【CN314智能生活】广告法是越来越严格，消费者的眼睛是越来越雪亮，但总有那个几个品牌在关键时刻搞出大新闻。就在不久之前，网络上爆出了一张小米2017年旗舰电视的预热海报，画面中一枚一元人民币渲染图，也许是在表达小米的新款电视做到很薄的机身，甚至能和一元人民币的厚度相媲美，但很显然，小米这样做一定是忽视了某些法律条文。
《中国人民银行法》第四十四条规定，在宣传品、出版物或者其他商品上非法使用人民币图样的，中国人民银行应当责令改正，并销毁非法使用的人民币图样，没收违法所得，并处五万元以下罚款。也就是说，在网络违规使用人民币图样将被人民银行处以最高达五万元的罚款。不管小米这张海报中的人民币是实地拍摄还是后期渲染合成，都是违反法律法规的。
如果说小米是无心之举，恐怕这也不能成立。这样一家大企业势必会在营销口风上严加把关，任何能够触及红线的行为都是要三思而后行。或许小米根本不在乎五万元的罚款?这里倒不是讨论什么上纲上线的问题，但小米这种营销行为能够走到今天，在参考小米之前在营销上的一些做法，恐怕我们也是要呵呵了。
就好比著名的小米“双茎头”文案一样，第一眼看上去就是浓浓的邪恶，虽然说小米的初衷是“舌尖上的XX”，但如此赤裸裸的文案还是让很多网友大呼毁三观，就连不少从事营销行业的资深人士都觉得小米这种炒作太没底线。消费者的声音也是一边倒：本来还以为小米的营销会很有点文艺感，但这句“双茎头”一出，立刻LOW到地底下。
讲真，文宣工作就是政治工作，不讲动机只看后果。受众没有责任关心你想表达什么，他们只关心你表达出了什么，而受众群体偏偏又是一个这么容易受不良意象所影响的群体，特别容易被诱导。一旦出现宣传事故，不良意象会像传染病一样污染品牌形象。还有小米笔记本发布会上也用到了人民币的图案，那一次更是让人啼笑皆非，用笔记本的机身侧面厚度来相比硬币的直径，然后堂而皇之的宣称“比1元硬币还薄”，真不知道小米这样做是故意为了博眼球，还是营销部门的员工只有小学六年肄业文化水平?
小米用了五年多时间成长为国内最大的智能手机出货商之一，或许说，每一款都能决定小米未来产品的走向，但如果说真正能决定小米品牌整体走向的，应该还是这种“文字工作”。“双茎头”、“比1元硬币还薄”这样的营销文案，就是萦绕在小米头顶的阴云，特别是当米家这些周边产品都在试图往高端打的时候，其瞄准的那些消费者比普通消费者只会更看重产品的品牌形象。那么还可以说，在小米层出不穷的、毁三观的营销文案中，这些文案确实起到了实实在在的作用——让人们印象深刻，但却给小米品牌戴上了N多枷锁，土生土长的民族品牌，难道就得用土生土长的LOW B营销?
