【CN314智能生活】目前国内彩电行业的之争十分激烈，尤其是近些年兴起的互联网电视品牌的入局，给彩电行业带来了不少变数。乐视、小米、PPTV等互联网电视品牌在缺乏硬件优势的情况下，依靠对消费者来讲具有吸引力的价格战带给传统电视品牌不小冲击。不过，传统电视品牌也开始纷纷转型发力内容建设，应对互联网电视品牌带来的挑战，这使得互联网品牌感到巨大压力。
有数据显示，2016年中国彩电全年零售量历史性的突破了5000万台，为5089万台，同比增长7.8%，2017年彩电市场将继续保持增长态势，预计全年中国彩电市场零售量规模将达5301万台，同比增长4.2%。
这个竞争激烈的市场仍然有巨大的机会对一些企业来讲吸引力不减，2月22日，芒果TV就联手创维、国美、光大优选基金，发布了“爱芒果”品牌互联网电视，宣布正式进入互联网电视硬件市场。
互联网电视品牌入局市场有机会也有挑战
市场虽大，但芒果TV此时入局彩电市场，究竟有没有机会呢?芒果TV背靠湖南广电，而湖南广电是互联网电视七大牌照方之一，因此爱芒果具备牌照优势。除此之外，芒果TV与光大优选基金、创维和国美等几家企业合作带来的资金后盾也是芒果TV赶入局彩电市场的原因之一。
纵观2016年的互联网电视品牌表现异常突出，其依靠独特的线上社交功能，充分发挥品牌与用户接触的优势，打造出不少专属的“品牌日”活动，有效地拉动了短期销售业绩。数据显示，2016年彩电线上零售量规模达1970万台，占比39%，同比增长51.3%。
但是，随着用户消费观念回归理性，对彩电的需求也发生了变化，不载单纯被五花八门的促销活动所引导，而是同时兼顾硬件性能，而且对硬件的要求越来越高。线上销售回归平淡的情况下，互联网电视品牌想要单纯依靠软件来吸引用户已经很难。同时，目前互联网电视迫于硬件成本的压力，纷纷涨价，原来的价格优势正在缩小。
刚切入电视硬件行业的爱芒果电视董事长丁诚也表示，虽然在所有的入口硬件中，电视是最难做的。所以本次芒果TV选择了与光大优选基金、创维和国美等几家企业合作，以避免过大的资金压力。
传统电视品牌有望成为用户换机首选
业内人士认为，中国电视市场开始逐渐摆脱价格竞争的模式，走向产品竞争的模式。以用户为本，才是电视企业未来致胜的法宝，用户需求的重点是抢占市场的关键。
显然，在产品竞争方面，传统电视品牌有着先天的技术优势。例如百年品牌夏普，专注于液晶面板，其显像科技相比其他的品牌有较大的优势，对于想要购买新彩电的消费者来讲，首先想到的品牌自然有夏普液晶电视。数据显示，2016年下半年液晶电视面板价格涨幅已经超过50%，这对没有硬件根基的互联网电视品牌来讲是一次打击，而对夏普这类有着过硬的面板技术的传统电视品牌来讲，是一个机会。
以夏普为例，据了解其液晶电视在送到用户手中之前要历经“高温、低温、高湿度、振动、耐久性、跌落、雷击”等九大“酷刑”，产品品质可想而知。目前，显示技术和互联网生态平板电视市场成为竞争的焦点，夏普也在注重互联网生态的建设，以适应目前彩电行业“内容+互联网体验”的新趋势。去年，夏普发布了60英寸型号的夏普Yun OS电视LCD-60TX85A，极高的产品品质，例如夏普自家的十代线面板，真正的RGB真4K，与首个符合ID物联网国际标准的智能电视操作系统Yun OS得结合，获得业界广泛关注。
就在近日，夏普扭亏为盈，并且连续两次上调了财测。在业内人士看来，夏普转亏为盈，象征将从鸿海的拖油瓶变身金鸡母，鸿海不仅负担压力减轻，未来策略操作空间变大，拥有技术与品牌的夏普，必将成为鸿海转型、扩大全球布局的一颗重要活棋。
互联网电视品牌目前仍有机会，但优势正在减退，而未来彩电市场的机会属于真正拥有技术的企业，传统电视品牌正在重新崛起。
