【CN314智能生活】5月2日，华为公布了2017年第一季度运营报告。数据显示，第一季度华为智能手机发货量3455万部，同比增长21.6%，继续领跑中国手机市场。早在去年12月，华为就已成为中国第一家、全球第三家智能机年出货量过亿的厂商。
在智能手机市场逐渐饱和的大背景下，第一季度能有如此大幅的增长，殊为不易。和过去部分中国厂商(小米、OPPO、VIVO)依靠营销手段瞬间爆发、登顶，华为走到今天的地位可以说步步为营，保持稳定而可持续的增长。
根据第一季度财报数据，华为中国和欧洲市场增长分别达到20%和15%。东南亚和南太平洋市场实现突破增长，均达到70%。总体而言，52个国家增速同比超过50%，100个国家增速同比超过50%。
这是一个气势如虹的华为，让挑战苹果成为可能。
销量为王
5月，世界著名市场研究公司GfK发布4月份智能手机销量数据，华为保持领跑态势，并且成为国内前三中唯一一个增长的品牌。O/V则出现小幅下跌，苹果和小米有回暖趋势。整体来看，华为的表现最为稳定。从从第一季度到第二季度，华为展露出了一贯的稳健作风。
在中国手机厂商中，大多都有各自的成功路径，或者说“秘密武器”，小米诞生之际高举“互联网旗帜”引领一时风潮，O/V频频亮相综艺弯道超车。小品牌讲情怀，大品牌拼营销。唯有华为，似乎没有任何标签，但却能脱颖而出。
在部分业内人士看来，华为的成功是基于技术、产品、品牌、渠道全方位的胜利，几乎没有任何短板。没有短板，意味着稳定。任正非曾用“华为没有成功，只是在成长”来警示公司，在其看来，华为从来不是要对标某个竞争对手，应该埋头前进。这种保守的姿态，让华为远离最激烈的漩涡，为华为的成长赢得了足够的时间。
携大势以制敌，华为不在低调。总之，在国内高端市场秒掉三星，产品技术上对抗苹果，这才是现在的华为，王者气十足。
根据迪信通联合零点有数发布的四月手机零售指数报告。在4月份手机销量排名中，华为稳居第一，在3500-4000元手机市场，华为P10销量第一，Mate 9紧随其后，占比近9成，首次在高端销量上超越iPhone。
海外媒体实际上早已对华为P10予以了肯定，英国最受欢迎的科技电子杂志Stuff曾讲P10誉为当时“可以购买的最佳手机之一”。即便是对华为不太友好的美国市场，也有卖家将P10搬上eBay，售价为532美元(折合人民币约3625元)。一直以来，国内手机市场充斥着各种海外版水货手机，但是美国市场的中国水货手机却是一件新鲜的事。
可以预见，华为将继续领跑国内手机市场第二季度。这不仅仅是华为的崛起，也将是国产手机赶超海外的开端。
体验制胜
想要在日益激烈的国内手机市场取得成绩，产品体验至关重要。销量的增长，短时间可以靠营销、靠情怀，但长期来看并没有捷径可走，只有不断打磨产品，提升用户体验。在功能、硬件、系统等各个方面，围绕用户做文章。
拿手机拍照功能来说，在众多厂商研究美颜技术、鼓吹拍照效果的今天，华为选择通过艺术和性能的结合来做手机摄像头。去年4月，华为传出P9将搭载徕卡镜头，引发巨大的讨论。徕卡作为相机中的贵族，以质量可靠闻名于世，其对镜头的设计标准、精度要求以及筛选过程都十分严格。
尽管从光学原理来说，手机镜头是不可能赶上单反相机的专业镜头的，但华为使用徕卡镜头，可以算是一种品质保证。同时，华为和徕卡的强强联合，对国产手机拍照功能是一种全新的尝试。华为对用户手机镜头体验的优化和追求，是其他厂商所不具备的。
在用户最为注重的手机运行速度上，华为一再表示：“华为4GB运行内存的手机运行流畅度要比其他厂商6GB手机运行的流畅度更高。”这不是狂言，而是华为自研麒麟芯片所带来的底气。
芯片是决定手机运行速度的关键，得芯片者得用户。在去年中国移动发布的《中国移动终端质量报告》中，华为麒麟芯片在芯片评测环节以五项测试四项第一的成绩夺位高通。根据麒麟芯片统计数据，华为麒麟芯片的出货量已经超过了1亿套。这意味着，华为在核心上并不输于苹果或三星。
