【CN314智能生活】简单、直接、粗暴。
这三个词并不是什么好词，但要放在最近的618年中大促上，这或许会成为最能令人感到开心的三个形容词。
越来越多的人发现，电商平台的活动越来越看不懂了，津贴、满减、品类优惠券，层不不穷的名目让人兴奋而至，抱憾而归。
原本499-200元的优惠券是让人6折入手，最后生生买到了1000元才用掉这200元优惠券，品类优惠券的限制、跨店优惠的限制，与其说是优惠活动，不如说是一次精妙的营销手段。
这套玩法，玩得最“溜”的还是阿里系的电商平台。
现代营销发展到今天似乎有点变味，传达的信息与最终的结果存在差异早就不是什么新鲜事。就拿淘宝的几次大促来说，活动页面经常给人的感觉是人人都能抢到优惠券。
但点进去领了之后才发现只能用于购买指定商品；整点抢的优惠券、秒杀活动1s就无，不禁让人怀疑是不是有内部操作。
对阿里系平台来说，营销是手段，活动更复杂是外在表象，而最终目的是为了实现价格歧视。举个例子，一些消费者愿意深入了解活动获得更高的折扣，这部分人支付意愿较低；
但有一些人却不愿意花时间了解规则，与其研究复杂的活动还不如原价购买，这部分人支付意愿就比较高，利用这一点阿里就可以进行价格歧视。
价格歧视，说到底就是把商品以高价卖给支付意愿较高的人，以低价卖给支付意愿较低的人，从而把所有人的利润都吃透。对平台来说，给商户送出更少的补贴，获得更多的抽成，在成交额过千亿的大促活动中，就是一笔可观的利润。
为了进一步提升平台的优势和流量，阿里系平台还曾玩过“强制商户二选一”的骚操作。简单来说，作为国内最强大的两个电商平台，大部分商户都会在淘宝/天猫以及京东上开设店铺，由于平台优惠活动的不同，淘宝/天猫强制要求商户二选一，要么淘宝天猫要么京东。
商户究竟是委曲求全还是硬刚到底我们不得而知，但二选一存在的证据我们是能够直接找到的。在去年沸沸扬扬的京东起诉阿里“二选一”一案中，京东于2017年诉讼时提供的资料显示，天猫从2013年开始就对京东有二选一行为，2016年达到了一个顶峰状态，2018年又将手伸向了拼多多。
对此阿里高管似乎也并未进行否认，在第三条中甚至将“二选一”却认为正常的市场行为，是良币驱逐劣币的手段。
但似乎就是最近，阿里巴巴本地生活服务总裁，同时也兼任饿了么CEO的王磊指责竞争对手利用垄断优势搞二选一，这是不行的。看来阿里对“二选一”的意见并不统一，或者是于己有利的“二选一”就是正常市场行为，驰名双标了。
与阿里系相比，京东这样的平台简直就是一股“清流”，用更直接的方式让用户得到最大的优惠，玩的就是简单、粗暴。加上商业模式的不同，还能让用户享受到更快的物流，更完善的售前/售后服务，加深与品牌厂商的合作，平台、商户和消费者三方共赢。
我不喜欢动脑子，所以我不喜欢天猫，京东这种简单粗暴的最好。
