【CN314智能生活】提起双11，恐怕很多果粉都会暗自神伤。往年即便各个友商在此期间大动干戈、纷纷降价。高冷的苹果也只是洒洒水似的降个百十来块钱，大有一副“小爷不玩”的姿态。不过在今年的双11，库克老兄好像有点撑不住了。
随着近几年国产手机的不断崛起，再加上iPhone 7系列创新不足，苹果正面临来自中国前所未有的挑战。同时苹果为了应对中国市场份额不断下滑的现状，在双十一到来之际也不得不“入乡随俗”，推出一系列促销政策。
确切来说，全新的iPhone在正式开卖不到一个月的时间，价格就出现大幅下降，部分版本的降价幅度高达700元。同时在部分电商平台还推出了一些列双十一促销活动，原价6188元的国行iPhone 7 128GB版本目前仅售5688元，降幅500元;原价6988元的国行iPhone7 256GB版本仅售6269元，降幅高达700元，这也是苹果手机在发售以后，首次在这么短的时间内出现如此高的降幅。向来“傲娇”的苹果为何有这样的转变呢?
增长速度缓慢 第四季度很可能被OV弯道超车
近日国际数据公司IDC发布了今年第三季度全球智能手机出货量，数据显示第三季度全球智能手机出货量为3.629亿台，较去年同期增长1%。虽然三星手机的出货量仍居榜首，但是市场份额跌幅高达13.5%，加上今年三星Note7爆炸事件的影响，第四季度三星手机的出货量很可能会出现崩盘式下降。另外，第二到第五名分别是苹果、华为、OPPO和vivo，其中vivo挤掉LG首次登全球出货量前五。
苹果手机的市场份额虽然保持第二的位置，但是相较于去年同期的13.4%涨幅为-5.3%，反观国产手机的增长非常迅速，OV两家的市场份额和出货量增长率都超过100%，华为的增长速度也达到了23%，现在看来苹果面临最大的挑战主要来源于国产手机。而且，如果继续按照这种趋势发展，OV两家的市场份额很可能在下一季度双双超过苹果。
国内用户iPhone忠诚度下降 苹果手机走下神坛
虽然苹果手机在国内第三季度的出货量相较于第二季度有所增长，但是涨幅不大。而且根据分析师的报告显示，西方用户虽然依旧保持对iPhone很高的忠诚度，但在在中国市场出现非常明显下滑的趋势。主要原因是中国国产品牌正在迎头赶上，再加上今年iPhone 7系列的创新不足，导致苹果手机在中国市场出现疲软现象。
此外，调查显示国内用户对iPhone7的购买兴趣虽然高于iPhone 6s，但是远远比不上iPhone6。iPhone6发售时中国并没有在首发国家之列，普通版本手机甚至被炒到上万元，今年最新iPhone 7系列发售不到一个月就连续降价，这也表明了最新款的iPhone并没有给用户带来太大的购买欲。
中国市场作为全球智能手机销量的风向标，苹果在其中份额持续下降的情况下，也不得不开始重视起来。但目前来看iPhone7系列的创新不足并没有引起用户太大的购买欲。这样看来苹果如果想改变这一现状，只能在下一代旗舰上带来大的创新，重新收获用户对苹果的“忠诚”。
