【CN314智能生活】近来智能电视市场的局面可谓一片纷繁，外有三星、索尼等品牌把控高端产品阵营，内有小米、乐视、创维、海信、微鲸等众多品牌在中低端领域竞相厮杀，可以说在度过了智能电视的“新鲜期”之后，各家品牌都开始在功能、内容、价格等方面做文章。值得注意的是，市场调研机构中怡康的数据显示，进入五六月份以来，海信电视在价格方面存在较大的问题，主要表现为各省份终端售价不一、价格差距超过预期。如此现象引起了业内人士的关注，并对价格不一背后的情况进行探查。
山东省价格最高，其他省份价格普遍偏低
在中怡康的数据中，从2017年第22个月到第25个月，海信电视55英寸、60英寸、65英寸三个尺寸段的各型号电视，山东省报价几乎均高于其他省份及价格。以第24周的数据为例，LED65MU8600UC这款电视的最高价格差可达14.3%，而其他款式的价格也是山东省最高，这在国内智能电视领域中并不多见。特别是对于智能电视这种相对成熟的产业而言，出现这种价格差绝非正常现象，背后必然有深层次的原因。
定价能力把控不强，全国价格呈现乱局
业内人士分析，导致海信电视报价山东地区最高、其他省份偏低的主要原因可能是海信官方的价格把控能力不强，导致价格出现乱局。虽然厂家对于不同地域可能做出不同的定价策略，但在价格的分布上也不会呈现出如此强烈的偏向，海信电视几乎所有款式都是山东省价格最高，这本身就说明海信官方可能只在山东省内拥有较强的定价能力，而在山东省外就难以掌控全局。
另外一个方面，价格是渠道的真实反映，海信电视的价格乱局极有可能反映的是海信对于渠道的掌握存在问题，导致各地经销商在价格上可以各自为战，这样不仅会损害海信的品牌形象，更有可能对未来的销量带来不确定性的影响。这样一来，本来就不太好看的第一季度财报到了第二季度会不会好看一些，目前而言还很难说，至少从海信电视的价格乱局来看，短时间内想要恢复原本平稳有序的状态还不太现实。
