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OPPO真是出了名的财大气粗，线下渠道里投入大笔资金用于广告展示，在娱乐节目里也从来不吝惜金钱。近日，OPPO的冠名费又创新高，5亿元大手笔拿下了《中国新歌声》第二季的独家冠名权。据悉，《中国新歌声》是一档优质的音乐类节目，四位导师通过盲选选出自己心仪的学员组成战队，并带领自己的战队进行战队内和战队间关于音乐的对抗。
值得注意的是，栏目中四位固定的导师分别是周杰伦、汪峰、那英和庾澄庆，这四位重量级的人物必然能获得超高的关注度，粉丝们为了导师们而来、为了音乐而来，OPPO在每一场节目中都会获得足够的曝光点，成为节目与导师在外的另一大两点。OPPO R9/R9s系列的诸多亮点都会在节目中得到曝光，尤其是学员后台采访环节中都会有使用OPPO手机自拍的环节，这对于OPPO这种喜欢出风头的品牌来说自然是极好的。
业内人士指出，无论是冠名赞助也好，还是参与到节目营销圈层当中也好，一个企业必须结合自身品牌和产品特征，从节目的核心创意当中寻找到自身品牌和产品的营销关键发力点，然后为品牌营销制定切实有效的方案，既不能脱离节目核心创意，也不能完全依靠节目本身，通过节目的火热播放之势，企业在营销传播上必须学会借势，使得营销力发挥得足够发挥得到位。
OPPO作为国内数一数二的线下强势品牌在营销宣传上的功力就非常到位，每逢有人气颇高的娱乐节目基本都会见到OPPO露脸，这也是新时期手机品牌营销大战的必经之路。通过四位导师的超高人气将OPPO手机的亮点进行完美植入，并通过主持人在节目中的各个环节将这一亮点展示出来，更有微信摇一摇等互动环节都能增强OPPO品牌与观众之间的连接。更重要的是，OPPO赞助电视节目不是“一冠了之”，更主要的是抓住自身品牌和产品的特征，例如将自拍与拍照的超高颜值与学员、导师们的颜值联系起来，将高音质与节目本身的音乐属性联系起来，然后发挥节目的市场影响力，使得冠名赞助超越普通电视广告带来的广告效应，既达到品牌营销传播的目的，也能够使得消费者和粉丝们容易与品牌进行营销互动，节目粉与OPPO粉之间的互相转化也就很容易实现。
