随着时间马上要进入9月份，关于苹果的负面新闻可真不少（诸如旧iPhone辐射严重超标，并因“辐射致癌风险”被起诉、语音助手Siri“偷听”用户录音、新款iPhone销量不被看好及股票前景不被看好等），但我们也注意到，包括2019款iPhone在内的新产品得到的关注度依然非常之高，对苹果而言可谓喜忧参半！
就在前段时间，彭博社曝光了苹果接下来要推出的一系列产品，涵盖新版iPhone、新版Apple Watch、新版iPad Pro、AirPod无线耳机和HomePod智能音箱等硬件，再加上Apple Arade和Apple TV+等服务即将上线，期望能带来公司营收的增长。但苹果推出的这些新硬件，真能刺激消费者购买欲望吗？我们不妨来一起探讨下！
先看下新硬件有啥特色
对用户而言，“最无悬念”新品当属iPhone！据爆料，iPhone XS和XS Max升级款将采用Pro命名，iPhone XR升级版被命名为iPhone 11；至于外观，正面几乎无区别，背面变化主要是摄像头“浴霸”设计，升级的相机系统具有更好拍照能力；Pro款将搭载反向无线充电功能，并取消3D Touch功能；此外，iPhone 11系列全部搭载A13处理器，且都不支持5G，但明年会支持。整体来看，新iPhone最大悬念是价格，其他部分没太多惊喜。
iPad产品线方面，苹果将继续推出新品来维持领先地位：iPad Pro升级与iPhone类似，主要是处理器和摄像头升级；低端iPad的屏幕尺寸变更为10.2英寸（取代9.7英寸），目前来看均属于常规性质的升级；此外，这两款产品主要针对商业和教育市场。
其他产品方面，Apple Watch专注于WatchOS 6软件更新，以及新的表壳选项（钛合金表壳和陶瓷表壳）；Airpods将带来包括防水和噪音消除在内的新功能，预计明年推出，售价或高于初代的159美元；HomePod智能音箱则将推出廉价版，或配备两个高音喇叭（初代为7个）；MacBook Pro的边框会更窄，屏幕尺寸则将超过16英寸，目的是希望留住和吸引专业电脑用户。
哪些产品的表现值得期待？
目前来看，iPhone恐怕确实如业界普遍认为的那样，对消费者吸引力不足。在国内市场，5G手机已成新战场，苹果iPhone缺席5G功能，无疑大大降低了市场竞争力，而新款iPhone外观方面没有太大变化，又缺乏对用户而言足够有吸引力的升级（如高像素摄像头现阶段备受关注、用户对手机续航也非常关注）。不只如此，苹果在国内的份额已经远落后于华为、OPPO、vivo和小米，在这些厂商新机频出（覆盖中高端）以及在海外市场不断发力的当下，苹果市场份额或迎来进一步下滑。
Apple Watch作为苹果引领市场的一款产品，市场表现非常值得关注，毕竟现阶段Apple Watch占据了智能手表市场46.4%的市场份额。然而与Apple Watch 4相比，Apple Watch 5颇有“挤牙膏”嫌疑，无疑会大大影响用户购买欲（特别是新款Apple Watch发布时，旧款Apple Watch还会迎来降低）。分析师还预计，Apple Watch 5可能不与iPhone共同发布，这对苹果而言也并不是一个好消息，毕竟现阶段诸如华米等竞争对手都在不断瞄准苹果推新，一年一更节奏或导致Apple Watch再现iPhone销量下滑的轨迹。
而苹果HomePod应该不会带来太多惊喜，毕竟与苹果生态的紧密捆绑，以及表现不算出色的Siri，并不足以改善初代HomePod存在的弊端，再加上国内市场百度、阿里巴巴和小米，以及国外市场亚马逊和谷歌的领先优势之大，HomePod大概率不会引发太多消费者的购买欲。至于Airpods作为苹果新引领的可穿戴设备，兼具了便携、音质和便利性，相信在明年推出时会有不小吸引力，但价格或成为用户购买产品的阻力。
最后要说的是，iPad系列产品表现倒是值得期待，除了苹果在平板电脑市场的领先，iPad系列所拥有的出色生态和娱乐性，以及即将发布的iPadOS提升设备生产力属性，都将有助于iPad保持对竞争对手的领先。但我们也不可否认，类似微软Surface Pro这样的二合一设备，以及华为在平板市场的发力，还是给苹果iPad造成了不小威胁。
对苹果转型而言这意味着啥？
在我们看来，苹果新款产品市场表现或有喜有忧，这将让库克更坚定对内容与服务的重视——苹果财报显示，公司现阶段最好的突破口便是内容与服务这个类别，它包含多种业务，比如App Store，比如iTunes，比如Apple Pay，当然也包括Apple Music。今年下半年，苹果还将正式上线游戏订阅服务Apple Arade，价格或为4.99美元/月，若能成功吸引到大批果粉，不仅会增强苹果用户的粘性，也有望带动用户更换设备的兴趣，带动苹果硬件（特别是iPhone）的出货量。
值得一提的是，苹果2019第三季度财报显示，服务收入增长速度正在放缓，并创下自2015年以来增速新低，考虑到该季度苹果推出了Apple News+服务，但交出的成绩并不理想，Apple Arade游戏订阅服务能否取得预期效果，同让令人感到怀疑。从这个角度来看，虽然iPhone等硬件业务的重要性有所降低，但依然然会对苹果转型产生极大影响（苹果服务的庞大用户群依然要依赖于iPhone，且iPhone等依然是苹果最重要的收入来源），而Apple Watch和Airpods等硬件，也将影响到苹果业务的灵活性，能否一直维持强势表现非常值得关注。
写在最后
总的来说，苹果近两年最被人诟病的，就是创新乏力，由此导致iPhone销量下滑，公司给人感觉缺乏魔力，以至于库克做出了不公布iPhone销量，将重心放在内容和服务等一系列动作，但目前为止库克还没能解决一个关键问题，那就是业界对于苹果的定位依然是硬件公司，因此iPhone等硬件业务最受关注。所以我们的问题也就来了，如果新硬件对消费者的刺激不够，转型服务又遭遇挫折的话，苹果未来还值得期待吗？欢迎留言评论。
