欧洲市场表现强劲 小米涨幅达到吓人80%

2020年05月11日 13:39 | 来源:中国派原创 | 作者:王江伟
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2020年初爆发的疫情已经对全球市场开始产生影响,而小米在上个月公布了小米10系列在国内出货量突破100万台,如今在欧洲市场又取得增量如此恐怖的数据,就不得不让人好奇小米究竟是怎么做到的了?

【CN314智能生活】近日,有市场机构公布了市场主流的几大手机品牌在欧洲市场的销售数据,前五名基本围绕在了苹果、三星、小米、华为和OPPO这几家身上,从公布的总体数据来看,三星、苹果、华为和OPPO在西欧市场都出现了不同程度的下跌,其中华为的跌幅更是达到了40%,当然华为海外市场出现这样的数据,其中的原因大家也都知道,我们这里就不再赘述了。

欧洲市场表现强劲 小米涨幅达到吓人80%

比较值得关注的是国产手机品牌小米,是榜单中唯一一家逆势上涨的品牌,增幅达到了惊人的79%,如今,2020年初爆发的疫情已经对全球市场开始产生影响,而小米在上个月公布了小米10系列在国内出货量突破100万台,如今在欧洲市场又取得增量如此恐怖的数据,就不得不让人好奇小米究竟是怎么做到的了?为什么这么多手机品牌,只有小米增长而其他都是下跌。

欧洲市场表现强劲 小米涨幅达到吓人80%

其实在我看来,这和小米坚持的品牌、产品双定位策略关系非常密切。首先是品牌层面,我们知道,小米在诞生之初发布第一台小米手机时,定位就是面向“为发烧而生”的年轻消费者群体,另外产品主打的是高性价比策略,致力于用低廉的价格让大家都能够用上好手机。

小米在国内的成功脱离不了这两个定位的长期坚持,如今很多消费者在购买手机时提到“性价比”和“便宜还好用”这样的关键词时基本都会自动脑补出小米的形象,所以小米也就借助这两个特点成功收获了一大批的忠实用户和粉丝。

如果我们探讨的更加深入一点的话可以从经济学上的“二八法则”来进行切入,“二八法则”的内容其实很容易理解,从整体来看,整体总人口中20%的人群拥有了社会总财富的80%。所以这个法则告诉我们的内容也非常直观和简单。

欧洲市场表现强劲 小米涨幅达到吓人80%

整个社会的主体消费人群主力构成部分依然以中低收入阶层为主,那么这部分社会的主力人群在进行消费时的消费观又是怎样的?答案也不言而喻了,有一小部分可能会通过各种办法购买超过自己经济负担能力的产品,但是更多的还是以低价、拥有高性价比的产品为主。

智能手机同样是消费产品,因此小米从产品和品牌的双重定位上就已经紧紧抓住了这部分人群。

欧洲市场虽然发展程度相对来说交稿较高,但是发达国家的贫富差距并非如我们想象的那么小,整个欧洲同样是符合“二八法则”的经济学描述,大多数群众依然以中低收入为主。

欧洲市场表现强劲 小米涨幅达到吓人80%

再者就是,小米以低了几乎数倍的价格却能够提供给消费者与其他产品几乎同等的性能,而同等性能的产品,相比之下小米的价格也会低上一半左右,这样在看,小米在欧洲获得如此大量的增长还奇怪吗?

小米进入欧洲市场也并非是这一两年的事情,几年的经验积累和对市场的开拓让小米对欧洲市场的投入开始进入收获期。那么我们再回到其他品牌身上。

欧洲市场表现强劲 小米涨幅达到吓人80%

疫情原因加速了全球经济的震荡,全球的多数人都面对着同一件事:资金吃紧,所以这样来看的话,2020年的消费市场很可能会随着疫情的延续继续低迷相当长一段时间,显然不少品牌的高端战略明显就不符合目前的经济大环境了。

所以,小米的逆势增长是不是也给了大家一个启示,今年把主打旗舰战略的重心开始向性价比方向进行转移是不是会更加合适呢?我觉得能否站稳2020年的市场,这是一个值得众厂商们集体去思考的一个问题。