【CN314智能生活】2016年走到尾声，在这一年中我们看到了国内手机行业的各种变化。小米从神坛滑落，市场份额与固执双双大幅下跌;魅族在冲高的销量中微微获利但还是受到机海战术的困扰;乐视资金链问题终于捅破了最后一层窗户纸，可见2016年的国内手机市场绝不是风平浪静的，看似美好的背后则是暗流涌动。低端消费群体在数不胜数的文字游戏中被反复洗礼时，已经开始显露出对“套路”的审美疲劳，而这种疲劳直接影响了消费决策。业内人士纷纷预测，市场要变天了，传统的互联网营销模式即将走到穷途末路。
权威统计机构TrendForce的数据显示，第三季度国内智能手机市场中OPPO、vivo、华为分列国内智能手机市场份额的前三甲，三家市场份额合计高达49.9%，几乎占据了半壁江山;而去年同期排名首位的小米则滑落至第四位，市场份额仅为8.7%，同比下降幅度达42.3%。如果还有谁在怀疑小米下滑的现象是友商抹黑的话，那么统计数字就是硬生生的打脸小米滑坡就是滑坡了，经历了好几年的爆发式发展，终于到了“猪从天空中摔下来”的时候。
小米增长乏力，从神坛上滑落下来，并且在智能周边领域试图通过扩大市场覆盖来维持较高的估值，但现在来看这种努力并没有什么成效。乐视在PPT和概念营造上更胜小米一筹，外界一度认为是一种全新的模式，但现在看来只不过是“小米模式Plus”罢了，青出于蓝而胜于蓝。一开始就要玩生态，但可悲的是到现在也不能给出一个让每个人都理解的关于“生态”的准确定义，更多的是在自娱自乐、沉浸在自己创造的盛世之中。
而同样是第三季度的统计数据，华为不仅扛起了国产手机的大旗，进入全球市场前三名，Mate9保时捷版的热销也让开始在高端市场有所突破;与之相比，小米同样跌出全球市场前六名;更有OPPO、vivo吃香喝辣、闷声发大财，不说第三季度，今年第一季度OPPO的出货量实现了153%的增长，抢占全球5.5%的份额;vivo的出货量增长了123%，占据全球4.3%的份额。这样的数据直接导致这两个品牌成功挺进全球前五，位列三星、苹果与华为身后。在人们印象中一向喜欢刷明星、打广告、不怎么玩套路的蓝绿厂居然就这样成为全球前五名的存在，让很多品牌着实看的眼红。
一面是小米、魅族、乐视们的惨淡，一面是OPPO、vivo、华为等品牌的吃香喝辣，这种现象的出现绝非偶然。小米、魅族、乐视这一类互联网品牌手机在发展中最大的问题是没有在跟随过程中建立起差异化的创新基础能力，不管是研发还是配件产业链，这些短板都被快速增长的销售业绩光环掩盖，模仿也最容易被模仿，失去了模仿的最佳样板独特能力之后，自然而然陷入了进退维谷之中。当互联网营销让位给线下、当互联网营销的方式被其他公司运用到炉火纯青，当机会不再垂青风口之人，再大的帝国也会因地基不稳的崩塌。
下一个时代必然是注重创新、注重渠道、注重均衡发展的时代。在即将到来的下一个时代里，只有那些坚持自主设计、为用户提供更好产品、线下渠道树立雄厚、能够为消费者提供最佳差异化体验的品牌才能小道最后。哗众取宠、虚张声势、依靠文字游戏来获得消费者的眼球，这些套路早已被一些品牌玩烂，在下一个时代当中必然没有任何生存空间。特别是智能手机行业的红利期早已过去，竞争的焦点将重新回到产品本身、回到产品的体验本身，手机产业链已经没有任何秘密可言，你能用的硬件我也能用，你能拿到的技术我也能够拿到，就看谁能在硬件和技术的基础上打出不一样的功能、谁更能理解消费者的心思。
