【CN314智能生活】在刚刚过去的618年中大促当中，很多消费者都买到了称心如意的人气爆款，也花费了自己认为可以接受的金钱。
但对于相当一部分人来讲，每年的电商活动时间不仅是理性与感性的交锋，更是自己与电商平台本身的智力游戏，确切来讲，其中甚至有一部分被愚弄的成分。此话怎讲？
例如，某些电商平台在活动营销方面就极其富有套路。举一个很简单的例子，平台给到消费者若干张满199元减100元优惠券，看上去简直就是半价一般，但消费者实际使用才发现能使用该优惠券的品类、品牌、款式限制非常多。
筛选完之后，发现极少有刚刚多于199元的产品，绝大多数都是三四百元的产品，或者要求消费者进行“搭货”、“加购”才能满足优惠券的使用要求。如此一来，表面上很大的优惠力度，实际上少得可怜。
更不用说各种直减券、立减券、满减券、跨店券、互斥券、膨胀金等等概念，令消费者很难摸清玩法，往往算下来一圈发现优惠数量屈指可数，“先涨后降”、“明降暗升”的套路比比皆是。
因此，这类营销套路让人一眼看上去很有诱惑力，但参与之后方知全是深坑，所谓“数学不好不要玩电商节”的说法正是由此而来。
另外，某些电商平台，现在的竞争手段也是越来越下作。例如“二选一”，就是某些平台比较著名的竞争手段之一，在往年的大型电商促销活动中，经常要求众多品牌与店铺进行“二选一”的站队，意即入驻本家平台就不得入驻其他的电商平台，否则就会降低搜索权重乃至取消搜索。
这种行为不仅影响了消费者自由选择的权利，也更像一种滥用市场支配能力的手段，对于电商节的发展与促进良性竞争并无积极作用。不难看出，目前国内的电商行业发展还存在一定的问题，尤其是在活动本身的营销口吻、价格优惠、平台竞争等方面。
优惠，就实实在在的优惠；竞争，就坦坦荡荡的竞争——“多点真诚、少点套路”已经成为广大消费者与电商行业从业者最迫切的呼声。
例如在刚刚结束的618活动中，京东在大小家电、数码3C、时尚美妆、餐饮快消等板块都获得了不错的成绩，众多品牌都有巨大涨幅。18日零点之后的前10分钟，京东超市成交额同比暴涨500%；618期间，超10000个品牌在京东超市累计成交额同比增长超100%。
带来这种现象的原因也不难理解：京东联手众多知名品牌入驻618会场， 几乎覆盖所有生活使用场景，由于是直接对接，因此“没有中间商赚差价”，并且也不玩文字游戏或者数字游戏，优惠多少就是多少，眼见为实的价格，让众多消费者都选择了京东。
同时物流方面也实现了91%的仓配一体订单当日达和次日达，某些拥有线下合作商超的城市甚至还能做到生鲜餐饮最快30分钟送货上门，应该可以说京东在今年618当中的表现，人人都看在眼里。
另外618期间的庞大订单数量还直接刺激了农副产品加工业与制造业的活力，帮助劳动者特别是贫困劳动人民增加收入、以生产促脱贫，也可以说京东在618当中扮演了“扶贫推手”的角色。因而，良性循环的电商发展模式、有担当的电商平台，或许可以从京东身上找到某些借鉴。
