【CN314智能生活】
在今天公布的2016财年第二财季业绩中，苹果公司营收505.57亿美元，比去年同期的580.10亿美元下滑13%;净利润105.16亿美元，比去年同期135.69亿美元下滑22%。苹果公司营收自2003年以来首次出现下滑。财报数字不够亮眼，很多人今早将现在的苹果比作前几年的诺基亚，“药丸”，“果将不果”的质疑之声此起彼伏。那么iPhone的数据为什么不好看了?
国产厂商”发力”
国产手机在这两年战局胶着已是众所共知，然而其对于苹果全球财报影响之重是我们不曾预估的。根据财报显示：苹果公司美洲地区营收为190.96亿美元，同比下滑10%;欧洲地区营收为115.35亿美元，同比下滑5%;大中华区的营收为124.86亿美元，同比下降26%;日本地区的营收为42.81亿美元。在已知的主要市场上，亚太拉低的数值远高于其他区域，毫无疑问这里面国产手机市场“贡献最大”。核心问题直指两个字——“饱和”。
当用户的选择更多、换机换机频率不断降低时，尽管仍有iOS这道护城河串联苹果独有的生态系统，但厮杀不停号称硬件赔钱的国内厂商们不断稀释这种优势。
变化不够大
从2007第一代iPhone开始，苹果公司一直保持自己一年一更新的节奏，业内通常用“大小年”来称呼这种变化。
从iPhone 5s那年开始，苹果在9月份同时发布两款手机，但5c过高售价影响了人们的预期，再过一年苹果学会了在iPhone上做出更大变化，iPhone 6与6 Plus一大一小组合拳果然奏效，2015年第一财季财报堪称苹果公司的漂亮成绩，iPhone 6和iPhone 6 Plus单季7500万销量堪称恐怖。
iPhone SE在这个被外界看来会“拉动市场销量”的产品，在这次次才保证尚未起作用，而在苹果“新机即将发布”这种传闻遍地的时候，任何一个消费者可能都会存在“持币观望，看新机发布以后再决定买不买这种心态，这是iPhone销量拉低的潜在因素。
汇率的影响
去年iPhone 6 发售以后，由于受到日元和卢布大幅贬值的影响，日本和俄罗斯的iPhone 6成了“世界最便宜的iPhone”，受到了众多其他国家和地区的果粉的追捧。
但没过多久，苹果公司就调整了日本与俄罗斯两国iPhone 6 的售价，日本iPhone全线上涨 10%，俄罗斯幅度35%。
在大陆，iPhone 6与6 Plus的无合约版售价从5288元到7788元;一年后的6s与6 Plus价格未变。这一年里，人民币对美元的汇率从6.2到了6.5，苹果公司没有公布过美元走强具体怎样影响毛利率，但对中国内地最重要市场来说，这个影响不应该忽略不计。
“药丸”还早
这是苹果公司十三年以来最让人失望的一次财报，近几年高歌猛进的角度放慢了，航母慢了，但没停下。现在就评判它要完，还为时过早。
苹果的财报不好，但其他厂商也没逆市上扬。世界经济形势、尤其是中国，影响到苹果iPhone的销量。目前苹果急需的是能像iPhone 4那样大幅拉开与对手差距的产品，超过的是自己的销售数据，而不是竞争对手的。
最后送给苹果一句话，常看国足的球迷应该知道：“留给中国足球的时间...已经不多了”。
