【CN314智能生活】以往的手机发布会，九成人的关注重点都在产品上，都在讨论手机的硬件、功能。而有一个品牌的手机发布会召开完后，更多的讨论重点放在了产品经理上，产品经理的名字因此还上冲上了热搜，大家知道我说的是谁吧？没错，就是iQOO。去年下半年，iQOO 5发布的时候“宋紫薇”上了热搜，今年iQOO 7发布的时候“宋紫薇”再次登上热搜。有一说一，他家产品经理宋紫薇的人气（腿）确实高（白）！
当然了，对于看惯了平淡无奇的发布会的小伙伴们来说，这纯粹是为了找乐子，之后还是会把注意力集中在产品上的（但愿如此）。
而说到旗下的产品，在2021年开年的第一天，iQOO就为大家献上了2020回顾短片，视频时长1分33秒，从第一款iQOO 3系列到最后一款iQOO 5系列进行了简单的关键字介绍，整个2020年iQOO用了8个字概括“一路跨越，坚持强悍”。
用“强悍”理念造产品，完成逆势增长
“生而强悍”一直是iQOO的主打热词，简单解读就是高性能和独特体验感，旗下的产品给人印象永远都是无懈可击的配置，配上良心的价格。很多人会不由自主的把它跟游戏手机做比较，但在iQOO品牌总裁冯宇飞看来，iQOO 并非是一款游戏手机，它主打的高性能，是为了服务好新一代的互联网人群，这是一种品牌文化基因，从iQOO诞生第一天起，就深深烙在了身上。
据冯宇飞在采访中表示，从发展速度来看，iQOO算是中国成长最快的新品牌之一（市场占有率位于国内第七名）。无论从产品定位、用户人群的实际结果和预想基本是一致的，而且越来越清晰，从较为小众的用户圈层通过口碑效应迎来了扩张。
而就这样一个正在扩张的品牌却迎来了人生的第一次重大考验。2020年被认为过去几年里手机行业最难的一年，疫情因素的影响下，智能手机市场的出货量迎来断崖式下滑。据中国信通院统计，2020年国内手机市场总体出货量累计3.08亿部，同比下降20.8%，仅过去一年就下跌了超20%，即便5G提振也很难拯救手机销量。
面对2020年市场最严峻的时期，iQOO扛住了压力。从券商渠道流出的国内智能手机销量数据报表显示，2020 Q1（疫情严重期），在市场整体下滑的大环境下，iQOO的总销量达37.8万部，罕见的实现了逆势增长，成绩排在了第七位，市场份额反倒还扩大到了1.3%，完美彰显了品牌韧性。
3月之后iQOO马不停蹄的开始进行产品“扩张”，Nex系列、Z系列、U系列、数字旗舰系列都迎来了更新，整个2020年，低端、中端、高端行列完成全涵盖，共计8款产品。它们帮助iQOO在618、双十一都斩获了相当出色的战绩，各价位段几乎都能找到一款销量、销售额处在TOP3或以上的机型。那么这些机型具体取得了怎样的成绩？iQOO赋予它们的杀手锏又是什么呢？接下来我们将会按照系列给大家仔细回顾一下iQOO今年各大手机的特色以及它们的销量、口碑情况，感受一下“强悍”所带来的能量吧！
数字旗舰系列：“强悍”担当
数字旗舰系列一直是iQOO的“强悍”担当，这也得益于它把当下最强的配置、硬件、技术用到数字系列中。在2020年，iQOO共发布了两款旗舰手机，分别是iQOO 3和iQOO 5，均成为了KPL官方比赛用机，性能无需担心，另外针对游戏体验还添加了诸多黑科技。
iQOO 3：在疫情最严重的2月份，iQOO迎来了自己的第一个生日，虽然当时国内的手机市场并不景气，但iQOO依然在2月25日发布了的第一款旗舰手机——iQOO 3，也算是庆祝了自己一周年生辰，同时给酷客们送上了惊喜。这款手机最大的亮点在于性能，搭载骁龙865+LPDDR5+首发UFS 3.1，在安兔兔跑分软件中可以跑出61万分的高分，是当时市售当之无愧的865平台跑分王，内置4400mAh电池+55W快充，快充以及性能都要比当时的旗舰手机小米10强。
