【CN314智能生活】双十一已经到了，想必小米又会在活动中拿到各种成绩。但是对于现在的小米来说，在各种促销中取得怎样的成绩并不是最重要的，雷军团队现在最头疼的是小米的品牌定位与冲击高端化的问题。最近两年，一直高速增长的小米遇到大麻烦，去年最便宜的小米手机价格仅有399元，依然没有完成预定销量;而到了2016年，在各家统计机构的数据中，小米已经跌出前五，沦为“路人甲”。
单单从小米手机的硬件配置来说，除了各种被阉割的处理器，其他的跟别人家产品似乎没什么区别，但实际上这就让小米的产品缺乏核心竞争力：都是一样的硬件，为什么消费者就一定要买小米手机?小米Note冲击3000元大关梦想落空，于是雷军在小米Note2上增加了更多“黑科技”，更快的SOC、更大的内存闪存、双曲面屏幕、高像素摄像头、致敬苹果的亮黑色、快充、指纹识别，看起来很美好，但3000元的价格卖给谁?跟OPPO、vivo这类线下大佬肯定没得比，比肩苹果三星更是痴人说梦，跟魅族、荣耀等平起平坐的对手相比话语权也不强，因此这就很纠结了：线上渠道因高价无人问津，线下渠道打不过传统大佬，小米Note2实在是令人尴尬。
同时，小米早期的品牌定位也给后续发展带来不小的累赘。成也性价比，败也性价比，小米能够成就今天的规模，归根到底就是因为高性价比，但高性价比背后所暗含的字眼就是“便宜货”，这一点谁都无法否认。大家不会说苹果、三星、LG、索尼、黑莓之类的产品是便宜货，因为它们本身就定位高端，本身就具有强大的溢价能力，品牌积淀与产品素质都令人起敬;而小米在消费者心目中的定位始终是廉价产品，这跟小米的性价比策略关系紧密。时至今日，小米想要单单依靠一个小米Note2、小米MIX就想摘掉“便宜货”的帽子，给自己戴上“高端货”的皇冠，可能连自己都说服不了。
业内人士分析，2016年截至目前小米绝大多数的销量都是依靠红米系列达成的，小米中高端产品的销量非常有限，更不要提冲击高端定位了。同时两款新品本来就不具备什么新技术，最多也就是将各种别人家早就使用的技术照猫画虎的搬到自己身上来，本来就跟“创新”、“黑科技”搭不上边，所以说小米Note2、小米MIX远未达到拔高小米品牌定位、让小米跻身3000元档的水平。或者说，小米要登上更高的价格层次，光靠堆砌配置和猎奇心态是远远不够的，要改变的不仅是产品，更是小米自己的调性：做事别太LOW，最起码尊重一下自己。
