【CN314智能生活】近期，苹果可是一直占据着各大网站科技板块的头条，热度不减。不过，所有关乎苹果的新闻，似乎都是以负面为主。可以说，苹果遇到了“后乔布斯时代”最大的危机。我们先捋一捋头绪，看看苹果这些天究竟发生了什么。
降频门，前所未有的公关危机
可以说，这是苹果自成立以来最大的丑闻，苹果在未告知消费者的前提下，居然对旧款iPhone悄悄降频。东窗事发后，才站出来解释，并以降低旧款iPhone的换电池费用作为所谓的补偿。消费者们显然不买账，美国、韩国、欧洲诸国等地的反应就不多说了，与我们太远，就谈谈眼下我们国家的情况吧。
首先是《人民日报》就此事发表微博，称“企业可以计算，但不可算计，愚弄消费者。否则得到了眼前利益，却可能失去生意。”可以看出《人民日报》的评价还是比较中肯的，没有盲目的排外或煽动民族情绪，但是就苹果的做法很不认同。
上海市消费者协会也就此事向苹果公司发起四问，每一问都针针见血。1月18日，澎湃新闻社报道苹果已经就“四问”给予“三答”，苹果方面答复如下：
一是对iOS 10.2.1和iOS11.2等软件更新可能造成的手机运行速度变慢的原因和现象作了较为详细的说明;
二是在之前承诺的降低更换电池费用之外，将通过新的软件更新保障消费者在电池状况与手机性能调整方面的知情与自主选择;
三是检视和改进在告知用户信息方面的相关做法，包括强化在用户购买产品之前和软件更新之前的信息告知。
上海市消保委副秘书长唐健盛认为，“苹果公司的答复以及库克的公开表态虽然绕，但基本有尽到告知的义务，并且让消费者有了选择权。”但是，我们也可以看出来苹果只是对未来会怎么做以及这次是什么原因做出了解释，对于“上消协”第二问的已经造成的后果的“补救”并没有多提，难道补救就是之前声明的“降换电池费用”?与其说是回复，不如说是避实就虚、冠冕堂皇的“太极”。
三星因为“Note7爆炸门”事件和短路的公关处理，把自己搞得臭名昭著，整个2017，在华份额跌得非常的厉害，苹果难道想做“三星第二”?
降价门，iPhone X今年秋可能停产
iPhone X可以说是十年一剑的精品，但全球整体的销售都不尽人意，很多电商平台都降至7700上下，并不像发布前传出的“一机难求”，得花高价买黄牛。国外降价更为劲爆，有媒体报道，美国最大的通讯运营商Sprint在去年年底的活动中，只要是新加入的用户，都可以享受买一送一的活动，这也意味着国内的用户拿到水货的价位更低。
当然，这还不是最恐怖的，凯基证券的苹果分析师郭明錤表示当今年第二代 iPhone X 推出后，初代机型将会在今年秋季“结束生命”，并不会像大众所期待的以更低的价格继续销售，目前所有的降价都来自于第三方。郭明錤还表示，如果苹果继续在产品线中保留 iPhone X 并低价销售(比如899美元)，那么很有可能会影响即将在下半年发布的中档 6.1 英寸 iPhone的销量。
郭明錤是业界非常有名的苹果分析专家，对于这次预估，业界多持肯定意见，那么iPhone X为什么会混得这么差劲?
首先，iPhone X很大程度上像是一款概念品，很多设计或功能都是苹果首次尝试。外观上“刘海”辣眼睛，虽然在了解之后知道“刘海”里面含有很多黑科技，但是并不符合用户的使用习惯，各种APP不适配，只有以ID黑边代替。早知如此，又何必做全面屏?
另外，Face ID各种被破，虽然较同类产品的面部识别高出一截，但是牛吹大了，就很难圆回来。吃瓜群众在看到各种被破消息后，只会感叹Face ID并不像宣传中的那样不可一世，多花价格买不值得。
除此之外，iPhone X出现的时间段也非常的尴尬，有确切消息称，我们国家2018年底5G网络将商用，2019年初5G移动终端将面世，2019年底5G将普及，这个时候段花大价格买个用不了多长时间就会淘汰的产品，是不是太任性了?
所以iPhone X是在尴尬的时间段(2018即将开启5G时代)，用尴尬的定价(最贵iPhone)，以尴尬的形态(刘海造型、各种BUG、不可一世的Face ID各种被破)出现在世人面前，因此现在的苹果进退维谷，为了不打破自身的均衡，最好的方式就是舍弃。
降级门，多家金融评测机构下调苹果股票等级，苹果前景并不被看好
2017年12月19日，华尔街投行Nomura Instinet(野村极讯)将苹果股票评级从“买入”下调至“中性”，原因是推动苹果股价上涨的iPhone周期已接近尾声。该投行分析师Jeffrey Kvaal在投资者报告中写道：“我们认为，iPhone X超级周期给该股带来的收益已逐步兑现。如果平均价格不上涨而只有销量增长的话，这早就已经是市场共识了。”
2018年1月17日，华尔街投行Longbow Research将苹果股票的评级从“买入”下调到了“中性”并预测在2018财年中，iPhone出货量将少于预期。该投行分析师Shawn Harrison就此事这样说道：“我们现在看到的只是一个好的iPhone周期，而非极好的iPhone周期。在推出iPhone X以后，苹果发现其价格弹性下降，抑制了部分需求。iPhone 8和iPhone 8 Plus的用户接受度表现一般，其结果是苹果将其生产转移回了iPhone 7身上。”因此，他将苹果2018财年iPhone出货量预期增速下调至10%(业内平均预期11%)，出货量目标从此前的2.48亿部下调到了2.33亿部。
2018年1月23日，大西洋证券也将苹果股票评级由此前的增持下调至中性。旗下分析师James Cordwell表示，迹象表明iPhone市场需求开始放缓，未来的增长潜力也有限，智能手机在消费技术中的核心地位也有新的挑战，苹果股票将承受更多压力，限制上涨的潜力。
当然，也有唱多的的机构，比如美银美林，但是联想美银美林在苹果问题一贯的立场，客观性有待商榷，因此更多的朋友或许更愿意相信其他机构的意见。
写在最后
一系列事件，可以看出2018苹果前景堪忧，“后乔布斯时代”，苹果遇到了最大危机，而这一切，似乎都与iPhone X有联系。
相关人士总结了库克与乔布斯的区别，他们一为营销大师，一为创新大师。因此库克刚接手苹果的时候，可以吃乔布斯的老本，并依靠自己的营销技巧让苹果依然过得顺风顺水。但是，老本终有吃尽的一天，加上科技产品更新换代的周期被不断地缩短，库克也不得不去创新。只不过库克更多的站在Geek角度搞创新，跨度太大，消费者一时之间难以接受。
另外，无论是iPhone X还是iPhone X背后的英雄iOS 11，都是漏洞百出，无法给予消费者一个稳定的使用环境。因此，新一代iPhone如果继续一意孤行，忽视用户体验，前景可能更危险。
是的，苹果现在发展到了一个非常时刻，若不能咸鱼翻身，恐怕将会粘锅底。
