【CN314智能生活】遥想2016年中下旬的那场面板涨价大潮，让智能电视行业苦不堪言，本来面板在智能电视最终价格中就占据了高达70%的比重，面板的涨价势必让智能电视市场哀鸿遍野，各家都不得不提高定价来应对成本的增加。而在这样的涨价浪潮下，来自国内的海信似乎有点扛不住了，其发布的2017年第一季度财报显示，营业收入67.03亿元,同比减少5.98%;归母公司净利润2.69亿元;同比减少49.53%，甚至在五一小长假之后的第一个交易日中直接跌停，令人唏嘘。
“价格屠夫”之痛：成本攀升直接将销量拉下水
一般来说，智能电视主打的就是性价比，即便是定位高端的智能电视在价格上相比传统电视也具有一定优势，消费者瞄准智能电视的原因也是在价格上。而面板成本的增加直接带来定价的上扬，虽然这是厂家不得不做出的价格决策，但势必会影响到很多价格敏感用户的消费决策，进而导致销量下降。
那么对于海信来说，同比减少49.53%的利润恰好就证明了成本与销量之间的因果关系——成本升高、定价升高、销量下滑，看起来这是一个很正常的道理，但是在互联网品牌血拼价格战的大背景下，对于海信这样一家传统电视品牌来说，定价的提升并不能让消费者继续买单，因此造成盈利滑坡也就不出所料了。
扭转颓势并非时间问题，转投阵营或是上策
当然，对于海信这样的知名品牌来说，由成本增加导致的销量下滑与盈利能力降低并不是绝症，海心依旧可以通过后续的决策来扭转颓势，回到之前平稳发展的道路上来。但有一个难以忽视的问题是，海信直到现在还在坚守量子点阵营，而之前“量子点三剑客”中的TCL、三星都已经转投OLED阵营，因此量子点阵营中就只有海信苦苦坚持。一面是OLED市场的不断扩大，另一面是量子点逐渐变为“小众精品”，在信念和市场面前，海信何时会发生转变?或者说，量子点是否真的已经回天乏术?
严格来讲，现阶段的量子点电视和OLED电视不属于同一个维度产品，现阶段的量子点电视更像是一辆精心保养的老爷车，而OLED电视则是一辆全新的跑车，两者没有任何可比性——即便量子点电视的概念那么完美。那么，未来海信将用什么手段扭转第一季度的颓势、用什么产品来对抗OLED阵营的攻势，我们拭目以待。
