最近一段时间，华为因被美国打压频频成为关注焦点，特别是美国要求多个国家将华为排除在5G网络建设之外，让华为再次登上头条。就连华为创始人任正非接受外媒采访时也表示要感谢美国的打压才让这么多人认识到华为这个”小公司“。
当然，看似放松的心态和言论离不开华为强大的自信心和技术实力做支撑，这正如任正非面对“美国成功说服西方合作伙伴把华为设备打在市场之外“这一话题所表现出来的自信，“西方不亮，还有东方亮；黑了北方，还有南方。美国不代表全世界，美国只代表一部分人。“
说到华为公司的业务，范围其实相当广泛，普通消费者最熟悉的还属消费者业务（主要是智能手机、笔记本和IoT等）：2018年华为手机（含荣耀）的销量为2.06亿台，位居全球第三，成功实现2018年出货量超2亿的目标；华为手机负责人余承东更是立下目标，2019年华为手机全球出货量会达到2.5-2.6亿，并很可能“超越三星苹果成为全球销量第一的手机品牌。“
至于IoT领域，余承东称“HUAWEI HiLink是连接华为与伙伴的IoT生态战略平台“，并宣布华为IoT生态战略全面升级为全场景智慧化战略，将围绕着HiAI（核心驱动力）、两大开放平台（服务&硬件生态）和三层结构化产品（1+8+N的自研+生态产品）的战略，将HUAWEI HiLink智能生活体验带给每个人、每个家庭，给消费者以多样化选择。相信有些人在这儿就想问了，华为为何能取得如此佳绩？余承东又为何对手机和IoT等充满自信？我们不妨对华为过往一年多的表现做个复盘，从而对这个问题有更深入理解吧！
华为智能手机出货量逆势增长
整个2018年，消费者换机欲望下降，智能手机市场步入“寒冬“，因此华为能在如此情况下取得逆势增长相当不易：IDC数据显示，2018年全年手机出货量是近些年最差的一年，只有14.04亿部，出货量下跌了4.1%。但华为从2017年出货1.542亿部直接跃升到2.06亿部，市场份额也从2017年的10.5%升至14.7%；IDC数据还显示，2018年全年国内智能机整体市场出货量同比下滑超10%，不过华为在国内以1.05亿台出货量位居第一，同比增长15.5%，表现同样亮眼。
对华为而言，2018年一大遗憾就是全球市场份额最终屈居苹果之下：CounterPoint数据曾指出，Q3全球智能手机出货量为3.868亿部,其中华为第三季度全球出货量达到5200万部，苹果全球出货量4690万台部，华为继Q2首次领先后再次实现对苹果的超越，连续两个季度位居世界第二。但结合IDC数据来看，华为在全年出货量来看还是未能超越苹果（仅0.2%的市场份额差距），但从成长趋势而言，华为在2019年赶超苹果问题不大，这也难怪华为自信满满的表示，2019年接近达到（成为）世界第一。
佳绩靠新品和新技术来相助
华为之所以能在手机市场“寒冬”下逆势增长，离不开新产品和创新技术来相助。在整个2018年，华为推出了P20系列、Mate 20系列、nova 3系列、nova 4系列、畅享8系列、畅享9系列以及麦芒7智能手机，多款机型帮助华为成功覆盖高中低端市场（注：本文将着重于华为品牌，荣耀手机的产品并为列入本文之中）。
说起华为2018年最受关注机型，那么非P20系列和Mate 20系列莫属。华为P20系列首创手机“渐变色”，并引领手机摄影进入三摄时代：无论渐变色带来的高颜值，还是P20 Pro后置徕卡三摄长时间霸榜DXOmark，都进一步迎合了消费者对手机高品质体验的向往，在手机市场再创佳绩：华为P20系列上市以来全球发货量已超过1700万台，其中女性用户占比接近一半，可见华为在高端市场和女性群体间的影响力日益提升。
