【CN314智能生活】近日，苹果公司发布了2016财年第一财季财报，数据显示苹果公司2016财年第一财季净营收和净利润又创历史新高，但在苹果漂亮数据背后并没有换来业界人士的赞扬，从数据看均指向iPhone市场饱和、销量看衰，因此，这一次对苹果悲观论调也是愈加强烈。
在苹果再次被人唱衰的情况下，关于苹果发布小屏手机iPhone 5SE的传闻再起波澜，由于之前小屏手机iPhone 5c在市场上的溃败，业内对小屏iPhone 5SE的前景并不看好，但也有IHS分析师认为，如果苹果能够正确评估iPhone 5SE的定价，或许会在销售上给苹果带来更多的惊喜，那么，苹果为什么要推出小屏手机?iPhone 5SE究竟能否提振苹果的销量呢?
为什么要推小屏iPhone 5SE？
在笔者看来，苹果整体销量增速放缓或许是推出iPhone的重要原因。财报显示，当季苹果净营收为758.72亿美元(折合人民币约4991亿元)，比去年同期增长2%;净利润为183.61亿美元，较去年同期增长2%。可以说，2016年第一季度为iPhone出货量增幅最低的一个季度，造成iPhone增速放缓的原因有以下几点：
其一，大中华区市场压力增大。一直以来大中华区都是苹果营收的主力军，2016年依然如此。然而国产手机品牌的快速崛起对苹果也造成了一定的冲击，2015年，中国手机品牌的出货量与苹果、三星等总出货量在伯仲之间。其次，当血海的低端市场将手机利润拉到最底端之后，国产手机也开始了品牌转型中高端的策略，像华为、vivo、OPPO等品牌已经在中高端市场取得一定的份额。
其二，iPhone 6S市场驱动力不够。从苹果公司第一财季相关数据可以看出，iPhone依然是苹果公司创收的主力产品。众所周知，iPhone发布新产品的规律一般是：小年升配置，大年改外观。2015年发布的 iPhone 6s整体再次缺乏亮点，从规格中看出，它只是将iPhone 6进行固件升级的新设备，但这种做法与目前Android拼配置升级的打法并无两样，这必然陷入iPhone又一轮同质化的设备升级换代的死循环中。iPhone 6s目前呈现不温不火的态势已经非常明显。iPhone 6s和iphone 6差异性不太明显，这让不少本打算购买iPhone 6s的消费者犹豫不决中最终选择了放弃。
另外，苹果公司产品线矩阵并不平衡，也正是苹果在其他产品线上出现下滑的趋势，拉低了苹果公司整体的销量。在全球智能手机市场增速放缓的大趋势下，iPhone面对销量已经“见顶”的巨大压力，推出iPhone 5SE就是在为苹果未来的销量寻求新的突破口。
iPhone 5SE新兴市场或有空间
尽管之前的苹果iPhone 5c并没有取得市场的成功，但这并不意味着小尺寸智能手机在全球范围内完全没有市场。据数据显示，印度、非洲、亚洲部分国家对于小尺寸手机依然拥有较大需求。同时，新兴市场的用户也不再仅对低价机型感兴趣，拥有出众设计、强大性能，同时价格合适的机型，才是人们真正需要的。
以印度市场为例，印度当前的经济水平只相当于中国五年前的水平，像苹果iPhone这样的奢侈品并不是大多数印度消费者所喜欢的，不过印度消费者对智能手机的偏好并未发生转变，依旧喜欢购买价格实惠的产品，因此，通常售价为150美元以下的智能手机在印度市场更受欢迎，这与iPhone的手机价格还是存在很多差别的。
事实证明，iPhone在印度的销量并没有达到预期。据IDC的数据显示，苹果在印度智能手机市场的份额仅有0.9%，在所有智能手机制造商中，苹果公司市场份额仅排名18位，而三星的市场份额为24%，近四分之一，与三星相比，苹果还存在很大差距，甚至还不如国产手机品牌联想和小米。
因此，继iPhone 6s/plus在印度遇冷之后，iPhone 5s也不得不选择以降价的方式来挽留印度的消费者，而在之前印度市场的iPhone价格还是全球最高的，苹果对印度市场销售价格大转变仅仅发生在三个月的时间里，看得出苹果iPhone在印度市场扩张并不顺畅。以此来说，如果苹果能够正确评估小屏手机iPhone 5SE的价格，或可为提振苹果的销量起到一定的作用。
仅靠iPhone 5SE提振销量难度大
首先，大屏手机是发展大趋势，而小屏则是逆势而为与用户选择相违背的。从市场角度方面来说，由于众多厂商均将重心放在5英寸及以上的大尺寸智能手机上，小尺寸机型市场份额持续下降，去年仅占据整体销量的5%。苹果方面，最后一款4英寸机型iPhone 5s，在去年最后一个季度仅有11%用户选择，更多人选择了更大尺寸的型号。另据市调机构Kantar Worldpanel新数据显示，去年一季度，大屏手机在美国智能手机中的市占率仅为6%，而到了今年初，大屏机市占率已经增长到了21%，翻了三倍有余。
其次，从定价和苹果自身追求利润率的策略看，之前iPhone5c与主流iPhone5s的差距仅为100美元，远非是业内期待的所谓面向低端和新兴市场的价格，而这一定价模式或许会在未来小屏iPhone上延续。而惟一不同的是，今天的智能手机市场已非两年前iPhone5c与iPhone 5SE同台可比，中国厂商的崛起造就了大量性价比极高的大屏Android手机，这无疑让小屏iPhone的所谓价格优势被稀释，额外平添了竞争的难度。
总之，iPhone 5SE如果只是单纯的追求低价高性价比的策略，是很难突围成功的，前有iPhone 5c溃败的前车之鉴，后方又有安卓手机的围追堵截，尤其是国产手机更会玩“性价比”营销，当安卓手机逐步转型中高端并逐渐拉近与iPhone之间差距的时候，价位基本相同的iPhone 5SE优势并不明显，iPhone 5SE的销量也是很难迎来爆发式增长的。
