双11临近，电商圈也越来越热闹。昨天(11月7日)，“某东涉嫌盗用苏宁代言人杨洋肖像”在网络上被炒的沸沸扬扬，再次引发用户对苏宁和某东这两大老对手的关注。
先简单看看到底怎么回事：11月7日下午，杨洋经纪公司发表声明，称某东未经杨洋合法授权，在其商城擅自使用含有杨洋肖像的图片，以双十一促销为主题进行宣传推广，并在网络媒介上大肆传播。涉事方某东表示，“虽然是误会，但我们在商家素材的审核中也不够严谨严格，也对杨洋先生表示衷心的歉意。”而苏宁方面认为，某东“宣传中突出使用了杨洋先生的形象，故意弱化其本身所代言品牌的形象(在图片中的位置及大小难以被有效识别)，极易混淆消费者，认为杨洋先生系代言某东品牌或活动并为之宣传。”
据悉，某东和苏宁最近几年“相杀相爱”，双方曾多次发生摩擦。早在2012年，某东就挑起过与苏宁的“价格战”和“口水战”，并在持续半个月后落下帷幕;今年7月，因某东要“开除”天天快递，某东和苏宁又来了场口水战，但业内指出，某东封杀天天快递，难免有打着“提升平台用户体验”打压竞争对手的嫌疑。
从今年双十一前，苏宁某东先后召开发布会，瞄准“线上线下”;以及近期被曝光的品牌商出逃某东“抱紧”苏宁，都能看到某东与苏宁间的明争暗斗。近日发生的某东侵犯杨洋肖像权，或许是某东想利用明星代言的灰色地带，“碰瓷蹭热度”，替自己赚取更多流量。
不过对电商而言，最终能否胜出，还是要靠服务和产品来说话，这方面苏宁线上线下的布局(坐拥4000家线下门店，与天猫结盟为苏宁易购等导流)，以及强大的仓储物流(截至2017年9月末，苏宁物流及天天快递拥有仓储及相关配套总面积628万平方米，拥有快递网点近20000个，物流网络覆盖全国352个地级城市、2810个区县城市)，看起来比频频被爆出二手假货、依靠3C生意起家的某东更具优势。