2018年10月发布的Mate 20系列同样备受好评，余承东晒出的成绩单显示，华为Mate 20系列上市四个半月后，发货量突破1000万台！这不仅因Mate 20系列后置超大广角徕卡三摄，拍照表现超P20 Pro登顶DXOmark，还因为Mate 20系列AI性能强悍，续航表现突出，再加上40W快充，15W无线快充，支持反向充电和石墨烯液冷散热等黑科技，以及摆脱线缆束缚的无线投屏、Huawei Share等实用功能，带给消费者更全面舒适体验同时，再次引领了手机行业的创新与方向。
而在P20和Mate 20系列之外，针对初入职场年轻人的华为麦芒7，针对预算有限用户的畅享8和畅享9系列，以及针对时尚年轻人的nova 3和nova 4系列，对华为获得更多用户青睐起到了非常重要的作用。特别是2018年下半年推出的nova 4系列，不仅采用全新打孔屏（盲孔方案），还拥有4800万像素索尼IMX586传感器（高配版），迎合了年轻人对于拍照和新技术体验追求。可以说，正是由于P系列、nova系列、Mate系列和畅享系列所提供的针对不同消费人群的不同价位优秀产品，才助力华为实现了品牌覆盖最大化，带给消费者更多选择的同时，真正满足消费者对智能手机的需求。
海外高端市场仍需突破，欧洲大有可为
虽然华为在2019年收获了不少消费者认可，但相比其2019年的最大竞争对手——苹果和三星的话，华为手机在海外市场的表现有待提升：从国内市场来看，华为已取得遥遥领先（三星已沦为Others，苹果市场份额则不足10%）；但从海外市场来看，华为对消费者的影响力，特别是在高端手机市场的影响力，仍要逊于苹果和三星，而这也将成为华为拉开苹果，追赶三星的最大变数。
Counterpoint此前公布的一份数据显示，华为在高端手机市场（400美元以上）拥有10.2%的市场份额，落后于三星的22%与苹果的51%；而若将手机价格限定在600美元到800美元，三星和苹果的领先优势将更加明显，分别拿下21%和61%的市场份额。
由此可见，虽然Mate系列和P系列取得了很不错的市场成绩，但在高端市场相比苹果和三星还是略有差距。考虑到高端手机对品牌形象与影响力方面的巨大作用，华为在高端市场的表现显然还需要更进一步——特别是考虑到苹果iPhone出货量集中于高端手机市场，华为在高端市场份额与影响力的提升，无疑具有相当重大的意义。
而说到海外市场竞争，无法进入美国市场既是华为的一大损失，也是美国消费者的损失，不过短时间内我们也无法期待华为能重新进入该市场；但在欧洲，华为影响力已非同寻常，甚至成为不少用户购新机首选（目前华为在欧洲的份额已达23.6%，且有2个季度超越苹果，2019年有望全面超越苹果），伴随着P30系列等华为新品手机发布，相信华为的市场份额会迎来进一步增长，从而助力华为稳居全球第二，并向三星发起冲击。
IoT布局也将助力华为发展
在智能手机销售疲软的市场形势下，手机厂商对IoT领域的布局愈发重视。与小米三星等厂商类似，华为很早开始布局IoT，并取得了不错成果：2015年启动HiLink智能家居战略，致力于消费者家庭的物联网和智慧家居体验；HiLink目前已覆盖100+生活品类，可兼容业界通用的连接协议，如Wi-Fi，Zigbee，蓝牙等，确保各类智能设备的连接性。
而我们在开头还提过，华为IoT战略已升级为全场景智慧化战略。再加上手机是华为IOT战略最核心的入口。以及余承东所强调的，“中国每卖出3台手机，就有一台是华为（华为+荣耀）的，而到今年年底，华为目标是每卖出两台智能手机就有一台是华为的”，可见伴随着华为手机飞速发展，HiLink智能家居平台拥有非常广阔的前景。
更重要的是，华为本身不会去做家电（如电视）等产品做竞争，而是专注于搭建全新开放平台，与合伙伙伴共同携手提升消费者的用户体验——这也难怪项立刚老师认为，未来的智能生态体系，华为一定是一个最强大的体系，它的开放、整合、品质、智能加持能力，是业界最高水平。
