苹果iPhone在中国市场的处境越来越难了!

2019年08月13日 11:48 | 来源:中国派原创 | 作者:king
时间来到2019年下半年后, 新款iPhone恐怕已不再是消费者最关注的手机——特别是在中国市场的话,iPhone表现更是令人担忧!

虽然在库克带领下,苹果iPhone缺少了乔布斯时代的光环,但每年的新款iPhone依然是用户最关注的手机之一。然而时间来到2019年下半年后, 新款iPhone恐怕已不再是消费者最关注的手机——特别是在中国市场的话,iPhone表现更是令人担忧!

2019款iPhone不会降价换销量

根据此前传闻,2019款iPhone将提供三款升级版机型,分别对应iPhone XR、XS和XS Max,但并未提供太多吸引人的变化:2019款iPhone的主要升级是后置摄像头提升(左上摄像头模组外观与华为Mate 20的浴霸系列类似,其中XR升级版为后置双摄,XS系列升级版为后置三摄),再加上新款iPhone依然采用刘海屏,且不支持5G网络、屏下指纹,对消费者而言确实没有太大的吸引力。

苹果iPhone在中国市场的处境越来越难了!

更糟糕的一点在于,2019款iPhone价格依然不会便宜,这或许导致iPhone销量继续疲软:产业链消息显示,今年外界环境因素较复杂,人工物料成本都在飞涨,所以苹果想要通过品牌效应和市场地位来倒逼供应商降价并不现实;具体来看,iPhone XR升级版的国行售价还是6499元起,而iPhone XS系列升级版的国行价格将略微下调,但依然很贵。

考虑到2019款iPhone并未提供太多升级,恐怕只能依靠价格来刺激消费者的购买欲望,然而苹果不降低国行版售价的话,很难看好国人的购买热情。如果说此前iPhone XR、XS和XS Max是由于缺乏创新和定价过高等原因,在国内市场严重遇冷,那么iPhone XR此后不断降价(价格最低曾跌至3999元以下)带动的消费者购买热情,足以证明价格对iPhone销量的提振作用,所以2019款iPhone销量让人不看好也就很理所当然了。

苹果iPhone在中国市场的处境越来越难了!

事实上,就连苹果也不敢过于高估2019款iPhone的销量:今年苹果三款新机的备货数量要低于2018款,预计备货数量上较去年减少了1/3,且不确定用户是否能够真接受提升并不大的新iPhone(但前期备货依然在千万台以上)。看完苹果自身存在的问题,我们再来看下国产品牌给苹果的压力,这堪称我们不看好iPhone国内表现的主要原因!

Android阵营正吸走iPhone用户

从市场分析报告我们可以看到,国产手机厂商(特别是华为)对用户的吸引力相比苹果而言正不断提升:Canalys数据显示,华为、OPPO、vivo、小米和苹果在中国手机市场份额中排名前五,其中,华为手机出货量同比增长31%,成为市场份额排名前五品牌中唯一呈现增长态势的品牌;QuestMobile的半年报告显示,苹果iPhone在中国市场的用户忠诚度有所下降,其在转向Android阵营的同时更多地选择了华为。

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QuestMobile还提到,“在手机市场此消彼长同时,中国消费者对手机的认知也发生变化,在中国产品质量升级同时,新国货的市场影响力也在不断增强,购买国产手机产品也成为一件足以自豪的事情,国产手机市场迎来了一个全面的市场变化。”

从产品方面看,苹果iPhone近些年缺乏创新功能(仅面容ID称得上一大创新),但相比国产厂商而言明显不够:在充电与续航表现上,国产手机的快充、无线充电和反向充电等功能,相比苹果而言遥遥领先;在外观设计上,国产手机百花争鸣,创造出比刘海屏更受人喜爱的全面屏设计方案;在解锁手机方面,国产手机的屏下指纹功能令人心动;而在拍照方面,以华为Mate系列等为代表的国产手机,更是创造出比苹果iPhone更受人青睐的拍照体验,再加上高品质与更合适的价格,导致国产手机实现对iPhone的全包围。

苹果iPhone在中国市场的处境越来越难了!

具体到手机产业的话,国产手机推出的性价比机型是苹果不愿涉足的领域,但高端手机市场上,以华为、OPPO等为代表的手机厂商,已经能推出足以媲美iPhone的旗舰产品,而且在价格上更容易被消费者接受,挤压了苹果的生存空间,再加上国产手机厂商所拥有更完善渠道(比如华为的线上线下渠道,OPPO的线下渠道优势等),因此更容易吸引到国内消费者,获得更好的市场表现并不意外。

5G将成苹果的另一个隐忧

说到国产手机品牌给苹果的压力,5G手机也是下半年不容忽视的关键之一。我们都知道,2019款iPhone并不支持5G,但国内消费者却对5G手机充满热情,“87%的中国消费者表示他们2019年肯定或者可能购买5G手机,超过70%的中国消费者将购买5G手机取代现有手机”,苹果iPhone缺席5G显然不是一个好消息。

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而反观国产手机品牌,“有些OEM取消了一些4G手机发布,并将他们的产品组合转向了5G设计”,高通如是表示。纵观下半年的国内手机市场,除了中兴AXON 10 Pro 5G版已发布,华为Mate 20 X 5G版即将开售,还有vivo iQOO Pro、小米9S、三星Note10 5G版、vivo NEX 5G版、华为Mate 30 5G版和三星A90 5G版等一系列5G手机将要上市,这无疑会更进一步吸引国内的眼球,不利于iPhone的国内市场销售——5G商用的进一步普及有望带来手机销量的一次爆发,而苹果显然有点落队了。

写在最后

说起苹果在国内的处境,不免会让人响起三星,由于Note 7爆炸事件以及三星的傲慢,导致其市场份额最终降至1%以下,而苹果在中国市场的这么多年,傲慢态度可谓许久未变(比如此前不执行国内的iPhone禁令),再加上产品创新力度不够,越来越不如竞争对手(国产手机)有吸引力,也难怪国人越来越青睐华为等品牌了。那么各位网友,你们对新款iPhone发售后的国内市场表现有何看法?欢迎留言评论!

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