【CN314智能生活】年年月月“被破产”的索尼大法又要出新机了!根据最新消息显示，在2017年的CES与MWC大展上，索尼将会推出三款新机，在处理器方面将会继续使用骁龙820，而内存方面则会升级。在屏幕方面，三款新机中有5.2英寸与5.5英寸两款1080p分辨率的，还有一款据称采用索尼最新4K分辨率，而在外观上将会采用索尼最新的“三明治”造型，这确实让人有点期待。
同时，在人们最最关心的摄像头方面，有消息称三款新机将会使用IMX400 CMOS，据说该CMOS使用了多线DRAM，将大大提高电子滚动快门的速度，获得类似相机机械快门的稳定效果，同时使运动画面不容易变形。这样来说，索尼的这款手机倒是有可能定位在户外运动领域，因为很多一般的CMOS在拍摄动作较多的画面时无法获得清晰凝固的画面。
有新手机固然是好事，对于笔者这种索尼大法死忠粉来说简直就是2017年最大的惊喜之一。但是对于索尼的智能手机部门来说，年年月月“被破产”实际上能折射出不少问题。索尼官方公布的2016年财报显示，整体营收为156亿美元，同比下滑11%;今年年初索尼图像传感器工厂在地震中受损是导致索尼营收下滑的原因之一。智能手机业务呈现积极态势，出货量同比增长33%，该部门净收入达18亿美元。由于索尼决心将注意力集中到高端产品，移动业务创造了400万美元的利润，而在去年同期移动部门导致了索尼1.88亿美元的损失。
从数据中我们能看出索尼的智能手机业务实际上是有所回暖的，但是距离重新获得市场领先位置还很远。大体上来看，索尼智能手机在近几年位置下滑的原因还是很明显的，基本上就是两个。首先，产品设计的固化性较强，亮点的更新缓慢。比如玻璃防水机身、圆形的金属电源键、多色设计等，虽然时尚，但变化难免少了一些。更致命的是，索尼对于旗舰机型的更新速度做出了错误的判断，6个月左右的更新间隔实际上并没有让其获得任何市场先机;另一点，索尼智能手机的营销出现问题，虽然其硬件配置并不低、功能也不少，旗舰产品通常搭载最新处理器、索尼Z镜头，然而人们很少在传统媒介(电视、平面、户外)上看到令人印象深刻的索尼手机广告，更不要说类似“使用iPhone拍摄”这样充满创意、短小精辟的经典电视广告。
一个很让人感到惋惜的说法是，“做营销的公司在不断壮大，做产品的公司反而在衰落”，虽然有一定品牌自身的原因在里面，但架不住现在的智能手机市场已经变成营销的战场，酒香也怕巷子深，兢兢业业做产品的公司反倒会被竞争对手铺天盖地的宣传所淹没。平井一夫出任索尼CEO以后就大打“One Sony”战略。毫无疑问，索尼智能手机是该战略的核心产品，索尼没有理由不做手机，更加没有理由放弃全球最多用户的中国市场。至于索尼在未来该怎么做手机，我们觉得索尼首先需要重视品牌和产品营销，彰显出“索尼大法”在国人心目中本来的逼格;而后需要深入考量用户需求，对自身原有的产品设计风格有所扬弃，打造最适合用户需求的产品。虽然现在的索尼早已不是盛田昭夫时代的索尼，但索尼的精髓还在，就看未来怎么把精髓转化成现实竞争力。
