【中国派报道】2015年中国内手机圈子里发生了很多大事，每一件我们都历历在目。现在时间已经来到了2016年，时间只过了不到半个月，可以说这新的一年中什么事情都可能会发生。结合2015年的一些发展趋势，我们大胆的对2016年手机圈子里可能发生的事情进行一些“不靠谱”的猜想。现在这里说好了哦，纯属猜想，不负责任，如有吻合纯属意外!
不靠谱猜想之一：锤子科技关门
锤子科技在这短短一两年的时间里可谓一波三折，吃到了甜头也吃到了苦头。锤子T1的“情怀价”遭遇大跳水，大掌柜罗永浩从一个万人敬仰的情怀大师一下子变成了“公孙永浩”;坚果手机也因为系统优化的原因造成各种卡顿，纵然有着“漂亮的不像实力派”的口号，但是也不能挽救市场上的颓势。到了去年年末的锤子T2手机，老罗口口声声说这款手机有着各种细节上的优化改善，但是实际上新的亮点基本上乏善可陈，发布会上还打出了情感牌、亲情牌来感动消费者。
锤子科技给消费者们画出来的大饼看起来很美好，但是市场是残酷的。锤子科技自成立以来搞出了各种惊世骇俗的大新闻，但最终兑现的好像没几个。消费者会为一两句有情怀的宣传语买单吗?看起来并不会。加上现在消费者的购机理念越来越成熟，像锤子这种依靠老罗“个人魅力”卖唱的手机企业恐怕没有多少好日子过了。加在一起不过几十万部的销量、竞争对手的强势合围，老罗的情怀真是一天天在贬值，谁也说不好哪天就关门大吉了。不过这也给了我们一个好的启示，那就是手机企业不能依靠卖弄情怀生存，想活得好就得拿出干货来。
不靠谱猜想之二：市场格局继续生变
虽然很多专家都说国内手机市场格局已定，但实际上还是有很多变数是未知的。2015年我们看到了三星、小米的衰落和酷派、努比亚和华为的快速崛起，那么2016年中极有可能发生更多这样的事情。
酷派依靠精进的产品策略和优化的产品模式获得了消费者的认可和市场的认可，锋尚Max可以看做是酷派重新回到高端市场的一招试水，并在消费者圈子中反映良好;努比亚凭借颇多亮点和线下渠道的突破获得了新时期的发展能量，成功实现了品牌逆袭;华为Mate8成为Mate7之后的另一款大卖之作，可以看做是华为在高端转型中的又一次阶段性胜利;荣耀在中低端市场中所向披靡，在2015年中下旬成功实现了对小米的赶超与压制。如果市场发展按照这个势头往下走，那么在2016年中我们可能会看到更加精彩的对攻和逆袭。
不靠谱猜想之三：线下渠道成为争夺新焦点
传统的互联网渠道纵然有着高效传播力与较低的渠道成本，但较低的互动性与体验性也是不可忽视的。很多互联网手机品牌都看到了OPPO、vivo这类传统线下渠道强者的盈利能力，酷派和小米都计划在2016年斥巨资建设线下渠道，华为准备在一线品牌影响力较弱的三四线城市建设更多的专卖店;努比亚联合国内电商巨头苏宁进行深度合作，利用苏宁在全国的1600多家门店进行线下渠道的快速推进;乐视与迪信通宣布达成战略合作，定下开设3500家线下店面的目标;魅族宣布旗下第2000家线下专卖店开业。
由此可见，线下渠道对于手机厂商来说是非常重要的，线下渠道得天独厚的互动优势是线上渠道所不具备的，看得见、摸得到、问得清，售后服务更有保障，甚至可以提供代客维修。所以说，线下渠道将是手机厂商在2016年重点发力的位置，利用这种“传统”渠道让消费者产生依赖感，进而在用户体验上做到极致。
不靠谱猜想之四：苹果的影响力继续下滑
毫不掩饰的说，乔布斯离世之后的苹果变了味儿(在这里特指iPhone系列)，不管是产品设计还是软件交互上的体验都相比乔布斯时代有所滑坡。虽然2015年各大电商促销中苹果依旧能以最高的利润率傲视群雄，但不可否认的是苹果近段时间在国内市场中的影响力有所降低，并且2016年苹果的日子会更加不好过。
一方面，苹果自身的产品没有足够多的亮点来吸引消费者的购买欲望，另一方面，国产品牌的快速崛起严重挤压了苹果的市场空间。不过从目前来讲，我们仍旧看好苹果的盈利能力，这要拜托苹果出色的成本控制能力;但换一个角度来说，苹果的毛利率基本已经到达峰值，由于iPhone系列的销量放缓，2016年苹果的毛利润率增长的势头已经难以持续，iPhone销量增长下滑在国产手机的巨大攻势面前恐怕不可阻挡。苹果CEO库克也看到了目前的问题，声称将在2016年针对中国消费者进行更多的优化，那我们只能拭目以待了。
不靠谱猜想之五：国产品牌加快品牌转型
在过去的两年中我们已经看到了这种势头，小米Note系列是被寄予厚望的品牌转型之作，尽管市场表现并不理想;前面说过的华为Mate7、Mate8与酷派锋尚Max是新时期中品牌价值抬升的最新力作，市场表现还算不错;中兴Axon天机系列、努比亚Z9系列也都是试水高端的产品，且不论反响怎么样，至少这些厂商表达出了进军高端、扭转低端形象的努力。在2016年，国产手机将会更多的向中高端市场倾斜，推出更多定位较高的产品，树立一种高端形象，提升溢价能力。
总结：2016年是充满机会的一年，更是充满变数的一年
对于国产手机品牌整体来说，2015年已经获得了长足的发展，尽管是几家欢喜几家愁，但总体上来说发展的趋势是向好的。我们以前总说国产手机给人的形象太低、摆出的姿态太低，我们希望在2016年看到更多的变化。不管是卖弄情怀的锤子还是力争上游的酷派，不管是趾高气昂的华为还是略带失落的小米，他们都是国产手机大集团的一员，都承载着民族品牌大发展的“中国梦”。
