【CN314智能生活】前些年，互联网手机品牌一度成为了业内热点话题，小米依照互联网手段以及性价比旗号取得成功之后业内又冒出了多个互联网品牌，但如今回过头来一看，生存下来的却寥寥无几。在数据机构counterpoint统计的全球Q2出货量排行中，进入前六的互联网手机品牌仅有小米、realme两家，虽然realme居于第六，但它的增长速度达到了135%，中国市场第销量同比增长1006%，远超小米，不少业内人士表示，现如今的全球互联网手机市场已经形成了“真米”两雄争霸的局势了。
可你知道么？从默默无闻到全球第六、互联手机品牌第二，realme只用了三年的时间，成长速度比小米还要快。。用户数量突破5000万，手机销量5000万小米用了3年时间，realme仅用了9个季度；销量突破1亿台，realme用了37个月，小米却花了41个月。3年时间里，realme刷新了无数个行业纪录，长期霸占增速最快手机品牌的宝座。
其实realme和小米的互联网品牌之争最早是在印度打响的。因为印度线上市场占整个渠道的比重较高，年轻人使用电商购物的趋势越来越明显，他们希望能买到价格合理、功能和设计皆好的产品，需要一些专做电商的手机品牌，于是realme就抓准了这一机会打入了印度市场。
不过2018年的印度市场一直由小米所统治，刚刚创立的realme品牌该如何与其竞争呢？realme采用了不同于其他互联网手机厂商的打法，在产品定位和品牌营销上“越级”借鉴了快消品和时尚潮牌的模式，产品硬件也做到了“越级”，比如在推出的低价智能手机上搭载了比同类相关产品更先进的联发科P60芯片以及顶级手机才配备的6GB内存。
正是这样特殊营销模式，realme手机在印度市场迎来大卖。realme 1在2018年5月底发布，首批40万台的手机在印度独家首发，40天售罄。之后在8月推出了realme 2，5分钟内销量就超过20万台，创下了印度电商平台Flipkart的首销纪录，两个月后的Diwali节期间，realme销量超过200万台，风头一度压过了小米。
“敢越级”理念让realme在印度市场站稳了脚跟。据Canalys数据显示，2018年第四季度，realme在印度手机市场份额从无直接升到了第四。到了2021年第二季度，realme在印度市场份额同比提升约5个百分点（Strategy Analytics机构统计），距离第三名仅1个百分点，第三季度后realme大概率会成为印度市场TOP3品牌。
印度市场的成功让realme的全球布局更加有信心，开始在全球扩张。短短几个月，realme先后在马来西亚、印尼、泰国、越南等国家的电商平台打下胜仗。其中在印尼电商平台Lazada，realme用21分钟破四万销量，登上销量榜首；在马来西亚，realme刷新了电商平台Shopee的单日销售纪录……截止2021年第一季度，realme已进入全球61个市场，其中13个市场成为前TOP5品牌。
而在进入中国市场后，realme和小米之间的斗争完全可以用“争锋相对”来形容。2020年，realme在双十一大战中挤进手机品牌销量TOP5，迈向主流阵营，拿下全年100-199美元5G智能手机市场第一的好成绩；今年竞品高管在微博上多次与realme“互动”，两大品牌上演了“旗舰射门员”与“旗舰守门员”之争，618期间被称作“旗舰射门员”的真我GT Neo力压小米，斩获京东1500-2000元价位段全程销冠军。在整体销量上relame也破百万，成为继小米、荣耀之后第三个破百万销量的互联网手机品牌。
2021上半年，realme在中国市场出货量环比增长175%，明显领先小米。realme也在同期宣布目标未来三年拿下线上第一，看样子是要与小米宣战了。
如今realme和小米的互联网大战不仅限于手机。2020年realme公布了“手机+AIoT”战略，从手机转向科技生活方式品牌，涉及智能电视、智能音频、智能穿戴、笔记本电脑、平板电脑五大品类，通过“敢越级”科技潮玩理念在市场上已经取得了不错的成绩，目前realme冲进穿戴和TWS市场前十，在印度市场保持TWS市场第一。小米在互联网圈摸爬滚打许多年，用户基数大，忠诚度高，但realme的神速进步一定会让小米紧张起来，接下来小米、realme之间的战火只会越来越大，期待两家的“神仙打架”。
