿元排名第一,要知道这是华为被制裁的第三年了。而在过去的2011年到2021年,华为每年的研发投入都在增长,且每一年都稳定地超越了苹果,2021年华为研发投入排名全球第二。

这些是华为手机高端化命运的关键注脚,而一旦被一行行写下,它此后的成功也将注定很难被快速复制。

华为苹果的高端battle其他厂商难以融入

华为和苹果在高端市场的较量已经成为一场持久战,多年以来,用户和市场似乎只认这两个品牌,其他厂商要加入进来,身位明显不够。

在华为因为芯片受限而留出了明显的空档期,其他国产品牌虽然发起了一波又一波的冲锋,但OV、小米无一“上位”,以至于中国手机的高端市场却大部分被苹果拿了去。真实的销售数据是不会说谎的。

据Counterpoint数据显示,截至2022年上半年,全球高端市场苹果市占率达62%。中国高端市场苹果更是独占八成,几乎垄断了5000元以上价位。

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第三方数据机构Strategy Analytics发现,2022年“618”期间,苹果手机销量几乎占了整体近一半。

而饱受制裁之困的华为,在高端市场的影响力却没有随着时间的推移而减弱。

IDC前段时间发布的2022上半年中国折叠屏手机市场份额,华为Mate Xs 2、P50 Pocket等高端折叠手机市占高达63.6%,领先其他品牌不止一个身位。

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还有一个切面的数据是,数据智能服务商每日互动发布的2022年第二季度5G手机报告显示,目前5G手机华为依然凭借20.8%市占率位列头名。8款手机进入了热门5G手机市占率排行榜Top 20,数量为各品牌第一。

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2021年据IDC数据显示,全球华为手机在网的存量用户超6.6亿台,其中中国用户4.57亿台。

这里面,有相当大一部分粉丝用户是在固执地等待华为手机“更新”。

“我知道难等,但就是用不惯其他品牌的手机啊!”小赵是一名不太资深的花粉,但从2019年开始用华为Mate 20 Pro之后,就一发不可收拾,“苹果从2010年就开始用,接近十年了。换华为的时候以为自己会不适应,结果完全没有,反倒是现在华为断了之后,回不去苹果了,续航、信号太差了”。在Mate50系列发布会前,他就密切关注预约等信息,同时线下也托人在多个门店打听消息。

在小赵看来,国产手机用起来能撑门面、镇场子的,一个也没有,也就只能苦等华为。《跌倒华为,吃饱苹果》,显然华为的高度是国产手机一时难以企及的,而这背后的本质是他们所谓的创新其实是陷入了同质化竞争的泥潭,是很多毫无意义的内卷。

在过去的一年多里,从芯片抢首发,到微调摄像头位置,换颜色为本,各种听不出来颜色的名字让用户迷茫懵逼.......还有和不同影像老品牌联名,国产手机试图把华为经验落地,但是方法试了个遍,给消费者的感知聊胜于无。

用户已经习惯拿着放大镜去考究品牌和产品的今天,将所有厂商各价位机型的参数拿来对比,芯片、屏幕和镜头,各家几乎没有本质性的差别。

从20年华为发布Mate40算起,中国手机高端化之路飘摇闯荡3年,依然不得要领。

IDC报告显示,2022年上半年,除回归市场不久的荣耀外,OPPO、vivo、小米同比均有20%-30%左右的下滑。

说白了,这些国产厂商没积累没家底,只能在拿来主义思维下堆砌硬件,这种状态去抢市场,很难让他们能实现补位,只是徒增库存。

据工信部数据显示,2022年上半年中国制造了5.76亿部手机,但是信通院披露的数据显示同期国内市场仅销售了1.36亿部手机,有业内人士估计,抛开品牌出海销售部分,以及为国外品牌代工部分,今年上半年国产手机的新增库存至少还有1亿部。

高端市场的两强  再次顶峰相见

华为和苹果的战事胶着多年。

2007年iPhone面世后封神,而华为Mate 7吹响国产智能手机高端化的号角。


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华为曾立下五年超过三星和苹果的目标,随后2019年第一季度据IDC数据显示,华为全球智能手机市场出货5910万台,超越苹果跃居全球第二,市占比率苹果11.7%,华为19.0%,三星23.1%。据IDC数据,从2015年-2019年,iPhone销量从2.3亿部逐年缩水至1.9亿部。

在互为对手的过程中,华为和苹果一直都是中国市场高端板块的主角。2020上半年,600美元以上价位段的国内智能手机市场,华为拿下44.1%的份额,苹果44.0%略输一筹。

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在华为不得已的淡出后,苹果在2020年第二季度,全球业绩呈现爆发性增长,亚太地区以94.2%取得最快增长。

2022年9月6日,断更一年多的全新Mate50系列来了,而不到48小时,大洋彼岸的苹果也发布了全新iPhone14系列。华为Mate系列与iPhone系列高端之战持续了十年,互为伟大的对手,在强大的对垒中也使得华为Mate系列从追赶者成为了引领者。

时隔两年,华为Mate50与iPhone14再次巅峰相见,谁能抢夺高端话语权?

