【CN314智能生活】历经多年发展，手机市场已经从过去的蓝海发展为红海，随着增量市场的逐渐缩减，存量市场成为现状。在拥挤的市场环境中，初创品牌想要获得实质性发展将面临诸多挑战。而值得注意的是，成立仅三年的realme不但在竞争焦灼的市场中站稳了脚跟，甚至还实现了巨大突破。
Strategy Analytics数据显示，realme成为全行业最快达成1亿销量的品牌，仅仅用了37个月。这一纪录的上一个保持者小米，用时则是41个月；三星花了73个月，苹果花了44个月，华为花了62个月。与此同时，Counterpoint数据还表明realme在今年第二季度的全球出货量升至全球第六，同期在国内市场更是以同比增长1006%的惊人数字成为全球第五大安卓手机品牌。
在这个喜欢论资排辈的世界中，realme的表现可谓十分抢眼，几乎打破了众人的思维定式。而realme之所以能在短短三年时间里获得大跨越式的进步，跟品牌创始人李炳忠息息相关。曾经作为OPPO海外部负责人的他，在离开OPPO、创立realme之时就把目光瞄准了印度市场，根据印度玩家消费能力的现实情况进行规划，首款机型realme2开售5分钟狂卖20多万台，创造了印度电商平台Flipkart的首销纪录。
印度市场是一个缩影，realme的成功折射出的是深度分析玩家口味、瞄准用户痛点的操盘能力，这与李炳忠注重效率、事无巨细的工作方式息息相关。在2019年中旬，中国市场5G手机进入爆发前夜，李炳忠带领realme回归中国市场，将“敢越级”作为品牌格言，采用与印度市场类似的操作，推出了一系列配置越级、设计越级的5G手机。虽然此时的国内手机市场已经处于血海争夺，但realme还是基于年轻用户需求实现了差异化优势。
比如，李炳忠给所有的管理团队设置了一条规定：每天早上花一个小时去电商平台阅读手机产品的消费者评论。他表示，理解用户的意见、建议和反馈，然后满足他们的需求，这样才有可能做出好产品。在这种事无巨细的工作方式指导下，realme先后推出了首款千元级5G手机，还实现了120Hz高刷、VC均热板散热在千元级产品中的普及，更有65W闪充、6400万像素镜头在2000元价位段上的标配。
在此之前，恐怕没有哪个手机品牌能这么拼。直到最新发布的realme GT Neo 2T与realme Q3s，这两款产品在越级配置上更加“出格”，前者搭载天玑1200 AI旗舰芯、120Hz三星AMOLED屏幕，后者更是升级骁龙778G、144Hz变速高刷，对比同价位的友商机型配置提升一大截，而价格却有显著优势。
这两款手机的发布时间也比较“暧昧”，刚好卡在双11启动的时间节点，显而易见是realme为双11量身打造的现象级产品，不仅向市场投出了两枚重磅炸弹，也为广大玩家提供了越级之选。而梳理realme历次发布的手机，强悍能打、外观惊艳、内涵丰富的特性贯穿始终，瞄准年轻人市场，力求在双11大促期间，为年轻人打造极致性价比的产品。
敢越级，所以敢想敢干，脱离了传统教条的束缚捆绑，方方面面的配置远超同级；因年轻人而生，为年轻人而做，所以realme从品牌到产品都散发着青春不羁的气息。行业格局看似固化，但realme凭借全面越级的打法快速破局，仅三年就跻身全球第六、成为“亿级俱乐部”最年轻的品牌，值得思考的事情确实很多。