软件上，虽然谷歌不断对Android系统进行升级，但由于安卓阵营的碎片化属性，国内手机厂商缺乏对系统的优化，导致很多用户迟迟无法体验新版操作系统的优势。一直以来，华为依靠和谷歌战略合作优势，组建研发团队，对Android系统进行深度优化，并融入了Machine Learning人工智能学习技术，针对困扰安卓用户“越用越卡”的痛点，带给用户持久流畅的性能体验。
不管是去年Mate 9所使用的EMUI5.0系统，还是今年P10所使用的升级版EMUI 5.1系统，可以说几乎有用户想要的所有的快，性能、流畅度、网络……EMUI系统的出色性能和及时的更新升级，赢得了用户和业界的好评。同时也预示着，当前国内手机市场正从单纯的硬件比拼，转变为“软硬结合”(硬件和操作系统相融合)的用户体验竞争。
任正非曾说：“为客户服务是华为存在的唯一理由。”今年4月，余承东通过官方微博也发布了面向华为所有中层员工的倡议书，倡议所有员工走到销售前线，聆听消费者的声音。重视用户体验，致力于为用户提供优质硬件产品与高品质的软件服务，这也是华为终端产品在激烈竞争的国产智能手机市场中持续增长，深受用户青睐的原因。
进击的产品线
销量的持续增长，产品的不断优化，华为逐渐走上国际舞台。与之相应的，华为开始进行品牌形象的升级。苹果之所以一直是手机行业的老大，正是因为其品牌溢价最高。根据统计，2016年全球手机三巨头，苹果、三星、华为的ASP(平均售价)分别为4207.9元、1834.8元、1277.8元，三者之比为3.3：1.4：1。
根据IDC的数据显示，2017年一季度，苹果在华市场份额已由去年同期的16%下滑到9%，被中国本土品牌挤出常年稳坐的前三。在过去的五个季度中，苹果旗下价格高于500美元的手机产品在国内的销量，几乎按照每个季度20%的幅度下滑。尽管如此，苹果2016年手机销量仍为2.15亿部，营业利润449亿美元，占全球智能手机产业整体比重的79.2%
尽管华为在销量上数据极为客观，但要做到对标苹果，必须在产品线上下功夫——进军高端化。实际上，根据手机行业市场规律，平均售价不仅影响经营利润规模，也是影响经营利润率的核心因素。换句话说，高端化才是智能手机市场竞争的制高点。
实际上，从2016年末发布的高端商务旗舰Mate 9和2017年初发布的高端时尚旗舰P10可以看出，华为已经改变经营战略，将更多的重点放在高端市场上，致力于提高品牌形象。
苹果真的不可战胜吗？
从ASP和销量上来看，在中国市场，华为已经完成了赶超三星的目标。那么，接下来只剩下一个对手——苹果。与华为高速增长相对应的，却是苹果在国内同比26.7%的下跌。根据IDC数据，苹果在2017第一季度国内出货量为960万，市场份额为9.2 %，上一季度的市场份额为11%。此消彼长，华为离苹果也越来越近。
（数据来源：IDC，中国市场）
今年以来，主宰国内手机高端市场的苹果、三星表现得力不从心。在这样的背景下，国内部分高端用户开始寻找“替代品”，隐藏的逻辑是国内中高端品牌有了爆发的可能。整体来看，2017年上半年将是一次极佳的发力机会，三星、苹果后续产品尚未确定发布时间，国内手机厂商大有可为。
目前来说，华为完美的抓住了这次机会。自去年11月Mate 9发布，仅4个月销量达到500万台，并且有望刷新高端国产手机的销量记录，成功在高端领域站稳了脚跟;今年2月发布的P10、P10 Plus，上线四个月持续领跑第一、第二季度。
苹果已经不再是一个不可战胜的对手。根据用户调查，2016年华为P9用户中，有38%都来源于苹果用户。迫于激烈的竞争，国产手机快速迭代，性能、设计等各方面都迅速追赶。
以出货量而言，华为要超越苹果的2.15亿部，并不是一项简单的任务，但在如今“天时地利人和”的环境下，也并非不可能。谋事在人，成事在天。正如华为今年公布的战略，不是所谓的“击败苹果”，而是以用户为中心，“健康发展，精细化运营”。
对华为来说，赶超苹果永远不是最终“目标”。华为最大的对手永远是自己，要做到赶超对手，需要先要突破自身的瓶颈。正如任正非所言，“未来3-5年对华为公司是一个重要的转折时期。可能是我们的新生，也可能是我们的死亡。”
