【CN314智能生活】夏普回归中国市场之后，呈现出焕然一新的面貌。一方面不断伴随《歌手》《奔跑吧》等热门综艺节目在荧屏上露脸，另一方面，也不断在销售额方面创造佳绩。例如刚刚过去的618期间，根据夏普公布的数据，夏普创下了全渠道累计销售额超10亿的佳绩。618活动开启仅30分钟，夏普全平台即实现销售成绩破亿，夏普电视还强势摘得京东天猫双冠王桂冠，并成功登上京东天猫大尺寸第一、国美黑电第一的宝座。而在618当日，夏普黑电全渠道累计销售额取得了4.3亿的好成绩。
夏普本次在618取得亮眼成绩的背后，是回归中国市场之后一系列紧锣密鼓的动作的共同成果。
产品品质+大优惠力度
新零售概念之下，本次各大电商平台一致喊出了品质这个口号，这对于夏普这类老牌厂商来讲，可以说是一次绝佳机会。有着百年品牌历史的夏普，已经凭借产品质量积累下了非常好的口碑。而在被富士康收购之后，夏普在一年多就扭亏为盈，在短短4个月就实现了突破一百万台的销售业绩。
对于夏普的成功翻身，业内人士普遍认为，“硬软结合”让夏普犹如如虎添翼。一方面，夏普原本就占据如面板等方面的技术优势;另一方面，富士康持续对夏普在新技术研发上的投入，帮助夏普把技术研发商品化、市场化，同时在生产制作流程上，富士康发挥产业链优势，巩固夏普电视品质的同时，也大大降低了成本，最终把高品质而且更加实惠的产品带给市场。现在，夏普依靠“显示技术+制造工艺+软件技术”构建出的“高贵不贵”电视，已成为新的行业标签。这也是本次618，夏普在40、45、50、60英寸等机型价格上为消费者准备了极大的优惠政策的原因所在。
营销策略成功，助夏普塑造年轻品牌形象
品质是一方面，夏普采取的一系列营销策略也成功帮助夏普以年轻化的品牌形象面向更多的年轻消费人群。如本次618的6月12日品牌日当天，夏普邀请了迪玛希进行了一场“较真迪玛希大闯关搞大夏普618”的互动直播。数据显示，迪玛希直播期间在线观看人数达100527，收获粉丝点赞30088469。
娱乐营销其实是一把双刃剑，并不是所有的娱乐营销都能够成功。夏普与迪玛希的合作是夏普进行娱乐营销的深度延伸，而迪玛希对音乐的较真的态度与夏普对待产品的认真态度高度融合，则是夏普本次进行成功营销的基础。
回归中国市场之后，进行“年轻化”的品牌塑造的重要性对于夏普来讲并不亚于对产品品质的提升。而无论是赞助《歌手》《奔跑吧》《七十二层奇楼》，还是采取直播这一年轻消费群体喜爱的营销方式，都帮助夏普完成了品牌的重新塑造。这无疑说明夏普除了技术优势，同样有极强的营销能力。
行业人士评论称，当前彩电行业已从数量增长阶段进入到质量提升阶段，产品品质、服务、内涵都成为厂商角逐客厅争夺战的筹码，而一些不具备软硬一体能力、资源整合能力的企业终将被市场所淘汰。夏普在本次618中的表现，不仅再次为夏普带来了突飞猛进的业绩增长，也充分体现出了出色的“软硬一体能力”。新零售形势之下，各大硬件厂商的产品力以及与消费者的沟通能力都将经历一次全新的考验，夏普接下能否继续延续上升态势，更加值得关注。
