【CN314智能生活】说起明星，我们首先想到的是娱乐圈，但最近荣耀7和魅族MX5的发布会上，陈坤和李健的出现也让我们留下了深刻的印象。再比如国民岳父韩寒携手一加手机，林心如代言HTC，AnglaBaby设计美图手机等，以及前一阵子ivvi小i发布时一大批明星现身的火热场面，以及大神713发布会上将邀请周董的消息，无不代表着手机圈中正在掀起一股明星效应热潮。
就目前来说，手机与明星的结合主要分为两种形式：一种是厂商斥资邀请明星代言品牌或产品;二是厂商以明星战略入股等合作形式，定制一款明星专属的产品。无论是代言还是定制手机，对明星而言，无非是多跑一份通告，多挣一份钱，再进一步说是对代言手机产品理念的认同或对产品的喜爱。但对手机厂商而言，面对手机产品同质化严重的市场现状以及手机市场门槛的逐渐拉低，产品差异化逐渐减弱，如何在最短的时间内获取更多的关注，达到更好的影响效果，成为了手机厂商必须要面对的问题，而明星作为被人熟知的载体，通过其对产品的代言，不仅能快速的让消费者对产品留下印象，在之后的代言活动中也为产品的推广起到了很大的帮助作用。
更实际的来说，手机厂商邀请明星代言或定制手机，无非是看中了明星背后的粉丝效益，在一定程度上引导其消费行为，因为对粉丝而言，明星是遥不可及的，而明星的一举一动都会影响到粉丝群体。而明星所传播的产品观念也会潜移默化的影响或改变粉丝的购买需求和消费方向，不仅能够引导用户购买，更能带动产品的口碑，可谓是一举两得。
但若想达到最好的效果，所邀请的明星在形象上是要与产品理念相结合的，比如近日透露的大神手机713新品发布会将邀请周董的消息，不仅借由周董不羁的音乐才子形象映衬出大神手机的发展势头和实力，更是借助周董参演的《不能说的秘密》这一影视作品来引起年轻消费者的共鸣并自然的让人联想到新品将搭载指纹识别这一卖点。成功的借助了周董的影响力和形象为新产品造势。
虽然说明星效应在一定程度上会影响产品的形象或销量走势，但从本质上来讲，产品的好坏才是决定最终赢家的关键。明星效应在提高产品曝光度和关注度上有其重要的作用，但其中也是存在变数的，因为明星形象也有时好时坏的时候。所以最正确的方法是一切归于产品，把握好明星效应这一利器的度，在保证产品优秀的同时，用心的利用明星营销，从而达到想要的结果。
