【CN314智能生活】目前，尽管国产手机在出货量上取得了可观的数据，但在整个手机市场增速放缓和手机利润持续走低的倒逼之下，很多手机厂商迫于压力开始转型高端市场。有相关数据显示，2015年，在2000元-3000元手机价位中，国产手机出货量占比已经从2014年第一季度的28%增长至88%左右;在3000元-4000价位手机的出货量当中，国产的手机占比已经从2014年第一季度的7.5%增长到2015年第三季度的76.8%。
令人意想不到的是，尽管国产手机中高端市场份额在不断的提升，但除了华为、vivo、OPPO等少数品牌能够在2000-3000元档甚至是3000元以上档位获得一定的市场份额之外，其他多数手机厂商均未能在中高端市场取得较大突破，说到这里，国产手机集体冲高端为什么难以突围成功呢?
品牌价值缺失 用户忠诚度低
近年来，很多手机厂商嘴上经常挂着“互联网思维”，在这些人眼里，互联网思维就是“性价比”，互联网思维就是靠低价圈抢用户，而这是一种被扭曲的思想。当然互联网思维也成就了一批国产手机，凭借“高性价比”的定位积极抢占国内市场份额，让三星、LG、索尼等手机品牌的地位开始变得风雨飘摇，尽管苹果依然可以凭借品牌价值和忠实的粉丝苦苦支撑，但其受到的国产手机的严重冲击是不言而喻的。
其实，“高性价比”本身并没有错，因为用户的购买能力存在着差异化，厂商通过制造高性价比产品来满足市场的需求是一个正确的决定，但反过来，如果在“性价比”上过分发力就会适得其反了。一味追求“高性价比”和高人气的背后，存在的风险就是品牌价值形成和用户黏性培养上，一旦用户习惯了用“性价比”标准去评价一个手机品牌时候，就说明你已经走进了“高性价比”的死胡同，一旦厂商想搞一个高端机型出来，会突然发现很多消费者根本不买账，这也是一味追求性价比造成的苦果。
当“高性价比”被奉若神明之后，对整个手机行业冲击高端市场将带来极大的阻碍，品牌价值的缺失让厂商转型高端的道路难上加难;更为严重的危害在于，在手机成本越来越高利润持续走低的情况下，手机行业上下游发生负面连锁反应危害将会被逐渐放大，这对于国产手机良性发展会造成一系列致命的打击。
厂商跟风成性 产品同质化严重
可以发现，不同国产手机厂商走高端市场的初步的策略也是不相同的。一些智能手机企业选择了单独建立一个新的品牌用来走高端路线，比如联想MOTO、酷派铂顿、中兴AXON等;一些手机厂商选择逐步向高端靠拢，一步一步提升产品的价格档次，比如华为Mate、乐视MAX;还有的手机厂商一入手就从高端市场做起，比如奇酷等，但总体来看，除了部分手机厂商在高端市场走出差异化之外，其余还在同质化的泥潭里不能自拔。
对于多数手机品牌而言，产品在功能和外观设计上好像走进了一个死胡同，如金属机身、指纹识别、大屏幕等几大卖点几乎雷同，最终做出来的产品也有着惊人的类似，可以说国产手机同质化严重性已经达到了一定的程度。
其实，国产手机同质化存在一个致命的问题，就是跟风成性!面对国内惨烈的市场竞争，国产手机都在依靠追逐当下主流外观设计来吸引消费者，当然这种策略并是不完全没有道理，但透过这些雷同功能的普及，也不得不正视国产手机市场同质化的严重性。用户也想要与众不同的产品，无论是在外观设计还是操作系统上，创新不一定要有颠覆性，但一定要让消费者眼前一亮，然而国产手机仅仅依靠指纹识别系统、金属机身等这样乏善可陈的亮点，几乎是无法从高端市场突围成功的。
技术创新缺失 品牌价值是难题
作为安卓阵营领军的三星一直在不断尝试创新：从大屏到曲面再到双曲面，从中高端到超高端市场，无论是制造工艺，还是硬件配置和软件优化，水平都拉升到了高端水平。市场调研机构Strategy发布数据显示，在2014科研投入排行榜中，三星以134亿美元的科研投入位列科技公司榜首。正因为对科研的极大重视，三星电子显示了强大的实力，涵盖了最上游的CPU、NAND闪存、DRAM内存、显示屏、摄像头、电池制造;中游的手机设计、品牌影响、组装制造;一直到最下游的销售渠道。
再看国内手机市场，华为可以说是高端市场最成功的代表，此前凭借mate 7的惊艳表现，华为在3000元市场一呜惊人，最终出货量达到700万台左右。2015年华为借mate 7的东风，乘胜追击推出mate S，并定价在4000元以上，这是国产手机(大批量产)首次突破4000元以上高位，虽然目前华为在高端市场还很难撼动三星苹果的地位，但对于国产手机来说，已经是一个了不起的成绩。
分析来看，华为与三星有很多类的地方，也是将技术创新作为核心战略。有数据显示，华为每年至少投入销售收入的10%用于研发，2014年仅华为手机业务投入研发就超过70亿元。而荣耀共享华为的技术资源，在全球整合了16个研发中心，在关键的核心处理器方面，华为与荣耀是目前唯一实现自主移动处理器的国产手机品牌，在产品研发推出节奏、核心供应链供货、硬件与软件协同方面确立了至关重要的优势。
反观国内其他手机厂商，尽管多数厂商在2015年都在尝试将价格拉高到一个新的高度，高端手机的价格确实应该高，但高价的手机并不一定就是高端手机。国内的一些所谓旗舰机型，几乎是同一家的处理器和摄像头，一些技术配置几乎相同，唯一的差异或许是在软件优化上的差异。相比之下，国产手机品牌推出的高端手机，更多是把价格拉升到了一个高度，在品牌形象和软件优化上与真正的高端还存在很大的差距，而造成这一结果的根源在于厂商产品创新意识较差以及对技术研发投入重视力度还不够。
现在看来，国产手机想要真正实现品牌高端形象，着力增强自主创新走出差异化或许是一个不错的选择。例如主打安全搭载双系统的酷派锋尚MAX，主打HiFi音质的vivo，再如主打超级续航精准定位的金立手机等等，都在中高端市场取得不俗战绩，而它们的成功之道都是力求在某一个细分领域深耕，从而做更多的创新产品。可以断言，虽然苹果三星高端市场的份额已经开始有所动摇，但国产手机想要实现完全超越还是有很长一段路要走!
