北京时间2019年3月26日，苹果在史蒂夫·乔布斯剧院举行了春季特别活动，推出一系列服务，包括Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV官方应用以及Apple TV+原创视频，但并未带来消费者期待的One More Thing——iPhone SE二代。
要知道苹果悄然推出iPad、iMac、AirPods等新硬件，以及iPhone SE的AppleCare+服务后，大家虽知道本次苹果发布会较“软“，但依然期待传闻已久的iPhone SE二代能亮相——只不过最终熬夜结果就是真没硬件，苹果看起来更是举办了一场与国人关系不大的发布会。那么，苹果推出的这些服务有何特色？对苹果又有何意义？我们一起来探讨下！
没有硬件的苹果发布会
正如我们所提到的，本次发布会的主角不是iPhone、iPad等硬件做主角，而是软件和服务成为主角，正应了库克所提到的聚焦服务业务——当然iPhone的销量下滑也是主因，这里就不对iPhone的疲软表现做更多具体描述了。
根据发布会内容，Apple News+订阅服务每月9.99美元每月，支持《洛杉矶时报》，《华尔街日报》等新闻媒体以及《国家地理》在内的杂志内容（总技超300家），允许用户通过iPhone，iPad以及MacBook来阅读海量文章，且特别强调了对隐私的保护，“不会追踪你的阅读习惯”；Apple Card则是苹果发行的电子信用卡，不仅能“马上就能使用”，还支持消费数据分析，Apple Pay返现，被网友吐槽“苹果发布了一个支付宝”，此外Apple Card也提供了实体版，没有卡号，没有签名，没有安全码，全靠刷芯片。
Apple Arcade或许会是国人最感兴趣的一项服务，类似于EA ACESS或Xbox Game Pass这样的游戏订阅服务，今年秋季上线，覆盖手机、电脑和Apple TV机顶盒，据说用户可玩100多款游戏，并会在50多个国家上线，但订阅费尚不清楚；视频服务软件Apple TV则是内容聚合平台，不仅拥有多家服务商提供的视频内容，还会内置于三星，索尼和LG等电视，当然也不会缺席自家iPhone，iPad和Mac，最初只会在10个国家上线。
至于Apple TV+原创视频服务的话，则得到了众多好莱坞明星站台，比如导演斯皮尔伯格，“海王”扮演者杰森·莫玛等等，主要为用户提供综艺、电影和电视剧等原创内容，可将其看作苹果版的“Netflix”。不过这些服务正如我们开头所提到的，暂时都和中国市场无缘，而且除了Apple News+新闻订阅服务，其他几项服务还尚未上线，订阅费用也处于未知数，或许会对苹果设想的服务推动业务增长造成影响。
海量苹果设备为服务基础
从苹果推出的服务我们也可以看到，海量的苹果设备（iPhone、iPad和Mac）依然是这些服务的基础，这也意味着，苹果的增长点依然要依赖于硬件业务，因此“苹果向服务转型”的说法并不算太正确，应该说苹果要更好发挥其软硬件结合优势：依托苹果原本的活跃用户，苹果推出的新服务业务将更容易得到海量用户，进而增加了消费者在iOS系统的粘性，降低了用户从iOS转投Android平台的可能性。
但另一方面，这些服务能像库克所设想的那样，获取更多用户青睐吗？这需要苹果提供优质的内容做依托。以Apple Arcade这项订阅服务为例，手机游戏恐怕会成为游戏库大头，这样一来用户选择单独游戏付费的可能性远高于订阅游戏，更别提与其它游戏平台（PC、Xbox或PS等）的游戏以及这些平台的订阅服务相比，Apple Arcade更是有点不够看，而且价格也未知，想成功并不容易。视频订阅服务看起来确实不错，但面对Netflix等巨头，苹果拳脚真能很好展开吗？恐怕这也将是一个问题——近期《爱，死亡和机器人》这部动画片刷爆社交网络就告诉我们，在网络视频领域挑战Netflix并不容易。
写在最后
总的来说，苹果虽未推出硬件，但其展示的服务确实让人充满期待——前提是它们能在激烈市场竞争总获得成功。而说到这里笔者不禁有一个大胆设想：如果库克推出iPhone SE二代，并宣布订阅服务与硬件捆绑销售的话，是不是会更有吸引力也更容易推动苹果新服务成功？当然，小编看过发布会也有疑问，苹果推出的新服务中，大家更看好哪个？如果这些服务都能进入国内市场，你又会订阅哪个？欢迎各位留言并分享你的看法！
