相信不少小伙伴还记得，在iPhone XS和XS Max推出时，苹果从官网悄然移除了iPhone X购买页面，以至于网友惊呼“最短命旗舰竟是它！”还有好事网友编了一个段子，“想说趁着新机发布，赶紧去买个X吧，结果iPhone X全线下架，休想薅资本主义一根羊毛”！
不过恐怕没有哪个小伙伴在当时会想到，仅过了几个月时间，iPhone X就又“复活”了：外媒消息显示，由于iPhone XS和XS Max需求低于预期，苹果已恢复生产iPhone X，据称这是为满足与三星之前签订的OLED供货协议压力之下的决策。
旧iPhone不止一次重启生产
在过去，苹果也有过生产旧机型操作，不过那一般是因为某些市场对旧机型有足够需求——比如在印度市场，苹果就与Wistron合作，制造生产iPhone SE和iPhone 6s Plus，这是因为此前印度市场对iPhone 6s Plus等机型需求比较大，很多订单需要从中国进口——苹果为此选择在印度生产旧机型，可以更好降低成本，并获得更多利润。
但iPhone X重启生产就是另一个故事了：在苹果与三星合同中，苹果与三星生产这些OLED面板用于iPhone X、iPhone XS和XS Max，并且苹果从三星采购OLED面板有最低数量要求。但由于iPhone XS系列销量低迷，苹果削减了iPhone XS系列产量，因此选择了重新生产iPhone X来消耗这一部分资源——旧产品线只有iPhone X使用OLED屏幕。
新iPhone为何销售不佳？
据报道，苹果已削减了三款新iPhone订单，包括富士康、光传感器供应商AMS、iPhone屏幕供应商Japan Display和RF芯片供应商Qorvo等诸多iPhone零部件供应商受到波及，投行也纷纷下调了iPhone销量预计和股票预期，让我们不得不感叹，苹果真的要熄火了？
从市场来看，iPhone XS、XS Max和XR在发售后跳水明显，其中iPhone XR跳水幅度甚至超过了1500元，表现相当糟糕。要知道，苹果新手机最风光的时候，往往要加价数千元才能购得。至于新iPhone为何不受青睐，不妨以iPhone XR为例来看下——虽然是一款相对廉价的iPhone，但其大黑框、LED屏幕、单摄像头以及双卡非双待、不支持3D Touch等体验被狂吐槽，性能阉割严重，自然也就难以吸引中国消费者了。
中国手机联盟秘书长王艳辉在接受媒体采访时表示，相教于iPhone X，iPhone XS Max的特点仅仅是屏幕变大，这对于普通用户换机动力不足。另一方面，苹果相比较其它手机具有更长换机周期，在iPhone X增长红利过去后，新机型的全面发力要等到下一个季度。“售价过高与缺乏创新，是苹果手机遭遇‘降温’的两大原因。”
苹果在如何行动？
在iPhone“失速”后，我们可看到苹果采取了几个措施来保证自己利益不受损害：一个就是我们上面提到的，缩减订单进行“自救”，遭殃的自然就是苹果供应商；一个是计划降价来促销iPhone XR，日本运营商已计划利用苹果提供的补助，下调iPhone XR价格进行促销，不过目前尚不清楚这类促销会否出现在别的市场。
不过对苹果而言，未来最大措施或将是以“高利润抵消销量下跌”，在苹果公布Q3财报后，虽然iPhone销量和服务业务收入均低于市场预期，但得益于iPhone等产品单价的提升，苹果利润依然创新高。而在库克决定未来不再公布销售数据后，我们无疑将只能了解苹果的利润和营收等数据，由此可见，苹果未来将更加关心产品利润，不是吗？
写在最后
从短时间来看，苹果确实还可以依靠iOS生态的强大粘性来保持高利润，但有鉴于苹果产品对消费者的吸引力正逐渐降低，以及众多Android智能手机的冲击，这显然也不是一个长久之路。从目前来看，智能手机或又将迎来历史变革时刻，届时苹果是会再次引领变革，还是成为诺基亚Moto呢？这就要看库克能否拿出令人眼睛一亮的产品或技术了。
