【CN314智能生活】最近有关“某东涉嫌擅用苏宁代言人杨洋头像用于双11宣传”的事情在网络上是闹得沸沸扬扬。某东、苏宁，两者都是过内电商领域的巨头，因为一枚小小的头像闹得不可开交，人们也都对此津津乐道。11月7日下午，认证信息为“杨洋官方资讯互动平台”的微博发布声明，称某东公司未经杨洋先生或经济公司的合法授权，在其某东商城网站及手机App的醒目位置擅自使用含有杨洋先生肖像的图片，以双十一促销为主题进行宣传推广，并在网络媒介上大肆传播。
显而易见，这种方式是不太地道的，特别是某东已经知道杨洋是苏宁云南地区代言人的情况下，依然选择在图片中淡化了杨洋代言品牌的名称，并将某东的logo、活动内容等信息放在了图片显眼位置，消费者在观看的时候很容易就会混淆杨洋的身份，同时此举也侵犯了杨洋的合法权益，对于杨洋合作方苏宁的权益也带来了损害。业内人士表示，某东在明确知道杨洋所代言品牌的情况下依然擅自使用其头像为自己进行营销宣传，是很明显的侵权行为。
不少网友表示：“支持维权，不然真的很尴尬了”。当然也有一些心思比较多的网友分析，“这可能是某东下的一盘大棋，把杨洋的头像拿过来宣传自己，不仅蹭到了杨洋的热度，还能借机黑一把竞争对手，实在是一举两得”。虽然这种观点显得太腹黑了，但对于国内的商业竞争来说，这种观点突然之间又显得很说得过去、很在情理之中。
翻看之前的“战况回顾”，就会发现这两家其实早就有摩擦了。但一个不争的事实是，某东属于传统电商，而苏宁属于新兴的线上+线下电商，在全渠道整合方面相比某东拥有天然优势，特别是苏宁遍及全国各地的大卖场更是让某东口水了很久，尽管某东也表态未来将建设100万家线下店面，但“后来居上”的理论并不在所有场合都能成立，因此某东更多的只能是望洋兴叹，看着苏宁在电商领域一步步做大、一步步吞噬自己的蛋糕。而使用杨洋头像事件也只是冰山一角罢了，可以想得到未来某东和苏宁还会有更多的爱恨情仇，吃瓜群众们不妨边走边看。
