【CN314智能生活】2019年即将成为历史，在这一年时间里我们见证了国产手机行业的风云变幻，各项新技术纷纷快速普及，传统线下品牌发力线上，子品牌大战成为新的看点。之前我们已经说过了华为、OPPO、vivo、小米等品牌在这一年中的各种事情，相信大家也都心里有数了，那么今天我们就来聊聊一个今年非常不如意的品牌，或者说非常不走运的人，那就是锤子科技与罗永浩。今天咱们就来聊一聊，2019年的罗永浩到底都经历了什么。
他是今年最伤心的男人
准确的说，现在已经不能把锤子科技和罗永浩并列起来，因为罗永浩早在年初就卸任了锤子科技的法人，而今日头条app的母公司字节跳动收购了锤子的手机业务，从此锤子手机与罗永浩再无牵连；罗永浩到现在依旧在漂泊当中，甚至为了还债不惜降低姿态。说在前面，罗永浩和他的锤子手机属于互联网经济上半场的产物，只能说是一场一厢情愿的孤独情怀；而在2019年互联网经济下行、互联网做机思维逐渐退场的时代中，罗永浩所面临的是比情怀搁浅更大的难题。
从去年第四季度开始，彼时还在罗永浩掌中的锤子科技就被曝出裁员、拖欠工资，拖欠供应商货款等负面新闻，但类似消息都被罗永浩出面否认，让人一度以为是竞争对手有意而为之的负面传播；但随着时间的延续和事态的不断发酵，事情的真相也逐渐显露出来，锤子科技真的坚持不下去了，罗永浩也不再闪烁其词。
“精神领袖”淡出锤子科技，情怀最终散场
实际上，即便是锤子手机的鼎盛时期，其整体品牌保有率也仅有0.25%，品牌销量占比仅为0.18%，到2018年12月品牌保有率是0.22%，可以看出，锤子手机的市场表现一直都很“稳定”，始终在小众手机的圈子里徘徊。要知道，自从锤子T1诞生到罗永浩最后一款操刀的产品坚果Pro 2S，五年时间里锤子手机一共才卖了300多万台，这根本比不上“华米OV”任何一个品牌哪怕一个月的销量。但也就是在这样的形势下，罗永浩依旧保持着乐天派的性格，在操盘后期狂言收购苹果，也算是相当魔幻的言论了。
尽管获得了成都市城府及有关机构的10亿元融资，但对于手机这种技术、资金高度密集的产业来说也只是杯水车薪。哪怕只是一款千元入门产品，其研发、生产、营销、运营、维护，每个环节都需要巨大的资金支撑，这对于日常捉襟见肘的锤子科技来说，显然是烧不起的。这也导致了锤子科技每发布一款新机都是一次巨大的考验，由于产能、渠道方面都吃紧，因此每次新机发布都会出现或短或长的缺货情况。在这样的情况下，从第一款锤子T1的诞生，到最后一款坚果Pro 2S，罗永浩推出的每一款手机都是亏钱的，在10亿元融资之后的再度资金链断裂，让资本彻底失去了扶持锤子科技的信心。
纵观国内手机市场，物竞天择、适者生存的法则依旧是屡试不爽，手机圈的马太效应在2018、2019两年时间里也越发明显。越是大品牌越是资源富集，越是小众品牌越是资源匮乏，当市场富集到“华米OV”等品牌上，留给锤子科技这样的品牌就没什么机会了。从去年年底开始，罗永浩先后卸任北京锤子数码科技有限公司、成都野望数码科技有限公司、锤子科技子公司锤子科贸(上海)有限公司等公司的法人身份，随后字节跳动接手锤子的手机业务，从此开始锤子手机失去了罗永浩这个“灵魂”，这位叱咤手机圈多年、Ambition but rubbish的科技大佬，就此开始了漂泊流浪的生涯。
聊天宝：前期攻势迅猛，死掉也突如其来，老罗社交梦碎
喜欢玩社交IM的玩家一定都知道，聊天宝的前身就是子弹短信。在子弹短信获得社交领域的热门APP之后，罗永浩宣布将其升级为聊天宝，这将是一款可以赚钱的聊天软件。但推广聊天宝的套路依旧是耳熟能详的老办法，只要注册就能获得1元现金红包，通过每天签到、阅读、邀请好友注册、完成任务等方式还能获得虚拟金币，进而用虚拟金币兑换现金；在春节期间还弄了个大手笔，与大疆无人机、三只松鼠等多个商家联手推出了送出万张机票、无人机、三只松鼠礼包等活动，以此实现流量导入。