事实上,从此次两个品牌新品升级维度的横向、纵向都可以对比出一些有意思的点。

首先从外观设计上,苹果对比上一代更新点几乎是停滞的,仅iPhone 14变了一下摄像头的位置,最大的变化就是像国产手机那样用更多的色卡来刺激用户;而华为Mate50系列延续经典对称设计,但是又和上一代有着非常明显的辨识度,背部“巴黎饰钉”设计或又一次成为经典,有着更奢华平衡的美学;

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其次,最为被看重的影像方面,iPhone 的Pro系列提高了主摄像素,来到4800W,岂不说华为nova 4在2018年就达到这个水准,对于iPhone来却算是“突飞猛进”,但放到大环境里充其量是常规更新,而华为Mate50系列带来的可变光圈、长焦微距又一次走在行业前列,无疑是给手机影像的赛道带来了新的门槛额比赛的规则,也重新定义了旗舰影像的标准。

从整机其他使用体验来说,iPhone 14挤牙膏式的更新,让很多用户直呼还是“十三香”,用上新iPhone,也没什么感觉,iPhone14甚至搭载了上一代A15仿生芯片,逃不开清库存的嫌疑。而华为Mate50系列的应急模式、超空间存储压缩等功能,却给用户能带来实打实的跨越式黑科技体验,这种提升可以说是颠覆性的。

在发布会前就话题满满的卫星通讯,二者都搭载了,可谓上演了一出神仙打架的戏码,不出意料应该会成为其他手机跟进的方向,但是二者要认真对比的话也有差异:中国大陆并不支持iPhone的卫星通讯,而华为是全面支持,且免费(每月赠送30条)。

而最后,也最重要的点是在万物互联的大语境下,生态是科技企业必须All in的,也是在下一个竞争赛段里最重要的船票。在这个领域,华为的HarmonyOS显然比苹果的iOS有更多的机会。其一,HarmonyOS是一个开放的系统,苹果的iOS是封闭的,HarmonyOS将有机会争取到更多生态伙伴的支持;其二,HarmonyOS本身就不只是手机系统,而是面对手机、手表、平板、空调、电视冰箱、汽车智能座舱等产品的全场景操作系统,所以在不同设备间信息处理、任务接续流转都更自然连贯。2022年上半年,HarmonyOS用户数已突破3亿多,成为全球事实上的第三大移动操作系统,北京汽车魔方、极狐阿尔法S华为HI版、AITO问界M5等都成功搭载了HarmonyOS车机系统。而不断壮大和繁荣的HarmonyOS应用生态,也在反哺着华为手机用户的流畅使用,某种程度上弥补了部分华为手机断更的影响,更为华为手机回归市场铺好了路。而苹果的IoT,在家电、出行领域几乎还是空白......

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高手过招,总是分外好看。从华为与苹果的近期热度来看,两者的品牌力无疑是顶级的;从华为手机老用户的留存率、Mate50的预售火爆来看,华为Mate的用户认同也无可撼动。

而华为Mate50和iPhone 14系列,在接下来的一段时间应该还是各大媒体以及购机用户重点对比的机型。

“还是得买华为,信号强,关键和家里的电视、车机联动实在太好用了”,小沈曾经也是苹果手机用户,后来因为忍不了经常没信号,改用华为,本想等着隔一代再换华为Mate50 ,却没想到Mate30 Pro一买就被迫用了3年,“今年早些时候等不了甚至想换Mate 40 Pro,基本都要加钱还不太好买,太难了”。

好在,和他一样的一批老Mate用户终于等来了华为Mate50系列。

在华为官方新发布的“始于昆仑 跨越山海”的视频里,探险家们历时75天穿越1500公里,从昆仑山出发,深入塔克拉玛干沙漠无人区,重走“英雄古道”克里雅古道。而华为Mate50系列作为见证者和亲历者,做出了重大的贡献。

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而在9月21日,华为Mate50系列开启了首销,对于那些等了太久Mate的用户来说,还有个好消息是,在手机淘宝APP搜“华为Mate50”,参与华为#天猫超级品牌日#,入会就能抢千元大额券。

写在后面:

手机江湖的精彩性就在这里,几年涤荡起伏后,高端市场棋局玩家依然不变,如今华为在经历阶段性蛰伏隐忍后,又再次重出江湖。

华为的回归,至少异常清晰的局面是,高端市场苹果躺赢的时代结束了。

另一方面,某种程度上,Mate50系列携带着绝对的黑科技创新王者归来,不仅是给其他厂商在高端赛道里又一次打样,更是华为自身吹响收复高端的信号。有传言称此次发布的华为Mate50系列,华为备货了400万台。相比其他国产品牌两三百万,甚至一二百万的备货量,华为Mate50依然自信霸气。

事实上,从大家对华为Mate50系列的热衷甚至让我们有种错觉,华为从来没有离开过这个战场,只是又重新回到了舞台中央。