【CN314智能生活】虽然说每年的春晚都是网友们疯狂吐槽的对象，每次春晚结束之后网络上都有海量的吐槽新词出现，纷纷说本年度的春晚是史上最烂春晚，但是不看的话怎么能知道该怎么吐槽呢?2016年春晚“被打100分”之后，网友们不禁又对2017年春晚产生了期待。
值得注意的是，小米在春晚广告的招标中也没闲着，刚刚的消息显示小米成功拿下了“2017年中央电视台春节贺岁套装广告”这一稀缺资源，另外还有华为、格力、京东、天猫等二十家以上企业成功入选了“2017国家品牌计划”，不仅会整合央视自身资源，配置《新闻联播》等王牌节目之外，央视还会为这些企业拍摄宣传片和企业故事进行宣传。
这意味着什么?很多网友分析，小米在央视春晚的广告上没少下功夫，2014年、2015年小米都在这个超级黄金时间段里巨资拿下广告，这说明小米越来越重视传统电视媒体的宣传营销。就之前小米的广告来看，无非都是通过一系列的文案将自己包装成高端品牌，或宣扬小米的品牌精神，或给消费者以心理暗示“买小米就是高大上”，但从今天小米的市场地位来分析，这些投入巨资的广告似乎并未起到多少作用。
就任何形式的广告来说，明白自己能传达什么，比明白自己想传达什么更重要。大多数商家，喜欢用一些“空”与“虚”的方式来定位自身。最常见的是将自己定位成所谓“高端品牌”。在营销与定位中，消费者不关心你说了什么与做了什么。他们只会去感受你所说的与所作的给他们带来了什么。
定位不是一句广告语，“高端品牌定位”这是结论，消费者更关心的是过程：你凭什么将自己定位成高端?不管是小米Note、小米5还是小米Note2、小米MIX都似乎没能拉高小米的品牌定位，反倒是小米在发布会上一系列的夸张辞藻和矫揉造作让消费者心生厌倦。或许可以说，广告可以拍的很炫目、文案可以很动情，但只要产品一天做不好、品牌调性一天不改，“耍猴”的印象就不可能从消费者的脑海中抹去。
