“加大力度”带货直播 京东618为何成首选?

2020年07月03日 17:16 | 来源:中国派原创 | 作者:陈浩
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疫情期间大家都很难出门,网上消费成为了常态——“消费”不仅是指支出金钱的网购,同时还有娱乐、社交上的精力和时间花费。有人选择“云监工”,也有人选择电商直播去薅羊毛。

【CN314智能生活】“吃了藕就不单身了,吃了藕就不会变心了,因为奇变“藕”不变,符号看象限,所以吃了藕海枯石烂心不变。”

这一“金句”出自为武汉带货的一场直播,由央视名嘴朱广权和李佳琦共同主持。直播中金句连连,除了来买货支持武汉的,也有不少人是来听朱广权这次又能飚出什么“名言”的。

“加大力度”带货直播 京东618为何成首选?

疫情期间大家都很难出门,网上消费成为了常态——“消费”不仅是指支出金钱的网购,同时还有娱乐、社交上的精力和时间花费。有人选择“云监工”,也有人选择电商直播去薅羊毛。

电商直播开展得很早,但火起来也就是去年的事情,但它还仅限于“带货直播”,相对来说是一些深度网购玩家才会关注的新模式。但疫情的特殊关系,让带货直播实现了出圈,无论是用户规模还是名气,都有了更多的可能。

电商直播的好处相较于传统的电商模式,在商品的功能、体验展示上,以及优惠的力度上(普遍限量优惠)都要比电商图文页上更吸引人。在电商直播的用户规模扩大化之后,诸多品牌都开始“加大力度”,品牌高管直接下场。

这个618期间开启了直播的企业高管,有卢伟冰、徐起、罗语周、倪飞、何刚,再加上最近一段时间直播存在感很强的格力董明珠,可谓是众星云集。

“加大力度”带货直播 京东618为何成首选?

而他们,都不约而同地选择了京东。

今年618京东在直播带货领域的投入很大,6月1日到17日,京东日均直播场次相较于去年双11增长了14倍,日均带货额也相应增长了21倍。

高管在直播间“现身说法”,进一步增强了带货直播的可信度,大量新用户涌入京东App观看直播。据数据监测机构QuestMobile最新公布的数据显示,京东App在618当天的活跃用户达到13249万人,同比增长50%,相比手机淘宝618当天的21%增幅更有潜力。

“加大力度”带货直播 京东618为何成首选?

京东电商直播的火热也带动了京东618业绩的整体提升。数据监测调研机构欧特欧咨询发布的618相关报告显示,今年618京东累计下单金额达2692亿元,同比增长达到33.6%,超越去年天猫双11的2684亿元交易额。

京东在618有较大的“主场优势”,手机、家电、电脑数码、食品水饮等多个和新品类下都有较大的领先优势,后疫情时代最受宠的几个消费领域,京东618手机绝对C位。

国际权威市场调查机构IDC也给出了类似的结论,在最新的618市场报告中,京东笔记本、品牌台式机等品类,以较大的销量占比优势领先其它平台的总和。

“加大力度”带货直播 京东618为何成首选?

带货直播为电商模式带来了新的活力,让品牌、产品和消费者之间的距离进一步被缩短,增强消费者与品牌之间的互动,有助于拓展品牌销量,增强用户粘性和品牌忠诚度。

京东618带货直播的成绩单已经表明了品牌和消费者的选择,无论是用户规模、渠道优势,又或者是价格优惠和售后服务,京东618都是首选。