【CN314智能生活】2017年走完了上半场，对于智能电视行业来说，远在去年中下旬的那次面板涨价风波的影响还没有过去。不久前海信发布了2017年第一季度财报，数字显示其营业收入67.03亿元，同比减少5.98%;归母公司净利润2.69亿元，同比减少49.53%。在这种数字的影响之下，海信股票在五一假期之后的首个交易日里跌停板，相比之前一直处于稳定发展的海信，这样的局势让人觉得非常诧异。
是什么让海信2017年第一季度的账面数字如此难看?最直接的原因应该还是去年的面板涨价大潮。业内专家分析指出，智能电视成本中有超过70%都是面板成本，而面板的价格攀升必然会导致零售价水涨船高，来分摊面板涨价所带来的成本。毫无疑问，高昂的成本也已经严重影响到整机品牌的利润，反映在财报中的盈利能力下滑似乎并不是什么伤筋动骨的大事。
今年一月份的统计数字显示，42英寸开孔面板的单价达到150美元，较上月增长了3 - 4%，这已经是连续第六个月涨价，为2015年8月以来的最高价格;与此同时，55英寸面板较上月上涨了10-20美元，单价接近200美元。价格的持续上涨让面板厂商获利连创新高，但是另一方面也让整机品牌的经营面临严峻挑战，获利越加困难，也使得电视市场迎来了新一轮的洗牌。
对于海信来说，想要在看涨的面板行情中摆脱第一季度的困局，看起来并不简单。第一，海信目前仍然在坚持量子点技术，而曾经的两位战友TCL、三星都已经转投OLED阵营，几乎是宣告了量子点阵营的瓦解。在OLED低成本、高画质、柔性显示的攻势下，向笔记本、平板渗透的大幕将紧随其后拉开，量子点电视的性价比越来越低、市场认同度也越来越低;第二，海信在营销领域的投入深不见底，仅在欧足联与FIFA的赞助中就花费了数以亿计的费用，然而这只是海信营销投入的一小部分。在智能电视市场竞争日益激烈的大背景下，海信是否能快速填补各项支出，现在看起来还很迷蒙，不过有一点是可以肯定的，一切利好、一切利空最终都将呈现在财报上，至于第一季度财报是不是拐点，现在还不好说。
