【CN314智能生活】对于安卓手机而言，在机身上搭配丰富多样的配色早已经不是什么新鲜事儿，即使是今年比较流行的渐变色，早在十余年前诺基亚6600 fold便已经采用过，当时塑料材质经过镜面处理后实现的紫色渐变设计着实让人眼前一亮。今年更是被华为、OPPO、vivo等厂商大规模运用将其发扬光大，从实际体验来看确实比纯色的机身要好上一截。
多彩机身是今年的潮流，哪怕是原本坚持纯色机身设计的三星也在前段时间推出了采用渐变色设计的Galaxy A9s。现在来看，似乎只有苹果的iPhone还是单一的机身配色，虽然今年的iPhone XR在色彩上也有不错的表现，但也依然局限在iPhone惯有的简约设计之中。
当然，苹果CEO库克毕竟是做供应链和营销出身的，捕捉到潮流并合理地运用在手机上，让苹果的利润最大化是库克所擅长的，这也正是当初乔布斯推荐库克来作为苹果新的掌舵人。据外媒报道，苹果方面最近提交了一项名为“ Surface Finishing”的专利技术，使用陶瓷珠子使背壳沟槽变粗糙，通过操纵光衍射和反射的类似色彩技术以及全新的喷砂工艺。
虽然从原理上来看与国内的安卓手机的渐变色稍有不同，但从最终可实现的效果来看，就是我们现在比较熟悉的渐变色设计。从国产手机上吸取产品精髓已经不是苹果第一次做了，双卡双待早在2005年便由酷派实现，iPhone的双卡双待姗姗来迟13年，而且不是“完全体”的双卡双待。其它如双摄像头、3.5mm耳机接口等等，也都是在国产智能手机试水之后才跟进的。
库克掌舵苹果之后，苹果似乎就有些变化。以乔布斯的坚持来看，他断然不可能否认他的“3.5英寸是握持手感最好的尺寸”这一说法，但是到了库克手中就发生了变化，除了屏幕越来越大之外，苹果本身也从原来的重产品开始向营销倾斜，虽然最近几年iPhone的销量无法与2013年的时候相匹敌，但是苹果从iPhone上得到的利润却有增无减。
而这些“功劳”很大一部分都可以归到库克身上。争强好胜是库克与乔布斯共同的特点之一，不过不同的是，库克不为名、不为钱、不为自尊，而是单纯地为了赢。对于企业而言，只有成为盈利最高的企业之一才算得上是赢。以中国这个全球最大的智能手机市场为例，库克本身是没有任何乔布斯身上的高傲的。
2012年库克曾经两次造访中国，如果说当时更像是新官上任之后的“拜码头”打点的话，那么13年初的中国造访则更多地展现了库克想要“赢”的决心。当时正值中国春节这一传统佳节，据外媒报道，苹果需要供应链员工在春节间工作来为iPhone 5以及 iPad mini供应关键零部件。
此外，在当年的“315晚会”曝光iPhone的售后问题之后，库克也向中国用户公布了道歉信。中国有句古话说得好：知错能改，善莫大焉。库克明显吃透了这句话在中国人心目中的作用，摸透了他们的心理，中国民众当时并没有因为这些问题太过向苹果责难，苹果在后面的2-3年内依然过得滋润。
而iPhone越来越高的售价也正是因为库克对于消费者心理完美掌控的一种表现。在今年的新iPhone发布之后不久，苹果方面表示将不会再公布iPhone的销量，虽然我们难以再从财报中得知每款iPhone的具体销量，但是产业链信息毕竟摆在那里，今年的iPhone XS Max每台要净赚600美元左右（美版售价），与多年前的3GS时代相比利润上涨了30%-40%左右，而且还是建立在如今的零部件以及营销成本不断上涨的基础上。由于苹果的超然地位，它正在不断要求供应商提供价廉质优的产品，从而可以进一步压缩成本。
但是库克也说：“有价值就会有人为其买单。”iPhone的价值对于部分人而言并不是在产品上而是在品牌上，在中国的部分群体中更为明显。前段时间某机构出具的一份数据报告显示，中国的苹果用户都是“隐形贫困人口”，买iPhone的目的更多地是为了拔高自己本身的价值。
从iPhone 6系列到iPhone 8系列4代产品，从iPhone X到iPhone XS系列的几款产品，我们看到的更多的是苹果在产品设计上的退步，但是在营销手段上却高明了许多。这里指的不是各类宣传广告也不是什么事件营销，它更多的是对于消费者以及市场的现状把握，让自身的产品价格逐渐上涨却不会丧失iPhone的主要用户群。
库克的做法正像当时库克接过苹果的权柄时乔布斯说的一样：“我不希望你总是问我我会怎样做，你只要做正确的事情就行了。”如果乔布斯还在世，他看见这样的苹果会为此感觉到骄傲吗？
