【CN314智能生活】毫无疑问，当今的国内手机市场已经无法容纳飞速发展在的国内手机厂商，走出国门才是他们获得新生的最佳选择。那么在进军海外的路上，它们各自选择的方向在何方?所取得的成绩又是否已经证明了自己选择的正确性呢?
小米 印度市场
近日据外媒报道，今年第三季度小米在印度的销量较去年同期增长了150%，创纪录的售出逾200万部智能手机;其中仅10月份，小米更是创下了单月售出逾100万部手机的佳绩。根据IDC的数据，小米在第三季度首次跃居印度市场第四名，市场份额7.5%。
小米在印度实现这一壮举主要得益于四个原因：线下市场扩张、新增了在线合伙伙伴、产品组合增多，以及产能扩大。
小米在2014年7月登陆印度市场，通过在线闪购模式迅速脱颖而出。然而在2015年，小米在印度仅发布了几款产品，无法现场产品优势。今年，小米为扭转在印度的局面，发布了五款价格实惠的智能手机和空气净化器，形成可足够强大的产品链。
互联网出身的小米，除了自家电商网站外，小米还登陆Flipkart、亚马逊、Snapdeal、Paytm和Tata CLiQ等电商网站，这些公司合计覆盖印度40%的地区。而截至今年9月，小米的线下合作伙伴包括Redington、Just Buy Live、Innocomm、StoreKing 和YMS Mobitech，覆盖范围达8500家零售商店，远高于1月时的1500家，小米在印度市场第一次尝到了线下渠道的红利。
这些线上和线下的销量增长均离不开小米日益扩大的产能支持，目前小米在印度售出的手机有75%在当地Sri City工厂制造。今年，小米在印度的员工数量已增加两倍至150人，售后服务中心则翻番至160余个，小米将在印度市场率先完成自己在国内最薄弱的线下渠道布局。
华为 EMEA地区
华为是目前国内最具实力的传统手机厂商之一，也是最早布局全球手机市场的国产手机厂商之一。据市场研究机构Canalys给出的调查数据显示，截止今年第三季度，华为智能手机的出货量增长速度非常的可观，目前在EMEA地区的市场份额已上升只14%，与苹果在这个地区15%的市场份额比，差距仅剩1%。
以拉美市场为例，承东发近日微博宣布，截至今日华为手机零售量已突破一千万台!配图也出现了梅西身穿华为球衣，攥紧拳头庆祝的画面。
很多国际企业在迈出国门的过程中都会遇到不同文化背景、经济环境、消费习惯的挑战，而华为在欧洲的成功，很大一部分得益于华为在欧洲市场的本地化营销。足球作为风靡全欧洲的一项运动，华为在足球方面下了很多功夫。近年来，华为在欧洲五大联赛赞助上动作频频，与多家顶级俱乐部建立长期合作伙伴。英超阿森纳、西甲马德里竞技、德甲多特蒙德、意甲AC米兰、法甲巴黎圣日耳曼，都是球迷耳熟能详的老牌俱乐部，纷纷成为提升华为在消费者市场品牌影响力的利器。华为今年三月，还签约梅西这位足球巨星成为品牌代言人!
此外，相比苹果单一的产品线，华为的产品线布局则更为全面，除拥有定位高端的Mate和P系列外，华为还可以凭借中低端机型的超高性价比，在中东和非洲甚至是欧洲市场扩大市场占有率。
中兴 美国市场
对比华为在美国市场的无力，中兴却在美国市场混的风生水起!在华为尚为进入美国市场而努力的时候，美利坚已经成为中兴手机最大的市场之一。2015年，中兴在美国一共卖出了1500万部手机，一跃成为美国第四大手机供应商，也是目前占领美国市场份额最大的中国手机企业。在其他国家，如澳大利亚、俄罗斯等，中兴也都是行业前五之列。在亚太地区、拉美和欧洲的手机市场，中兴手机的销量也都是在成倍增长。
中兴布局海外的一大利器就是专利。截止去年年底，中兴通讯拥有6.6万余件全球专利，终端专利资产超过2.2万件，专利申请数量位居全球前三。在研发投入方面，中兴每年将营业收入的10%用于研发，仅2015年一年的研发投入就超过了100亿元。
营销方面，体育营销可以说是中兴的一大亮点，中兴先后与5支NBA球队达成合作关系，在美国的品牌知名度迅速从1% 提升至34%。中兴还在加拿大赞助冰球比赛、在西班牙赞助西甲球队、在埃塞俄比亚赞助长跑运动等，大大提升了中兴的品牌知名度。
小米、华为、中兴的种种无一不在证明，国产手机品牌想要走出国门并非不可能!即使是小米这种专利积累非常乏力的品牌，都能在印度市场取得佳绩。所以各大手机品牌们你们还在等什么?以它们走过的路为借鉴，开启自己的海外之路吧。