毫不稀奇的现金噱头在短时间内带动了聊天宝的热度，但以此堆砌起来的繁荣必定只是昙花一现。在今年年初的时候，罗永浩已经面临着资金链断裂的危机，没有现金流就没有一切，在这种情况下还要烧钱做聊天宝，明眼人都能看出来这是一条不归路。2月份，聊天宝遭遇微信的封杀，软件本身还被曝出有系统漏洞，伴随着现金提现的门槛越来越高，聊天宝用户的流失是板上钉钉的。更何况，在国内社交IM软件市场格局大体已定的形势下，任何一个新晋品牌想要成功都是天方夜谭，聊天宝只是又一个牺牲品而已，只不过它的老板叫做罗永浩。
小野电子烟：概念不错，大腕加盟，怎奈政策降维打击
有些时候，我们都在觉得老罗的创业之路是N个平行宇宙交叉的结果。时间回到在聊天宝的发布会上，锤子科技朱萧木打造的“福禄”牌电子烟正式跟人们见面了，谁料不久后的315晚会上曝光了电子烟的各种问题，各大电商平台也集中下架了电子烟产品，朱萧木的“福禄”电子烟也就无疾而终。
再把时间线往后推，在经历了聊天宝倒闭的变故之后，老罗出走开始自寻门路做电子烟。值得一提的是，315晚会上点名电子烟实际上仅仅是提出一种质疑，当时并没有实际举措要限制电子烟行业的发展。风头一过，电子烟行业迎来了复苏，罗永浩在今年中旬的时候以联合创始人的身份加入小野科技，而小野科技的总裁正是曾任锤子科技总裁的彭锦洲。由此，小野电子烟粉墨登场，罗永浩也在微博上进行大肆推广，向人们科普“电子烟不能戒烟、只能减害”的理念。
最令人兴奋的是，小野科技甚至还找来了摄影大师陈冠希作为品牌代言人，据报道小野科技为此付出的代言费高达1000万元。当时大家都认为有了陈冠希的加盟，小野电子烟基本会有个不错的卖相，谁知11月初国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，对电子烟的网络宣传及销售发布禁令，这对主攻线上销售的小野来说无异于晴天霹雳。实际上，这倒不是有关部门给小野科技穿小鞋，而是对电子烟行业的一次普遍规范与整治，只不过电子烟行业里又有个我们熟悉的人，他叫罗永浩。
为还债不惜将低姿态，微博发文求大佬相助，新产品再遭嘘声
随后就是大家比较熟悉的事情了，罗永浩在微博上“疑问N连”，向万能的网友询问家居、个护、医疗、玩具、餐厨等企业高管的联系方式，并在12月初主题为“老人与海”的发布会上推出了名为Sharklet的抗菌材料。但是在此之前，也就是11月初，丹阳市人民法院对罗永浩下达了限制消费令，责令其不能实施高消费和非生活和工作必需的消费行为，不能选飞机、列车二等座以上的舱位等等，原因是锤子数码科技有限公司未在履定期间完成给付义务。这意味着罗永浩从一位叱咤风云的科技圈大佬摇身一变成了老赖，这事情也真是够狗血的。
不过，老罗弄出来的这项“黑科技”，果不其然又遭到了网友的挑刺。Sharklet官方表示这种材料的抗菌性能高达95%，但网友则表示这种材料的抗菌性能仅仅存在统计学上的意义，不具备实质效果；同时也有人表示质疑称，95%这个数字只是实验室理想环境下的大概数字，在实际使用中很难测算是否有如此强的抗菌能力。但直到现在也没有明确数据证明Sharklet材料是否能起到如此惊人的效果，大概此事又将是不了了之的结果。
纵使一波三折，依旧我行我素，言语还是那么出圈
显然，罗永浩创业至今的各种事情是无法简单的去概括的。自自出道来，罗永浩当过老师、搞过网站、办过学校、拍过电影、做过手机、做过电子烟，每件事情都折腾出很大动静，每件事情最后都偃旗息鼓。由此可见，罗永浩的特长不是他做的那些事业，而是“折腾出很大动静”。现在的他，债务缠身、步履维艰，却还是保留了直言快语的不羁性格，或许吴晓波对罗永浩的评价还真是没错：“梦太大、入错行”。