为了体现品牌独立性，iQOO 3采用了全新的iQOO UI，设计灵感源于力量和速度并存的F1赛车，重新设计了图标、动画，并加入了Monster模式、机械键盘、鹰眼显示等特色功能，不过还是有很多功能与vivo一样，并没有完全脱离vivo当时的FunTouch OS系统。
要说遗憾的话，那就是手机依然采用的60Hz常规屏幕，并没有洞察到上半年高刷新率屏幕的流行。
手机的售价为3538元起，比当时同为骁龙865的小米10便宜了461元，在3月2日开售当天，这款手机拿下某东3K-4K价位的销量、销售额双料冠军，同时也是某猫单品销量冠军，更离谱的是今开售1小时全平台销售额仅就破亿，可见当时口碑是有多炸裂。过了24天，销量不敌小米10，但比同为子品牌的realme旗下的X50 Pro销量高出2.6倍，成绩还算合格。
为了迎战618，iQOO去年还走上了“联名之路”，推出了12GB+128GB配置的iQOO 3变形金刚限量版，限时到手价仅为3498元，配件和UI上都进行了深度定制，可以说是非常良心了。在6月1日开售时，首发即售罄，可惜官方并没有给出iQOO 3的整体销量战绩，原因嘛……你懂的。而在双十一大战中，iQOO 3凭借大幅降价（第三方渠道降价达1500元），开售仅一小时，就拿下苏宁手机3K+价位段销量与销售额的双冠军。
iQOO 5：下半年，小米开启了十周年演讲，发布了小米10至尊纪念版，首发了120W快充。作为小米的老对手，iQOO可就“看不惯”了，发布了下半年旗舰iQOO 5系列。这一系列最大的卖点就是，高配版iQOO 5 Pro采用了120W超级快充，首发6C电芯和行业领先的98.5%转化率电荷泵芯片，15分钟熄屏状态下将电池充至100%，标准版则是支持55W闪充，放在下把你那的旗舰市场依旧不弱。
全系配置老规矩，黄金三件套：骁龙865+LPDDR5+UFS3.1。屏幕终于弥补了在iQOO 3上的遗憾，用了一块120Hz以及240Hz触控采样率的三星 AMOLED屏，只不过iQOO5是直屏，iQOO5 Pro是曲面屏。
值得一提的是，iQOO 5 Pro传奇版还与宝马BMW M赛车的合作带来了赛道版配色，其采用了碳纤维纹理后盖+AG工艺玻璃后盖+哑面凯夫拉，拥有两侧渲染渐变蓝光，辨识度相当高，算是iQOO当时的工艺巅峰之作。
其他配置上，iQOO 5全系X轴线性马达、NFC、CS43131独立Hi-Fi芯片、Hi-Res音频认证、立体声双扬声器、Super Audio声效，这一系列发布之后一度被人们称之为完美的旗舰，iQOO 5也理所应当的成为了新一代KPL秋季赛官方比赛用机，非要说不完美的地方就是不支持无线充电。
售价上，iQOO 5的起售价3998元，iQOO 5 Pro的售价为4998元起（比小米10至尊纪念版便宜301元）。其中iQOO 5是走量旗舰，而Pro版本是对高端市场的一次试探。
在首销成绩中，iQOO 5拿下多个电商平台销量冠军，包括天猫手机全价位段销量&销售额双冠军、京东平台5G手机销量&销售额双冠军、苏宁平台3500-4500元价位段销量&销售额双冠军。在双十一开门红活动中（11月1日00:00—24:00），iQOO 5 Pro 5G版斩获苏宁手机5K-6K价位段销量、销售额TOP2，之所以在整体销量上没有取得太亮眼的成绩除了跟竞争对手有关外，很大一部分原因就是被iQOO 3、iQOO Neo3大幅降价抢了风头。
Neo系列：专为性价比而生
每年iQOO除了会发布旗舰手机，还会更新Neo产品来占领中端市场，“Neo”译成中文的意思大致为新、庆幸盎然、清新活力等等，可以当做是iQOO数字旗舰的青春版。而2020年的Neo3与前几代都出现了巨大的差别。
iQOO Neo3：以往的Neo产品搭载的是中端处理器，而2020年的iQOO Neo3却搭载了骁龙865旗舰处理器，这一波操作很多人都看懵了，不过这还不是最懵的，其将屏幕（LCD）刷新率做到了144Hz，比旗舰级的iQOO 3还要高。在这两项高端配置加持下，iQOO Neo3的首发价定位2699元，刷新了骁龙865机型的最低价，成为上半年性价比最高的骁龙865手机，当时很少有人称它是中端机，而是称它为次旗舰。
