【CN314智能生活】随便翻翻跟iPhone相关贴吧、论坛、微博，“大姨妈”级别的话题基本就两个，第一个是iPhone SE 2什么时候发，第二个是下一款iPhone的起售价会降到多少。你看，现在大家更加关注的是能降到多少钱，应该说这是苹果的“新常态”了。回想当初iPhone 11系列全线破发，某多多平台上的价格直接比官网低了千元，当时有人就说苹果这回要大卖特卖了，事实也是如此，新机的预约量比去年同期暴涨500%，也直接刷新了苹果的财报。
5499元的起步价，让网友戏称“iPhone卖了华为价”。可以说这是苹果有史以来最低的起步价了，确实让今年的iPhone 11很抢手，连库克都表示中国市场的定价策略正确。不过，业内人士对于苹果降低首发价格的做法表示了质疑，市场研究机构Counterpoint Research的分析师James Yan认为，苹果在中国的低价策略可能导致其“正在失去其历来强大的定价权”。在他的分析数据中，iPhone第四季度的平均售价将同比下降10%，并预计2019年的平均售价将下降12%，2020年的平均售价将下降6.5%。
这意味着，如果苹果在未来时间里继续保持这种低价首发的态势，iPhone的价格势必会更加松动，同时溢价能力也会逐渐降低。虽然更低的价格可以为苹果的服务业务吸引更大范围的用户，但是这也无形中降低了iPhone手机的平均售价以及其在用户心目中的的地位。因为，有时候高价格真的是最好的标签，高价还能热卖，证明了用户对产品的认可。但价格的一降再降则会对品牌含金量与产品价值造成折损。一个很简单的心理是，你官方降价了，原来你之前的产品并不值这么多钱？以后你是不是还会降价？
某种程度上，这跟投资领域的“买涨不买降”有一定的共同之处。
至少从iPhone初代一直到iPhone 6系列，再从iPhone XR到iPhone 11的转变，人们多多少少都能琢磨出一个味道。如果说苹果曾经的口号是“我们造什么样的手机，玩家就喜欢什么样的手机”，那么今天就变成了“玩家喜欢什么样的手机，我们就造什么样的手机”。从这里也能看出一个端倪，今天的苹果已经不再是那个买方市场时代的苹果了，好听了说是顺应趋势，不好听了说就是随波逐流。
明眼人都看得出来，乔帮主时代的傲娇、偏执已经渐行渐远，而想要坚持那种傲娇与偏执，所付出的成本将会越来越高。人们都说“库克时代的iPhone已经没有了灵魂”，尽管更低的价格让大家纷纷化身真香怪，但对于苹果而言，降价这种行为也无异于蓝色小药丸，短时间内的雄起并不能代表什么，无非是在“万亿水平线”上多走几个来回罢了。
