双11临近，各大电商平台之间的战火愈发激烈。而在这些竞争手段中，“二选一”似乎成为了电商平台的行业潜规则。近日，京东CEO刘强东对这种行为进行了谴责，并称“二选一不是一家公司牛逼的表现，其实是一种无能的表现!不过，任何下三滥的竞争手法从来都不会赢到最后!”
事实上，电商平台“二选一”已经引起立法者关注。11月4日上午，全国人大常委会分组审议电子商务法草案时，吕薇、辜胜阻等全国人大常委会委员集中关注电商平台强制商家“二选一”现象，呼吁立法对此作出规范，这对商家而言无疑是一个利好消息。
京东是“二选一”始作俑者
据悉，“二选一”最早可追述到京东与当当在2010年的大战。当当方面曾表示，“多家数码家电类供应商向当当网反映，某大型数码家电网购商城对同时向当当网供货的供应商要求，在当当网的售价不能低于该网购商城，否则停止供应商的所有结款”。
后来，京东曾多次用出“二选一”的手段。2012年“双11”期间，京东涉嫌强迫阿芙精油降价促销，遭拒后单方面锁死其京东店铺后台，阿芙交涉无效后被迫宣布撤店。2015年“双11”前夕，面对阿里与商家的合作协议，京东为迫使商家必须在京东平台做促销，竟选择关闭部分商家旗舰店，逼迫合作伙伴“二选一”，受害者包括休闲鞋品牌“木林森”、零食品牌“三只松鼠”等。
毫无疑问，“二选一”违反了公平竞争，而最终受伤的是将是消费者。而“二选一”潜规则的背后，则是电商平台间的价格战，以及电商影响力远大于商家：电商巨头影响力的急速提升，让许多商家处于弱势地位(许多商家的销售都要依赖于电商和其促销活动)，不敢与电商平台撕破脸。
“二选一”让商家受伤
据媒体报道，近期有多家服装品牌(如SELECTED、Only、欧时力和江南布衣等)关闭京东店铺，但这些品牌在天猫等其他电商平台的店铺仍会继续运营。这或许是刘强东为何如此生气，在微头条上怒斥电商“二选一”的原因之一。但也有消息指出，京东在电器类目上要求商家二选一，不过后来京东方面不再坚持二选一，而是对商家提出相对苛刻的要求。
据了解，京东与天猫互相指责已经不是什么新鲜事，但对夹在天猫和京东之间的商家而言，“二选一”显然只会让商家受伤：流量的损失可能带来营业额的大幅降低。从这点来看，或许电商间应少点“二选一”争端，更关注自身责任，给商家、消费者带来更多实惠。
虽然刘强东对“二选一”如此愤怒，但考虑到其发言的时间点，以及京东过往制造的的“二选一”难题，恐怕刘强东的这次喊话，更多是对自身实力不信任：毕竟当年淘宝在起步阶段，就走过了京东所谓的“通往奴役之路”，最终成就了今天的天猫平台。