iQOO Neo3的战绩也很出色，首发当日仅30分钟全网销售额就破亿，并在各平台拿到了销量、销售额冠军。还打破了多个记录。在618购物节大战中，6月1日开门红时也迎来了一波销量暴增，其斩获了某猫2.5-3.5k价位段销量&销售额双冠军、某宁2.5-3k价位段销量&销售额Top3、某东2500-3000价位段销量&销售额双冠军。
在下半年，这款手机也是最让红米紧张的，在下半年红米发布了Redmi K30至尊纪念版，也主打性价比，但奈何它搭载的是天玑1000+旗舰芯片，难以撼动iQOO Neo3的骁龙865地位，加上iQOO Neo3狂降400元，这就不得不让红米发布一款Redmi K30S至尊纪念版与之对抗。
两款手机各有优势。Redmi K30S至尊纪念版的优势在于LPDDR5、5000毫安大电池、保留了红外遥控功能、X轴线性马达、红外遥控；而iQOO Neo3的优势在于44瓦快充、保留3.5mm耳机孔、机身重量控制在更轻的198.1克。双十一期间这两款手机在2000—3000元价位争锋相对。
至于战绩，iQOO Neo3在11月1日当天，拿下了苏宁手机2.5K—3K价位段销量、销售额TOP 2，斩获京东手机2K—3K价位段销量TO3；在11月11日一小时内拿下京东手机第三方平台/苏宁手机2—2.5K价位段销量、销售额双冠军。因为Redmi K30S至尊纪念版没有公布具体战绩，所以也没办法判断谁赢谁输，但肯定的是iQOO Neo3无疑给Redmi K30S至尊纪念版带来了很大的压力。根据冯宇飞透露，在2020年，iQOO Neo3做到了2.5K-3K价位段的市场第一，可以说是iQOO整年最优秀的产品之一。
Z系列：为年轻人打造的5G手机
iQOO的Z系列诞生于2020年，号称是专为有志Z青年打造的5G性能先锋。不仅让iQOO家族得到进一步扩充，还为当前的5G手机市场注入新生力量，给消费者提供更丰富的5G手机选择。
iQOO Z1：在上半年联发科发布了一款天玑1000 Plus旗舰处理器，其定义为联发科目前跑分最高的集成式5G SoC平台，很多厂商都将这一处理器用在中端市场，iQOO Z1也是如此，公布的跑分为536683，略弱于骁龙865，但强于麒麟990。
最主打的5G方面，iQOO Z1支持n1/n3/n41/n78/n77/n79等多个频段，最高5G下行速率高端1031Mbps，上行速率高达135Mbps，并且还是全球首款支持5G+5G双卡双待的手机。
其他配置也不弱，屏幕为LCD屏，最高刷新率为144Hz，支持自定义刷新，双扬声器，续航快充为4500mAh电池+44W超快闪充，整体表现仅次于iQOO Neo3。
售价方面，iQOO Z1为2198元起，在钱不是很充裕而需要一款性能更好的5G手机的情况下，iQOO Z1是当时5G手机里性价比最高的一款。可能是因为较为便宜的原因，在618开门红期间，它的战绩比iQOO Neo3更出色。6月1日开售后仅半小时就售罄，斩获了某猫安卓手机全价位段单品销量&销售额双冠军、某东2000-2500价位段销量&销售额双冠军，同时也是某东5G手机全价位段销量第一以及某宁安卓手机单品销量&销售额双冠军。
在下半年这款手机的热度依旧不减，双十一期间，降价后的iQOO Z1斩获了京东1.5K-2K价位段销量、销售额双冠军（11月11日0:00—01:30），口碑、销量双丰收。
iQOO Z1x：在下半年的7月9日，为了进一步站稳中端市场以及给年轻人带来更为便宜的5G手机，iQOO对Z1进行了“减配”，带来了一款iQOO Z1x，它发布后就被称为中端市场“标杆”产品。与之前搭载天玑1000 Plus不同，iQOO Z1x的处理器是一颗比较经典的骁龙765G，7nm工艺打造，CPU、GPU都要比天玑1000 Plus要弱，跑分335824。
