【CN314智能生活】手机市场发展到今天已经是充分竞争市场，随着马太效应日趋显著，新晋品牌单凭一己之力改变行业大格局，在很多人眼中几乎是天方夜谭的事情。但也恰是因为市场形势的瞬息万变，总有一些目光敏锐、行动迅捷的品牌能抓住千载难逢的机遇。CounterPoint数据显示，2021年第二季度全球手机出货量的老大依然三星，但前十榜单中悄然出现了一个来自中国的新锐品牌realme，而且首度上榜就居于第六，与OPPO、vivo、小米等传统强势品牌共同形成了“OV真米”新格局。
要知道，realme作为业内最年轻的品牌之一，2018年诞生至今也不过三年履历，在这个喜欢论资排辈的世界中，“出道三年即巅峰”的realme显得如此耀眼。跻身全球前六还不算完，Strategy Analytics的数据更显示realme成为全行业最快达成1亿销量的品牌，该记录的上一个保持着，来自中国的小米用了41个月，而realme只用了37个月，加盟“亿级俱乐部”的速度之快令人瞠目结舌。
realme的光速成长，与品牌定位和产品策略是密不可分的。如果说眼下手机市场最强大、最有潜力的消费群体是谁，那无疑就是正在冉冉升起的年轻人。TA们喜欢强大的配置、酷炫的外观，还希望用手机彰显自己的审美与态度，但消费能力还略显欠缺——简而言之，强悍能打、外观惊艳、内涵丰富的手机成为市场的香饽饽。正是基于这样的判断，realme诞生伊始就瞄准年轻人市场，力求为年轻人打造极致性价比的产品。
“敢越级”，这是realme的格言。几乎每一部realme手机的背面都有DARE TO LEAP的大字，从里到外都洋溢着青春不羁、无拘无束的外向性格。根据realme公布的数据，90后用户的比例高达46%，18-24岁的年轻用户占比远高于其他手机品牌。TA们抱着积极态度，乐于尝试新鲜事物，愿意为差异化体验买单，因此realme手机产品无一例外都有着鲜明个性。
比如配置，千元级产品拥有120Hz高刷、VC均热板散热，这在以往是不敢想的；2000元级标配65W闪充、6400万像素镜头，也同样是大跨步式的越级。而在外观方面，realme也大胆融合各种潮流时尚元素，如赛博朋克文化、Y2K文化、北欧日系文化等等，让手机外观异彩纷呈，方寸之间展现出别样魅力。
不仅如此，realme更联手全球知名设计大师、时尚达人、知名IP等等，推出了一系列联名限定款产品。如联手深泽直人大师推出的realme X大师版的“洋葱”、“白蒜”配色，realme X2 Pro大师版“水泥”、“红砖”配色，realme GT大师版“旅行箱”配色等等；马伯骞、José Lévy、王晨艺等知名大咖都为realme设计出了人气款式；realme GT Neo的赛博朋克色彩、realme Q3 Pro的荧光色，也都是年轻人最爱的奇幻潮物。
完全可以说，realme不仅是手机品牌，更是街头能见度极高的时尚潮牌。在今年618当中，realme Q3并获得京东1000-1500元手机销量第一；realme GT Neo获得京东平台1500-2000元手机销量第一，凭此更成为618安卓手机品牌销量TOP 2。如果说有什么能最直观证明玩家的喜爱，那么销量和排名就是最好的证据。
敢越级，所以大胆出位，方方面面的配置远超同级；扎根年轻人、相信年轻人，所以从品牌到产品都散发着青春不羁的气息。在看似冰封的行业格局中，realme凭借全面越级的打法快速破冰，仅仅三年就跻身全球第六、成为“亿级俱乐部”最年轻的品牌与“OV真米”新格局的奠定者，realme的发展之路想必能给同行带来更多思考。
