【中国派报道】不知道从什么时候开始，国内的手机圈子里开始玩儿上“生态”了，抛弃了所谓的情怀，抛弃了所谓了硬件发烧，好几家品牌一股脑的把力气都放到了“手机生态”上，更有甚者直接推出了自己的所谓“生态手机”，让人一时摸不到头脑。就好像现在要是哪个厂家做手机不做生态就不是合格的手机厂商一样，而媒体圈子里也充斥着各种所谓的“生态链”、“生态圈”等等不知所云的东西，不要说广大消费者看不懂是什么意思，就连媒体自己可能都不清楚“生态”到底是什么意思。那为什么还要跟风大肆鼓吹生态呢?无非就是两种原因，要么是图热点拉流量，要么就是厂商给了钱。
不过，这个“生态”究竟是什么?厂商们靠这个东西怎么赚钱?未来的盈利模式与盈利前景如何?我们都现在都没有哪个厂商给出一个像样的说明，更别提媒体们怎么分析了。不过按照一些厂家的口径，“生态”应该是一种超越手机本身硬件层面的、依靠软实力与媒体资源的存在。比如乐视前段时间发布了数款所谓的“生态手机”就谈到内置的乐视会员系统与庞大的在线视频资源;联想乐檬X3标榜的“乐檬生态”也是融合了网易云音乐、腾讯游戏、视云影院等等互联网资源;小米的智能家居生态则是延伸了手机的使用范畴，将智能家居与智能出行作为其生态链的主打。
其实我们可以看到，这些厂家所谓的“生态”只不过是一些软件的互联网资源推动功能与周边硬件的功能升级而已，在对于手机本身的实质性体验并没有明显的提升，甚至于说根本就是没有提升，因为无论是软件还是智能硬件都是跟手机本身相剥离的。那么问题来了，如果仅仅安装几款软件就能实现海量互联网资源的一手在握，那我还需要什么“生态手机”?苹果和三星从来没有吹嘘过什么生态，但是人家的互联网资源一点都不落后于国产品牌。倒是小米的“智能硬件生态”还算比较靠谱，今年双十一小米的周边设备卖的比手机还要火，一方面说明小米的手机有点乏力，另一方面说明小米的周边硬件还是给小米带来不少利润的。
换一个角度来看这件事，当前市场上最有资格说赚钱的无非就是苹果和三星。虽然三星连续多个季度利润下滑，但是这两个品牌还是拿走了全球智能手机市场超过90%的利润，更重要的是，这些利润绝大部分都是来自于各自手机硬件本身的销售，而不是所谓的“生态”系统。可能有人要说，苹果的App Store每年不也是给苹果带来巨大利润?还有苹果iTunes各种收费资源等等。但是我想说，根据苹果公布的数据来看，苹果的硬件占据了其90%以上的份额，所谓的生态给苹果带来的营收和利润充其量在10%左右。
当然我并不是否认生态对于手机品牌发展的作用，而是说硬件销售的增长是拉动生态盈利的关键。2015年Q3苹果App Store的下载量相比Q2增长了70%，同时我们也能发现一个特点，那就是苹果有新款手机发布的季度里，其App Store的下载量与利润总是高于前一个季度，这就更能说明苹果的手机(或平板电脑)这类硬件产品才是促进其生态盈利的主要因素。谷歌的Google Play也是如此，2015年Q3 Google Play应用下载量大约比苹果App Store多出90%，相较Q2的85%又有小幅增长。这主要得益于以印度为代表的东南亚市场的智能手机销量增长。显而易见，道理是一样的，硬件是根本，生态是补充，两者互为依存，但硬件占据主导位置。
所以这又引出了我的一个观点，目前国内很多品牌吹嘘的“硬件微利或不盈利、依靠生态拉动增长”根本就是不切实际的。国人的消费习惯大家都明白，在享受了先前长期的免费之后，有多少人愿意为了互联网资源这等非实物化的产品去掏钱?需要多少人去掏钱才能维持厂商所谓的“硬件微利或不盈利”?谎言不攻自破。或者退一步说，厂商目前是在用免费的或者低廉的价格推广生态资源，培养消费者的消费习惯，以便在未来实现更多的增值服务，但这很明显需要一个相当长的过程，在短期内达成高度盈利能力的生态体系也是不现实的。那么为什么国内这些品牌这么钟情于“生态”呢?其中原因有很多，在这里只列举一部分：
第一点，国产品牌的差异化不明显，品牌之间的产品同质化过于严重，导致厂商不得不“另辟蹊径”，换个角度说自己的产品。都是基于安卓系统改良而来的UI，用着相同或相似的硬件，外观也大体近似，那么还有什么能吸引消费者的注意?当然是塑造一种概念了。老罗塑造了工匠情怀，小米塑造了屌丝文艺，荣耀塑造了勇敢去做，魅族塑造了青年良品，紧随其后的就是所谓的“生态”，我们正在经历的乐视、乐檬就是这么一类;
第二点，国产品牌的创新力度不够，长时间的拼硬件、拼噱头已经成为国产品牌的家常便饭，反而在用户体验、功能创新等方面显得疲乏。硬件方面基本是高通骁龙、联发科与华为麒麟，软件方面无一例外都是基于安卓的修修补补，软件+硬件都没有过人之处，就只能炒作概念了;
第三点，炒作概念更能获得关注。消费者对于未曾听说过的东西都抱有一种神秘感，厂商可以利用这一点通过炒作新概念来达到炒作自己的目的。之前的奥氏体304、PDAF相位对焦、Babyskin等等都属于这种行为。
总的来说，“生态”是手机产业必不可少的一环，可以是互联网影视媒体资源、App应用商店等非实物化的形式，也可以是智能周边硬件等实物化的形式。作为厂商的“软实力”，生态资源要与手机产品相融合，互为补充的才能达到提升使用体验的目的，单纯的拿“生态”说事儿、大肆炒作“生态”概念不是厂商发展的正途。说得难听点，时下这种“生态”爆发的情况跟炒作手机用料、炒作加工工艺一样，都属于掩盖自己创新能力不足、核心竞争力缺失等等问题的遮羞布!