5G方面，支持5G双模SA/NSA全网通，将5G+5G双卡双待降为了5G+4G的双卡双卡双待；将144HZ屏幕刷新率降到了120Hz；电池容量升到5000mAh的同时将快充缩减到了33W快充。在“减配”之下，iQOO Z1x的仅1598元起，老实说，在这一价位能做到“5000mAh电池+120Hz竞速屏”是非常少见的，个人认为它的存在是让消费者有更多的选择。
在双十一大战的时。iQOO Z1在京东手机拿下1.5K-2K价位段销量、销售额双冠军，而iQOO Z1则在天猫平台拿下了1.5K-2K价位段销量、销售额TOP 3（11月11日0:00—01:30），虽然表现上不如iQOO Z1，但它的确满足了年轻人对长续航、高刷新率5G手机的购买需求。
U系列：4G过渡到5G
iQOO的U系列也是2020年诞生的，它是旗下产品中入手门槛最低的，主打入门级市场，往往是“悄悄”上架。2020年，5G还未完全普及之际，百元机或千元出头的价位段仍然是4G的主战场，因此在前期U系列主攻的还是4G，之后随着5G芯片价格的下滑，U系列才正式推出了千元5G手机。
iQOO U1/iQOO U1x：U系列的发布方式与Z系列一样，先是推出“高配版”，之后在进行减配，带来价格更便宜，续航更出色的“低配版”，一张图就可以看懂iQOO U1（7月上市）和iQOO U1x（11月上市）的区别，先申明，两款手机都是4G手机。
老实说，虽然都是4G，但它们硬件配置放在同价位当时还是相当能打。只是我不太能看懂iQOO U1的定价，6GB+256GB为1598元，这价格完全可以选择性能配置更强的iQOO Z1x 5G手机啊！
iQOO U3：iQOO U3于12月发布，是iQOO旗下最便宜的5G手机，相较于上代，升级了屏幕刷新率、处理器、续航，砍掉了一颗200万像素摄像头。不管是起售价，还是顶配价格都比iQOO U1更贵，它的发布也正式标志iQOO已全身心投入5G战场中。
iQOO还是一个没有完全长大的“孩子”
中国手机市场从不缺手机品牌，曾有众多手机品牌崛起，之后又迅速落下。而iQOO，几乎可以说这其中鲜有的生存下来且取得不错成绩的品牌。这当然跟vivo有关，不可否认的是iQOO并没有完全脱离vivo，现如今从vivo商城、vivo战报中都可以看到iQOO的影子，相较于友商realme，它其实还是一个没有长大的“孩子”。
但即便考虑到这个因素，能塑造出个性鲜明的品牌特性，且在618、双十一杀出一条血路，有固定粉丝受众，仍是一个相当不错的结果。冯宇飞也明确表示，未来iQOO手机还是会逐渐与vivo切分出来，各自独立服务于各自的消费者，这也是iQOO接下来的目标之一。
未来3-5年，冲向手机行业第一阵营
现如今的iQOO给人的第一印象就是无需担心性能，正如冯飞宇所说，“iQOO诞生于互联网，影响的也是互联网人群……拼配置是一条比较快捷的路。”除了国内市场，iQOO也在尝试海外市场，但目前仅在印度进行尝试，在很大程度上，东南亚的这些国家正在经历从功能机直接到移动互联网的时代，存在很大机遇。
一句话来总结2020年的iQOO，“坚持强悍理念，扩充产品线”。2019年诞生的时候iQOO靠数字系列、Neo打响了名气，而2020年iQOO进行了更深入的布局，带来Z系列、U系列，实现了全价位布局。在未来的2021年，冯宇飞表示iQOO已经准备好了充足弹药，会加快产品节奏，尤其是高端旗舰的突破，蓄势待发、全面冲刺，争取3-5年冲向手机品牌第一阵营，向行业优秀品牌看齐。从官网发出的“在2021，让好产品继续和酷客们在一起”这一口号就能完全感受到，2021年才是iQOO真正发力的一年。