我们还注意到，华为高层认为进入IoT领域并不是要靠IoT产品和服务挣钱，而是希望通过智能化的全场景体验来提升用户对华为手机的粘性，从而进一步带动华为手机的销量和市场占有率，毕竟目前来说手机还是IoT生态平台里面最核心的智能控制终端。也就是说，华为布局IoT领域，不仅会助力华为扩展更多业务，也会带动手机销量的进一步突破，令人相当期待该IoT业务对华为手机2019年表现的助力。
5G等技术也是华为手机突破点
提及华为手机在2019年的市场表现，我们也不能忘记了5G等创新技术。要知道2019年将是“5G元年”，而华为5G技术又在业界处于领先地位，诸如在全球和超30家运营商签订商用合同，5G基站全球发货量超40000个，持有2570多项专利5G专利，充分验证了其强悍实力；在5G手机方面，麒麟980处理器+巴龙5000 5G基带方案已完全足以跟高通抗衡，再加上产业链“华为今年下半年推出麒麟980处理器升级版，直接整合5G基带，让5G手机功耗表现更值得期待”消息，可见华为在5G时代已经占得先机。
作为对比，苹果2019款新iPhone已经基本与5G无缘，而众多Android厂商的5G手机更依赖于高通，缺乏华为所拥有的掌控力与自由度，因此最值得期待的5G手机对决，或将属于华为与三星——这方面华为在5G方面的优势，将助力华为得到更多消费者青睐。当然了，与5G相伴的，还有AI技术在手机应用的突破——华为麒麟980处理器所具备的AI运算能力，再加上5G网络带来的带宽、延迟和连接性方面的优势，无疑会让智能手机走入一个新时代，谁能抢到先机，谁在未来的发展就更值得期待。
除此之外，可折叠手机这一新形态，也是2019年智能手机市场以及华为手机的一大看点。目前，众多手机厂商都在探索可折叠屏手机，华为与三星这两大巨头，更是宣布了可折叠手机的量产上市，其中三星可折叠手机采用内折方式，华为可折叠手机采用外折方式并支持5G技术，揭开了可折叠手机的市场竞争前幕。
从媒体公开报道来看，华为可折叠手机相比三星可折叠手机要更具优势，包括便携度、折叠状态下的使用体验（华为Mate X更接近用户当下习惯的手机形态，三星Galaxy Fold折叠后看起来有点“复古”，给人的使用体验不太舒畅）。此外，华为Mate X还支持双卡双待，三星Galaxy Fold则不支持双卡双待，也成为一大遗憾。
当然，可折叠手机价格相当昂贵，对华为手机的销量很难产生太大助力（虽然消费者对其兴趣满满，不过高昂价格阻止了消费者的购买欲），但我们不能忽视由此而产生的影响力，包括技术与品牌两大方面：在吸引小众用户群体尝鲜同时，华为有望给消费者和业界留下“可折叠手机引领者“印象，不仅让业界赞叹华为强大的技术创新实力，也有望创建非常强大的消费影响力，让用户追求优质智能手机时率先想到华为，对公司的未来发展以及手机销量增长无疑有着极其良好的推动作用。
写在最后
最后需要强调的是，华为2018年并非一番风顺，像是进军美国市场受阻，以及Mate 20系列出现屏幕问题等，都成为手机销量进一步突破的阻力，但华为面对这些问题做出了很好应对，最终实现年销量破2亿成绩，稳固了手机厂商一线品牌地位。不过2019年，华为真能实现2.5亿销量目标吗？考虑到手机市场依然萎靡，以及华为要在2019年实现21%增速才能达成目标，似乎这次的挑战有点大。
但我们也不得不承认，去年余承东说要实现2亿销售目标时，业界普遍认为“不能完成”，然而华为交出的成绩单再次让余承东的“吹牛”成为事实，因此按照华为目前所具备的实力和影响力来看，实现这一目标的可能性还是有的，即使未实现应该也相距不远，这也正如柳华芳评论华为时所提到的，“华为终端一直在创造历史的跑道上，2019年注定不平静，却让我们充满了期待”。那么，华为超越三星这一标杆性事件能否在2019年实现呢？我想大部分用户已经迫不及待想要知道这一结果了，不是吗？
