【中国派报道】今天，苹果公司正式在中国大陆推出“重复使用及循环利用计划”，支持iPhone及iPad产品以旧换新。但是现在消费者仅能在苹果实体店进行以旧换新，而且仅支持苹果自己的产品。原来有消息宣称安卓，Windows Phone，黑莓BlackBerry手机也可以参与换购，目前来看是不可能了，不过，即便如此，也足以让果粉们兴奋了！
苹果为何推出以旧换新服务
这个问题的答案显而易见，抢市场呗！以旧换新就是要刺激消费者再次购买苹果产品，而且还是以比较低廉的价格。中国这样一个超级市场，苹果怎会放过。另外，就苹果利益而言，把旧设备收购回来，可以进行二次翻新销售，最大化利用已有资源，虽然硬件产品的价格降低，但是可以通过后期的软件及周边产品赚钱，同时还减少了浪费，苹果何乐而不为呢？如今在中国，苹果的二手机市场太混乱，如果官方出来进行统一的以旧换新，也有利于苹果统一协调，这也是苹果公司整顿二手手机市场的一项措施，当然，不是每个公司都敢这么干，除了软硬件可以保持统一，牌子足够响，最大的前提是——你得有钱！
国人会有何反应
苹果官方推出以旧换新，对于中国消费者来说算是一个好消息，特别是某些喜爱苹果但是又囊中羞涩的果粉们，麻麻再也不用担心我去卖肾购买苹果新品了（不过前提是你已经有了苹果产品可以去换）。另外，补贴价格仍然是一个非常关键的因素，据了解，官方给出的折扣价可不高，而且如果有瑕疵之类的东西，折扣价还可能“再创新低”，现在的“非苹果官方授权店”这么多，官方不一定能竞争过它们，官方给出的价格不高，会大大影响人们用兑换券购买苹果新品的热情。再者，国产品牌异军突起，在价格上比苹果有很大的优势。好吧，直接点儿！并不是每个人都能买得起苹果的。对于这一部分人，苹果的以旧换新政策对他们是没有影响的。苹果若想进一步扩大市场，似乎可以推出iPhone官翻机，官方出售的翻新机质量比较靠谱，价格相对低廉，可以吸引更多用户。但是要苹果走像国内厂商号称的“手机硬件免费，凭借互联网增值赚钱”的路线，似乎是不太可能的。
国内厂商会推出以旧换新么？
对于国内厂商来说，比较擅长的是“向苹果致敬”，但在以旧换新这方面，声势并不是十分浩大。国内的运营商倒是有过这样的服务，比如中国电信，购买新手机时可以拿任意旧手机抵钱。另外，目前国内市场竞争激烈，手机同质化严重，用户可选择的品牌和机型太多，手机成本也不高，以旧换新实在没有多大意义。当然，有的厂商会推出官方翻新机，做得也还不错，比如魅族就推出了MX3 RE版，但前提是手机产品要足够好，即使是翻新机，人们也愿意购买。不然，用户干嘛要购买翻新机呢，买新手机就好了，反正有那么多选择呢！
苹果之所以能推出以旧换新的服务，是因为苹果手机品牌价值高，人们愿意再买新的，即便是官方的翻新机，人们也愿意购买。中国市场渠道广泛，市场繁荣，苹果在中国推出以旧换新服务，如果调控得到，稍作发展，应该会受到广大果粉的欢迎，但是总体来讲，难度不小，这要看苹果怎样运作了。而相比苹果，国产手机厂商们就逊色多了，在品牌建设上还有很长的路要走，任重而道远啊！
